對廣播未來的藍圖？

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我國居民收入增長促進了包括文化消費在內的消費市場，在三網融合的政策背景下，廣播電視及網絡視聽行業發展較快。根據國家廣電總局發布的《2018年全國廣播電視行業統計公報》，我國廣播行業整體指標較上年均穩定增長，2018年全國廣播制作時間達到801.76萬小時，公共廣播節目播出時間達1526.74萬小時，廣播綜合人口覆蓋率達到98.94%，無線覆蓋率達97.85%。

 圖表1：2017-2018年中國廣播行業發展現狀（單位：萬小時，%）

資料來源：國家廣電總局

傳統廣電與流媒體融合互補是必然趨勢

在當前背景下，談到廣電行業的未來發展，“融合”是一個繞不開的詞語。這里的“融合”更多的是落腳在傳統廣電行業與互聯網流媒體的產業融合。一方面全國廣電媒體收入下滑已是普遍現象，地方廣電討薪的事件時有發生，最明顯的是廣電傳統媒體廣告收入下降（2018年廣播行業廣告收入140.37億元，比2017年的155.56億元減少15.19億元），而網絡媒體廣告收入則大幅增加；另一方面純粹的互聯網渠道紅利已見頂，獲客成本逐步上升。因此，依托傳統廣電實力，以內容為核心，流媒體多端分發，二者互補融合將是廣電傳媒行業發展的新風向。

新技術加速行業跨界融合

人工智能、AR/VR技術、物聯網、大數據等技術的革新將重構廣電媒體生態。重內容輕技術、技術人才不足的問題在廣電行業普遍存在，對技術的重視程度不高，廣電行業將持續受到互聯網技術沖擊。

進入2019年，“全國一網”融合進一步發展，5G商用牌照落地，廣電行業將迎來較大的邊際變化。5G的運用，不僅僅是帶來更快的連接速度，它還能為用戶帶來前所未有的體驗。可以說，5G的普及發展，衍生而出的“5G+人工智能”、“5G+VR/AR”、“5G+物聯網”等等新模式，賦予廣電行業未來發展廣闊的想象空間。如2019年2月，央視春晚首次采用4K超高清直播，實現5G內容傳輸，流暢、清晰、穩定的畫面讓觀眾獲得了極佳的觀看體驗。

2019年8月19日，國家廣電總局下發《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，提出到2025年廣播電視和網絡視聽內容創作生產更加繁榮，作品質量更加精良；加快建設廣電5G網絡；加快新一代技術在廣電及網絡視聽領域的應用，加快高清電視和4K/8K超高清電視采集制作等系統建設。

圖表2：廣電5G落地歷程

根據中國互聯網絡信息中心最新公布的第44次《中國互聯網發展狀況統計報告》，2019年上半年，手機網民使用網絡視頻、短視頻、網絡音頻類應用的時長占比33.7%。網絡音視頻時代下，5G的出現讓4K/8K超高清視頻得到狂熱追捧，同時超高清視頻也將是廣電行業未來突破的重要看點。

圖表3：2019年上半年我國網民上網各類應用使用時長占比（單位：%）

資料來源：CNNIC

2019年3月，《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》出臺，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，到2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元。廣東省首當其沖，今年5月順勢推出了《廣東省超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022）》，爭取到2022年超高清視頻產業總體規模超8000億元，建成3個世界級超高清視頻產業集群，同時在8月22日與華為、小米、華棲云等公司簽署了10個合作項目，進一步推進和落實4K高清視頻產業發展。

圖表4：2020-2022年廣東省超高清視頻產業發展目標