家電市場(chǎng)尤其是電視市場(chǎng)前景在哪，除了AiOT, 還有別的方面產(chǎn)品點(diǎn)嗎？

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據(jù)德國(guó)安聯(lián)報(bào)告，過(guò)去20年5億多中國(guó)人躋身中產(chǎn)，全球近11億人跨入“富裕的中產(chǎn)”，中國(guó)占比從不足30%激增至超過(guò)50%。隨著中產(chǎn)階級(jí)興起，年輕消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)觀念變化，人們有能力追求品質(zhì)生活。消費(fèi)觀念從買工具向買享受轉(zhuǎn)變，追求家用電器品質(zhì)、品味、顔值等元素，愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、新的消費(fèi)體驗(yàn)支付溢價(jià)，使高端與改善型產(chǎn)品迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。2018年1-9月份蘇寧全國(guó)5000多家互聯(lián)網(wǎng)門店6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比87%。大家電下一輪消費(fèi)周期體現(xiàn)在“十三五”期間每年進(jìn)入更新期的大家電1.14億臺(tái)。

家電產(chǎn)品具有如下發(fā)展趨勢(shì)：

1、電冰箱呈現(xiàn)多門多溫、大容量發(fā)展趨勢(shì)

2018年“雙11”京東4000元以上電冰箱銷售額是上年的5倍，500升以上冰箱是上年3倍。具保鮮功能和大容量新型冰箱銷售額大幅提升，其中300升以上銷售額占比超過(guò)51%，500升以上占比22%；4開門以上占比29%，變頻機(jī)超過(guò)50%。

2、洗衣機(jī)產(chǎn)品中，滾筒、洗烘一體機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)銷售額增長(zhǎng)

2018年“雙11”京東4000元以上洗衣機(jī)銷售額是上年5倍，洗烘一體機(jī)是上年3.4倍。2018年1-10月份大容量洗衣機(jī)8公斤以上銷售額占比超過(guò)78%，10公斤以上占比23%，變頻機(jī)比重超過(guò)60%，滾筒機(jī)比重50.8%。3、空調(diào)器更注重舒適性、自清潔、智能化、藝術(shù)性

2018年“雙11”京東6000元以上高端機(jī)銷售額是上年6倍，智能空調(diào)是上年的3倍，一級(jí)能效是上年的5倍。

4、廚房功能提升，品類擴(kuò)大，產(chǎn)品升級(jí)

廚房功能提升推動(dòng)廚房電器產(chǎn)品升級(jí)、品類擴(kuò)大，現(xiàn)已成為千億元大市場(chǎng)。2018年“雙11”洗碗機(jī)受到新一代消費(fèi)者熱捧，6000元以上煙灶套裝銷售額占比超4成。

5、改善衛(wèi)浴消費(fèi)體驗(yàn)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)入日常生活

京東2018年11月份抗衰老美容器火爆，2000元以上美容器銷售額是上年同期的4倍，Dyson卷發(fā)棒15秒搶空。

6、小家電簡(jiǎn)化家務(wù)勞動(dòng)，提高生活品味

科技最美好的意義之一是把人從繁瑣枯燥的勞動(dòng)中解放出來(lái)。2018年11月1-11日京東近萬(wàn)元高端智能掃拖機(jī)器人銷售額是上年同期的8.8倍。

7、OLED電視站上風(fēng)口

OLED電視作為高端電視代表，IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示今年一季度全球高端占比高達(dá)44%。不少用戶對(duì)OLED電視主要印象是畫質(zhì)好、顏值高，護(hù)眼，可卷曲、折疊、透明等多種突破傳統(tǒng)電視形態(tài)的設(shè)計(jì)，算是追求高端品質(zhì)生活的標(biāo)配

由于OLED顯示技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自己發(fā)光，可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占據(jù)很大的空間。同時(shí)由于獨(dú)特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，使得消費(fèi)者滿意度大幅提升，運(yùn)行速度和反應(yīng)也比較快。OLED糾正了過(guò)去液晶電視的漏光現(xiàn)象，且糾正了過(guò)去的對(duì)比度，并且達(dá)到100萬(wàn)以上。

圖表 1：OLED電視優(yōu)缺點(diǎn)分析

奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》中顯示，OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦朋友購(gòu)買OLED電視。

2018年全球OLED電視出貨240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球OLEDTV滲透率1.1%。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全球OLED電視出貨350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46%，其中中國(guó)電視品牌占比7%。。

值得關(guān)注的是，2018年OLED電視市場(chǎng)品牌集中度非常高，OLED電視市場(chǎng)前五大品牌(LGE、Sony、Panasonic、Philips、創(chuàng)維)幾乎瓜分整個(gè)市場(chǎng)，出貨占比達(dá)98%，其中LGE占比更是超過(guò)一半，達(dá)67%。

圖表 2： 2016-2018年全球OLED TV出貨量與滲透率變化（單位：百萬(wàn)臺(tái)，%）

資料來(lái)源：AVC Revo

LG Display日前表示，2019年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，公司希望到2020年銷量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，到2021年將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，一旦大型OLED面板產(chǎn)量增加，全球高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)下降，OLED電視市場(chǎng)占比有望大幅提升。

當(dāng)前創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營(yíng)，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等也是OLED技術(shù)路線的堅(jiān)定支持者，OLED電視競(jìng)爭(zhēng)賽道也越來(lái)越擁擠。而從近幾年OLED電視國(guó)慶促銷表現(xiàn)以及不俗的市場(chǎng)預(yù)期，可見看出以O(shè)LED為代表的高端電視市場(chǎng)需求旺盛，用戶普遍追求技術(shù)的革新升級(jí)對(duì)自身生活品質(zhì)的多維度提升。

希望以上回答能對(duì)您有所幫助。