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與電商相比，生鮮電商的用戶習慣還在培養期，沒有絕對優勢的巨頭產生。戰場戰火紛飛，戰局未定。
2015年至今，生鮮電商交易額占城鎮居民食品支出比重逐漸提高，2019年上半年，生鮮電商交易額占城鎮居民食品支出比重為2.6%。從2019年上半年生鮮電商的市場份額占比情況來看，京東到家居首位，為13.8%，其次是美菜商城，占比10.1%。從2019年6月主要生鮮電商平臺的月活用戶數及其增速來看，月活用戶數上，多點和京東到家居第一二位，但增速上，盒馬鮮生和叮咚買菜的用戶增速最快，潛力較大。
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