抖音怎么火?

近年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。騰訊、阿里、人民網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資或建設(shè)短視頻平臺。在此過程中，抖音沖出重圍獨占鰲頭，自2016年9月26日，上線以來，發(fā)布海外版“tiktok”，收購北美同類平臺MUSICALLY，奠定了領(lǐng)軍地位。 截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

 發(fā)展階段 

根據(jù)抖音的發(fā)展歷程，可將其發(fā)展歷程分為三個階段。第一個階段是蟄伏期從2016年9月26日發(fā)布抖音V1.0.0版本到2017年4月18日升級到V1.3.7版本；第二階段是推廣期，從2017年4月28日V1.4.0版本升級至2017年9月26日V1.6.8版本；經(jīng)歷過前期粉絲量的原始積累，2017年9月26日以來，抖音進入發(fā)展期。

                     圖1：抖音發(fā)展階段分析? 

 爆火原因分析

 從抖音發(fā)展歷程可知，其成績與時代發(fā)展密不可分。當(dāng)前國家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)高速發(fā)展，網(wǎng)速提高、資費降低、智能手機普及化，抖音憑借低廉的制作成本、實時的內(nèi)容發(fā)布、夸張的演繹方式、豐富的內(nèi)容形式、鮮活的細節(jié)展示、親民的娛樂內(nèi)容、快速的播放節(jié)奏、精確化的傳播主體、病毒式的傳播速度、跟隨式的交互體驗等傳播特征風(fēng)靡全球。

 1 抖音傳播具有迎合青年表達自我價值需求的特征 

抖音得以如此迅速發(fā)展，最重要的原因是尊重普通人的價值需求，尤其是青年渴望表達自我價值的需求。據(jù)艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，抖音主要用戶群體為35歲以下。當(dāng)代年輕人有強烈的表達欲，渴望了解世界、表達自我。抖音詮釋了這一代人對社交的需求和被關(guān)注的渴望，促進人們表達自我價值認知，甚至出現(xiàn)“完全停不下來”的現(xiàn)象。任何人只要擁有一部可以拍攝視頻、連通網(wǎng)絡(luò)的智能手機，都能即時或異時地發(fā)布短視頻，表達自我。抖音低門檻、弱關(guān)系鏈的介入，讓人們可以隨時隨地將經(jīng)歷的事件與人分享，并得到他人的回應(yīng)。建立良好的人際關(guān)系是青年時期最為重要的內(nèi)容之一，抖音全民參與、全時互動等特征為青年提供實現(xiàn)交往價值的渠道，在獲得他人點贊、評論或?qū)λ艘曨l進行點贊、評論的過程中交互，并與有共同興趣的人形成共同體，增強社會認同感和歸屬感。

 2 抖音傳播迎合了人們快節(jié)奏、碎片化閱讀習(xí)慣

 人類閱讀方式經(jīng)歷了從文字、圖畫再到視頻的變遷，文字和圖片信息需要加工才能具有場景性，視頻卻能夠在直觀地呈現(xiàn)場景的同時還伴以聲音的傳遞，所見即所得，效率更高，讓人更輕松。隨著時代變遷，信息傳遞和生活節(jié)奏越來越快，短視頻高產(chǎn)出快迭代，不斷以新的方式刺激著大腦反應(yīng)，改變著人們的閱讀習(xí)慣。抖音以15秒、全屏高清、即時交互的特征迎合了青年人快節(jié)奏生活下的閱讀習(xí)慣，實現(xiàn)了人們在時間和空間上對碎片化閱讀的需要。

 3 抖音傳播具有草根原創(chuàng)、內(nèi)容多樣性特征

 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，抖音以低門檻拍攝制作、民間草根原創(chuàng)使短視頻數(shù)量呈幾何式增長。以民間草根創(chuàng)作為主，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）模式，在數(shù)量和內(nèi)容上也體現(xiàn)了多樣化特征。從內(nèi)容上看，普通大眾為吸引受傳者“粉絲”的眼球，力求創(chuàng)新和新奇，傳播內(nèi)容囊括生活百態(tài)，從明星活動到普通大眾的點滴，從高雅藝術(shù)到市井生活，從嚴肅認真的教程到輕松愉快的搞笑等。相較于傳統(tǒng)傳播，既沒有故事性，也缺乏觀賞性，更談不上技巧性，但卻滿足了青年對多元世界的好奇。 

4 抖音傳播具有智能算法內(nèi)容推送特征 

網(wǎng)絡(luò)在提供海量資源積累的同時，在定位并搜索需求資源的難度上也有所增大。但隨著智能算法、數(shù)學(xué)建模和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，智能算法推送的概念已成為常識，平臺或系統(tǒng)通過對用戶數(shù)據(jù)信息的收集、整理、分析，巧妙的算法關(guān)聯(lián)性設(shè)置，使內(nèi)容具有極強的連貫性和后發(fā)性，向用戶推送其有可能感興趣的內(nèi)容，引起用戶的共鳴，進而促進用戶模仿創(chuàng)造更多的視頻。從最初的消息推送，到現(xiàn)在的內(nèi)容推送，以此增加用戶的黏性和獲取信息的效度，智能算法推薦已成為網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展的基礎(chǔ)性內(nèi)容。抖音依靠今日頭條智能算法的技術(shù)優(yōu)勢，通過用戶搜索、關(guān)注、評論、點贊、觀看時長等因素進行綜合分析，將相關(guān)內(nèi)容推送給用戶。這給廣大草根內(nèi)容創(chuàng)作群體提供與明星、專業(yè)團隊同等出現(xiàn)在公眾面前的機會，甚至借此成為網(wǎng)紅，獲得知名度和直接利益。這都驅(qū)使廣大草根創(chuàng)作群體追求更具創(chuàng)意的表演，更好的拍攝制作手法等來吸引更多的粉絲，促使抖音短視頻從數(shù)量和質(zhì)量上得到提升。 

5 抖音具有去中心化、模仿演繹、養(yǎng)成互動的特征

 抖音以低門檻、易模仿、草根原創(chuàng)短視頻的傳播形式和去中心化的運營模式，提升了即時互動的深度和效度。相較于傳統(tǒng)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）模式，UGC模式人人都是中心、人人皆是創(chuàng)作者和觀看者，都是傳播網(wǎng)絡(luò)體系中重要的節(jié)點，再結(jié)合智能算法內(nèi)容推送，有共同特性的人聯(lián)結(jié)形成共同體，擴展了粉絲的外延和內(nèi)涵?；有问讲粌H有即時互動，還有養(yǎng)成互動?；シ垡殉蔀榫W(wǎng)絡(luò)交互的基本準(zhǔn)則，打破了明星等公眾人物壟斷粉絲的現(xiàn)象。

6 抖音傳播具有本土化特征 

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球一體化進程加快，全球化即時傳播成為可能，在文化趨同的同時，多元文化傳播越來越受到人們的重視，本土化內(nèi)容傳播是未來發(fā)展的方向。中國屬于多民族國家，幅員遼闊、歷史悠久，各地區(qū)文化差異較大，抖音以去中心化、草根創(chuàng)作的方式讓普通大眾傳播不同文化，從婚喪嫁娶、節(jié)日慶典等風(fēng)俗到生活、飲食、交流方式等習(xí)慣，再到書法、繪畫等歷史文化的本土化，展現(xiàn)了中國的歷史文化和發(fā)展現(xiàn)狀；同時，出國旅游者及國外人士上傳的國外內(nèi)容，使普通大眾能更好地了解世界、了解不同的文化，開拓了眼界。

                   圖2:抖音爆火原因分析

最后感謝您的提問，希望以上回答對您有所幫助！