當前位置： 經(jīng)濟學人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講在中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，珠寶首飾消費在滿足保值需求外，亦是人們追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。目前我國是全球最大、最重要的珠寶市場之一，多個珠寶品類消費位居世界前列，其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產(chǎn)品銷售均居世界首位，鉆石消費居世界第二位。
根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，我國珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從2009年的2,200億元增長到2017年的6,707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年我國行業(yè)市場規(guī)模接近7,000億元。同時，我國人均珠寶消費量遠低于發(fā)達國家，2017年我國人均珠寶消費量為54.11美元，低于同期美國的306.7美元和日本的180.2美元，我國珠寶行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，還存在著巨大的增長空間。
就實體渠道而言，目前珠寶首飾公司的銷售模式主要分為自營和加盟兩種，這兩種模式在渠道擴展、品牌建設(shè)和盈利能力等各方面各有特點：
自營模式和加盟模式各有優(yōu)劣。自營模式對企業(yè)的資金實力和渠道管理能力要求較高，包括員工管理、市場營銷、新開店鋪、渠道拓展以及庫存控制等，如國際高端珠寶品牌卡地亞、蒂凡尼和寶格麗都是自營模式；加盟模式主要優(yōu)點是有利于品牌的迅速擴張、獲取市場份額，但不足之處是對加盟商的管理和品牌維護能力要求較高，截至2018年12月末，國內(nèi)部分珠寶企業(yè)自營和加盟的情況具體如下：
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易的電子商務(wù)模式也在悄然興起，部分珠寶商通過"網(wǎng)店 體驗店 實體店"的模式，使得銷售額有了大幅度提升。
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