彩電春節(jié)促銷情況?

新一年的第一個(gè)促銷期迎來市場(chǎng)連續(xù)四周增長，大尺寸機(jī)型和高端市場(chǎng)表現(xiàn)尤佳，這極大的振奮了市場(chǎng)信心，釋放出的積極信號(hào)讓彩電企業(yè)和渠道商們看到市場(chǎng)存有增量和利潤的可能，也為企業(yè)和渠道消化了一定的積壓庫存，緩解運(yùn)營壓力，增添節(jié)后復(fù)工的干勁。元春促銷期為彩電行業(yè)送上豐厚的"賀歲紅包"，但歡喜外還需理性剖析這次全面又持續(xù)的增長原因。

首先，這是一次促銷節(jié)奏帶動(dòng)的增長。以促銷節(jié)點(diǎn)最為密集，促銷節(jié)奏最為輕快，本次增長最為迅猛的線上渠道為例，將元春促銷期周銷量同比數(shù)據(jù)做趨勢(shì)分析可以看出，2017-2019年，春節(jié)前夕都有著緊湊的促銷節(jié)奏，把握消費(fèi)者回家團(tuán)圓置辦年貨潮，市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年增長，2017年節(jié)前持續(xù)5周增長(17W51-W3)，2018年節(jié)前持續(xù)6周增長（18W1-W6），2019年節(jié)前已持續(xù)5周增長(W52-W4)。且2018年大力度的元春促銷市場(chǎng)反饋極好，高峰的W4周銷量同比增長達(dá)516%，這為2019年渠道與品牌方再次合作奠定了良好基礎(chǔ)，綜合分析，今年的增長是一次促銷節(jié)奏帶動(dòng)的慣性增長，且增長幅度并不及去年。

其次，這是一次以低價(jià)為代價(jià)的增長，不可持續(xù)。京東、蘇寧、國美等渠道商聯(lián)合彩電企業(yè)在元春消費(fèi)檔向市場(chǎng)進(jìn)了大力度的宣傳和促銷，如舉辦品牌日活動(dòng)、社交媒體導(dǎo)入流量、門店充值抵扣買贈(zèng)滿減套購并舉等等，今年的增長是以低價(jià)為主要促銷手段，短期性的刺激增長。在W1-W4周線上市場(chǎng)均價(jià)為2326元，同比降幅14.5%，線下市場(chǎng)均價(jià)3848元，同比降幅3.8%。重點(diǎn)尺寸中，55英寸機(jī)型線上均價(jià)2656元，同比降幅20.6%，線下均價(jià)3838元，同比降幅15.7%；65英寸機(jī)型線上均價(jià)4410元，同比降幅30.5%，線下均價(jià)7254元，同比降幅26.7%；75英寸機(jī)型線上均價(jià)9672元，同比降幅34.2%，線下均價(jià)14540元，同比降幅32.3%。2019年伊始市場(chǎng)便打響低價(jià)第一槍，雖有成效，但按照往年趨勢(shì)，這種增長并不具有長期可持續(xù)性。

2019年彩電市場(chǎng)"開門紅"為市場(chǎng)充值了信心，還有諸多利好因素釋放在即：政策支持，國家十部委聯(lián)合出臺(tái)促進(jìn)家電產(chǎn)品消費(fèi)與升級(jí)措施，對(duì)家電需求帶來刺激；企業(yè)信心，彩電企業(yè)在兩年的低迷之后，對(duì)2019年充滿信心，BP均同比增長；面板價(jià)格，2019年面板供需持續(xù)寬松，面板價(jià)格下行概率；大尺寸化，65寸產(chǎn)能釋放，更新?lián)Q代需求增加等。

雖然行業(yè)整體基調(diào)向好，但2019年企業(yè)人力成本增加，房地產(chǎn)嚴(yán)調(diào)控持續(xù)，市場(chǎng)不景氣，人民幣匯率看漲，貿(mào)易戰(zhàn)仍有可能，邊緣政治危機(jī)依然存在等不少風(fēng)險(xiǎn)仍在，今年的彩電行業(yè)發(fā)展值得拭目以待。