PPR管行業前景如何？創建新的品牌如何打市場？

PPR屬于塑料的一種。雖然我國塑料管材發展起步較晚，但以其質量輕、化學穩定性好、使用方便、環保和壽命長等特點，廣泛應用于工農業、建筑和日用等領域。相比于傳統的材料, 塑料管材具有更好的經濟效益和社會效益，在我國得以迅速推廣，目前我國所有管材中塑料管材應用占比已超過50%。 

（1）產量逐年提升    

 "十二五"期間，我國塑料管道行業保持著持續、穩定的發展，產量由 2010年的840.2萬噸，到2015年末增長到1380萬噸，平均年增長率為10.43%，超過了"十二五"期間預期的發展目標。

 "十三五"期間，根據中國塑料加工工業協會塑料管道專業委員會，我國塑料管道年產量均高于目標產量。根據我國"十三五"期間塑料管道發展目標，預計2020年我國塑料管道產量達到1600萬噸，但2019年我國塑料管道實際產量便已實現1600萬噸，超額完成目標。

（2）需求前景廣闊 

塑料管材相比傳統混凝土管材，擁有使用壽命長、機械及環保性能好等優點，是國家鼓勵發展的管道材料，但由于我國起步較晚且造價相對較高，目前我國塑料管材滲透率不足 50%，較發達國家仍有一定差距（英國：63%），未來發展空間較大。 

其次，現階段，我國地產存量較大，地產翻新將支撐塑料管材需求增長。根據華西證券此前測算，假設目前我國每年的城市和農村住宅竣工面積均維持在8.5億平米左右，房屋給排水系統和小區給排水系統的翻新年限分別為15及20年，按每百平米翻新需要0.08噸塑料管材計算，每年新增住宅及小區配套設施翻新用塑料管材需求18.7 萬噸，需求量較大，因此地產存量翻新將較好的支撐塑料管材中長期需求。

我國塑料管材滲透率的提升及地產翻新市場擴大將支撐塑料管材需求穩定增長，使得行業供需格局進一步向好。 

（3）下游應用深度不斷增加 

下游應用方面，建筑及市政給、排水管道和農業用(含飲水、灌排等)管道是塑料管道的主要應用領域，根據中國塑料加工工業協會塑料管道專業委員會，1985年以來我國塑料管道在供水領域的應用比例增幅明顯，2014年已達23.32%，較1985年增加23.03個百分點；在其他領域的應用比例也在不斷提高。

（4）行業集中度與發達國家差距明顯，新增企業提升空間較大 

塑料管材行業集中度提升也是行業發展都會經歷的過程，而目前我國管材行業集中度（八家上市企業合計22.7%）與發達國家（英國CR8：78%）差距明顯，龍頭企業較低的壟斷程度為行業新增企業搶占市場份額提供了良好機會，新增企業提升空間巨大。

2、塑料管材中PPR應用占比穩步提升，發展前景較好 

目前我國塑料管材中PVC管材占比最高，超過50%，PPR所屬PP類管材占比僅為10%，主要原因為我國PVC管材發展相對較早，PVC管材在我國50年代便已開始生產應用，而諸如聚氯乙烯管、聚乙烯管、交聯聚乙烯管和無規聚丙烯管（PPR）等其他類型塑料管材則是90年代才開始發展。但PPR管材憑借其在塑料管材中較為突出的性能，在塑料管材中應用占比穩步增長，未來發展趨勢良好。

3、市場份額需時間積累，品質保證奠定長期發展基礎 

對于初創中小企業而言，前期客戶積累難度較大。一般情況下，通過性價比高的優質產品與良好售后建立口碑實現品牌在客戶群體之間的傳遞，通過原有客戶推薦實現客戶群體的穩步擴張為大多數中小企業前期客戶群建立的主要方式之一。因此，高質量的產品、不過分偏離市場均價的報價、優質的售前客服以及售后處理應為品牌創立初期重點關注的幾大方面。此外，企業還可以根據產品特性適當調整業務結構。例如PPR管材安裝對施工技術要求高，那么企業在出售管材時可配套提供安裝服務，實現打包銷售。 

除保障產品與服務質量外，適當營銷有助于提高品牌認知度，迅速搶占市場份額。目前是互聯網時代，眾多的網絡平臺可以成為營銷利器。營銷的重點便是創造記憶點，別出心裁的營銷通過網絡轉發瞬間可以引發全民關注。例如，可將企業產品信息進行整理，合理配圖與文案設計，做成中國首個具有中國風的PPR管材推廣手冊，通過線下與線上進行傳播。但在品牌初創打基礎的階段，建議經營重心不要過分傾斜于產品營銷而忽略品牌發展之根本。