短視頻市場(chǎng)潛力和未來發(fā)展方向如何？

行業(yè)增長(zhǎng)紅利期已過，行業(yè)發(fā)展步入成熟期

 2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起；隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。 

圖表1：2018-2019年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

資料來源：Fastdata極數(shù) 

而從短視頻用戶每日啟動(dòng)短視頻APP的次數(shù)來看，2016-2018年，每日啟動(dòng)次數(shù)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，但2019年的增速明顯下滑。2019年6月，用戶每日啟動(dòng)短視頻APP的次數(shù)為27.1次，同比增長(zhǎng)了24.9%，增速遠(yuǎn)低于上年同期的507.4%。由此可見，中國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，從過去的增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)的深根細(xì)作。 

圖表2：2016-2019年我國(guó)短視頻用戶每日啟動(dòng)短視頻APP次數(shù)情況（單位：次，%）

短視頻依然備受青睞，行業(yè)發(fā)展前景依然可期 

但盡管短視頻行業(yè)步入成熟期，但行業(yè)發(fā)展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂時(shí)間分布來看，用戶觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)有望超越長(zhǎng)視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時(shí)間已經(jīng)超過了3.15億小時(shí)，盡管距離社交時(shí)間差距依然較大，但其距離長(zhǎng)視頻用時(shí)只差一步之遙。 

圖表3：2016-2019年我國(guó)用戶部分娛樂方式時(shí)間分布（單位：億小時(shí)） 

此外，從用戶不同娛樂方式的用時(shí)增速來看，短視頻占用市場(chǎng)也明顯高于社交和長(zhǎng)視頻。2019年6月，用戶短視頻用時(shí)同比增長(zhǎng)了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長(zhǎng)視頻時(shí)間僅增長(zhǎng)了14.75%，而社交時(shí)間則由于微信公眾號(hào)及朋友圈閱讀時(shí)長(zhǎng)的減少而同比下滑了9.1%?？梢?，目前相較于社交、長(zhǎng)視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆?nbsp;

圖表4：2016-2019年我國(guó)用戶部分娛樂方式時(shí)間增速對(duì)比（單位：%） 

另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數(shù)量來看，超六成用戶下載安裝了不少于兩款短視頻APP，這是因?yàn)楦鞫桃曨l平臺(tái)為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，開始走差異化路線，導(dǎo)致不同APP再內(nèi)容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個(gè)APP來觀看不同內(nèi)容。由此也反映出，目前短視頻行業(yè)正在進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)作以提高用戶留存率，在以用戶為導(dǎo)向的策略下，行業(yè)發(fā)展將更加貼合消費(fèi)者訴求，也將為行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。 

圖表5：2016-2019年我國(guó)短視頻用戶APP安裝情況（單位：個(gè)） 

未來短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 

近年來，短視頻的爆火也讓更多的品牌有了新的戰(zhàn)略布局方向，而短視頻的創(chuàng)新、個(gè)性的內(nèi)容傳播也在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代占據(jù)了有利的先天性條件，相比于其他較為單一的內(nèi)容傳播形式，短視頻能為更加直觀、立體地與用戶分享表達(dá)傳播訴求，所以短視頻行業(yè)的未來前景更是不可限量。 

1、優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化會(huì)是未來短視頻發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì) 

內(nèi)容是短視頻平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)核心，優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化是短視頻平臺(tái)形成差異化制勝的關(guān)鍵，再加上現(xiàn)如今的人們?cè)趦?nèi)容傳播上也有著自己的想法和需求，所以那些反應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和生活現(xiàn)狀的內(nèi)容會(huì)在第一時(shí)間引起觀眾的共鳴，更容易引起傳播，比如被稱為“短視頻鼻祖的papi醬”，她就是通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的不同諷刺和創(chuàng)新來吸引用戶，傳遞正確的價(jià)值觀念。 

2、短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展 

當(dāng)下的短視頻的發(fā)展模式還是以?shī)蕵坊癁橹鳎S著消費(fèi)者升級(jí)時(shí)代的來臨，未來對(duì)于用戶短視頻的精細(xì)化和多元化的需求會(huì)更加嚴(yán)格，可以說短視頻內(nèi)容會(huì)從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展，將用戶更加細(xì)分化和具有針對(duì)性，將那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。 

3、大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)應(yīng)用加深 

隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，其未來在短視頻中的應(yīng)用也會(huì)不斷深化，滲透到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，未來可能在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)智能工業(yè)化的規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)，在用戶體驗(yàn)上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買等功能。就現(xiàn)階段而言，內(nèi)容推薦智能化將是短視頻行業(yè)迎來的第一個(gè)技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用趨勢(shì)。