中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)？

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經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)珠寶首飾的加工能力日趨完善，競(jìng)爭(zhēng)亦日趨激烈。更多的珠寶企業(yè)開(kāi)始由“制造型”向“設(shè)計(jì)創(chuàng)造型”轉(zhuǎn)型，通過(guò)建立自有品牌和渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的下游發(fā)展，參與珠寶零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6965億元，較上年增長(zhǎng)6.71%，隨著居民消費(fèi)水平的逐漸提升，珠寶首飾需求量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

圖表1:2013-2018年中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)規(guī)模（單位：億元）

從珠寶首飾整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，黃金仍是珠寶消費(fèi)中最主要的品類(lèi)，黃金產(chǎn)品消費(fèi)占珠寶零售額52%，而從典型的珠寶公司如老鳳祥來(lái)看，黃金飾品占據(jù)其珠寶首飾業(yè)務(wù)收入的80%。中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)在近年來(lái)得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場(chǎng)開(kāi)放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)；另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾的另一個(gè)考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

圖表2:2018年珠寶首飾市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）

隨著競(jìng)爭(zhēng)的增加，雖然電商渠道在我國(guó)珠寶行業(yè)較為薄弱，但電子商務(wù)作為拓寬行業(yè)零售渠道的主要方法之一，發(fā)展熱度較高。珠寶電子商務(wù)是指珠寶企業(yè)和珠寶出售產(chǎn)品的過(guò)程中從售前服務(wù)到售后支持的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)電子化和自動(dòng)化，它是目前珠寶行業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，也是珠寶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，更是實(shí)現(xiàn)珠寶交易電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的最佳商務(wù)平臺(tái)。

珠寶電子商務(wù)以其方便、快捷、24小時(shí)永久在線(xiàn)、可提供個(gè)性化珠寶產(chǎn)品訂做及巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引珠寶消費(fèi)者，而珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)后就可以使客戶(hù)足不出戶(hù)就可以檢索到自己需要的珠寶產(chǎn)品信息并且自由地選擇和決定購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)珠寶商或珠寶企業(yè)可以根據(jù)客戶(hù)的需求為中心策劃和安排生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，相對(duì)于傳統(tǒng)的“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的銷(xiāo)售模式更具有發(fā)展前景。目前中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)展開(kāi)方式主要有四種，分別是建立綜合性的珠寶“門(mén)戶(hù)”網(wǎng)站、無(wú)實(shí)體商店企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)、大型珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)、借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷(xiāo)。

除銷(xiāo)售渠道向電商方向發(fā)展外，在產(chǎn)品方面，珠寶與可穿戴設(shè)備的結(jié)合熱度較高。隨著人工智能的快速發(fā)展，智能珠寶將作為智能終端產(chǎn)品的一類(lèi)，除了在裝飾方面發(fā)揮作用，還將具備運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能。在銷(xiāo)售區(qū)域方面，三四線(xiàn)城市成為珠寶行業(yè)未來(lái)發(fā)力點(diǎn)，目前高中端品牌在一二線(xiàn)城市的布局已經(jīng)接近飽和，而在三四線(xiàn)城市的消費(fèi)能力大幅提升的背景下，珠寶企業(yè)將會(huì)渠道下沉，更多集中在三四線(xiàn)城市的擴(kuò)張。

在品牌發(fā)展方面，由于行業(yè)集中度較低，小星珠寶品牌占據(jù)市場(chǎng)大量份額，但隨著人們對(duì)珠寶首飾特殊性和個(gè)性化需求的增加，提供產(chǎn)品定制化服務(wù)的珠寶品牌對(duì)消費(fèi)者有更改的吸引力。另外，龍頭企業(yè)更具資金和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，行業(yè)將加快整合，品牌化更加明顯。

圖表3：珠寶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)