服裝行業的市場現狀和未來發展如何?

行業規模保持上升趨勢

根據歐睿咨詢2019年7月發布的《2019年中國服裝市場報告》的數據顯示，2018年我國服裝行業市場規模達到2.08萬億元，同比增長7.8%，預計2019年我國服裝行業市場規模將繼續增長，達到2.15萬億元，但受經濟發展的不確定性影響，增速會放緩至3.4%。

圖表1:2014-2018年中國服裝行業市場規模增長情況（單位：萬億元，%）

女裝仍然是最大的分支部門

從2018年我國服裝市場各細分子行業的表現來看，女裝市場所占市場份額最大，其次是男裝市場。根據歐睿咨詢數據，2018年我國女裝市場市場份額占整個服裝市場的48.1%，較2017年下降了0.1個百分點，其次男裝市場仍然位列第二，市場份額占比27.6%，也較2017年有所下降。相較前兩者，我國童裝和運動服飾市場表現較好，份額占比均逐年增長，在2018年的市場份額分別為11.5%、12.7%，兩者顯示出巨大的潛力。

圖表2:2014-2018年我國服裝市場各細分子行業市場份額占比走勢（單位：%）

競爭格局仍高度分散

競爭格局方面，巨大的市場空間下我國服裝行業競爭格局仍高度分散，國產品牌未形成強勢地位。一方面原因是從需求角度，服裝作為非標品，人們消費相對更為個性化，另一方面從供給角度，國內市場中服裝品牌尤其是國產品牌目前發展較短，多數品牌在營銷、性價比、品牌影響力等方面尚未形成明顯優勢來搶占市場份額，因此行業集中度較低。根據歐睿咨詢數據顯示，2018年中國服裝市場中前5大品牌市占率僅為6.9%，相比之下日本、美國分別為25.7%、15.8%。

圖表3:2018年中國服裝行業市場競爭格局（單位：%）

高質量發展格局正在形成

2018年，面對內外復雜的環境和壓力，中國服裝行業保持平穩發展，緊緊抓住新技術、新模式、新業態的變革機遇，著力科技進步和文化創新，加快轉型升級步伐，加快新舊動能轉換，服裝產業正在由規模發展向質量發展躍變。

隨著消費升級，國內90、00后消費群體崛起，服裝行業個性化、差異化的訴求將會更加強烈，年輕化、高端化將成為行業轉型升級的主流趨勢；新一輪科技革命下，大數據、云計算及人工智能的發展帶來了深刻的變革，智能化網絡化成為技術和產業升級的重要方向，服裝行業將深化各高新技術在生產營銷等關鍵環節的應用，提升生產與消費服務能力；電商刺激下，移動社交既可以刺激用戶消費需求，同時有助于產品通過社交平臺的信息共享形成品牌傳播，滿足消費者的個性化需求；同時，消費者在對產品質量和品牌的要求提高下，對于服裝所體現的文化創意更加注重，文化創意也將賦予服裝新的時尚內涵。