圖片版權(quán)行業(yè)近年來(lái)現(xiàn)狀如何？ 很賺錢嗎？

你好！非常感謝您對(duì)關(guān)于國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)市場(chǎng)現(xiàn)狀的提問(wèn)，以下是該問(wèn)題的回答，希望能夠幫助到您。

一張黑洞的照片在國(guó)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)圖片版權(quán)爭(zhēng)議，視覺(jué)中國(guó)陷入了市場(chǎng)輿論風(fēng)波，公司網(wǎng)站一度宕機(jī)。近年來(lái)隨國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，圖片版權(quán)市場(chǎng)快速發(fā)展，逐漸得到行業(yè)重視。

中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)處于發(fā)展初期，市場(chǎng)發(fā)展迅速

——圖片版權(quán)交易四個(gè)發(fā)展階段

圖片版權(quán)交易興起于20世紀(jì)70年代歐美國(guó)家，至今已經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：底片交易階段、數(shù)字化光盤階段、互聯(lián)網(wǎng)圖片庫(kù)階段和微利圖片庫(kù)階段。

微利圖片在英語(yǔ)中被稱之為“一美元圖片”（one dollar photo），其售價(jià)僅是傳統(tǒng)圖片的百分之幾至十分之幾。微利圖片采用在線交易模式，整個(gè)下載和授權(quán)流程由圖片用戶自助完成，操作方便快捷。

相對(duì)于在線圖片庫(kù)，微利圖片庫(kù)價(jià)格更加低廉、攝影師的準(zhǔn)入門檻也降低了。

圖表 1：圖片版權(quán)發(fā)展歷程

——中國(guó)版權(quán)圖片企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)溫和

國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)保護(hù)環(huán)境較差，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)溫和。相對(duì)國(guó)外相對(duì)完善的版權(quán)保護(hù)制度，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)尚處于起步階段，長(zhǎng)期的盜版盛行大幅擠兌了正版市場(chǎng)的發(fā)展，由此也導(dǎo)致了從事圖片版權(quán)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)溫和。

目前，視覺(jué)中國(guó)、全景視覺(jué)、東方IC是國(guó)內(nèi)主要商業(yè)圖片庫(kù)平臺(tái)（其中視覺(jué)中國(guó)在A股上市，全景視覺(jué)在新三板掛牌），這三家企業(yè)和中國(guó)臺(tái)灣達(dá)志影像、新華圖片社包攬了中國(guó)圖片市場(chǎng)超過(guò)70%市場(chǎng)份額。其中，視覺(jué)中國(guó)在圖片商業(yè)市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，占據(jù)40%左右市場(chǎng)份額。

圖表 2：圖片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（單位：%）

——中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展迅速，前景廣闊

國(guó)外圖片版權(quán)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，根據(jù)L E K統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2016年全球視覺(jué)創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)模從110億美元增長(zhǎng)至135億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率不到4%。而中國(guó)視覺(jué)素材類市場(chǎng)雖然起步較晚，但是發(fā)展迅猛。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為36.7億元，近5年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率約為39%，2017年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模約為51.0億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為70.9億元左右。

中國(guó)網(wǎng)民群體用戶數(shù)量龐大，截至2018年底中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億人，同時(shí)隨國(guó)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)未來(lái)仍將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖表 3：2013-2018年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

大數(shù)據(jù)和人工智能成為行業(yè)獲取“暴利”工具

以及國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)龍頭企業(yè)視覺(jué)中國(guó)為例，視覺(jué)中國(guó)經(jīng)過(guò)了17年的行業(yè)積累，擁有了近百萬(wàn)的結(jié)構(gòu)化關(guān)鍵詞描述體系，開(kāi)發(fā)出了圖像識(shí)別、智能搜索、自動(dòng)標(biāo)簽等多項(xiàng)人工智能應(yīng)用。大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)提升了產(chǎn)品服務(wù)的交付能力，“鷹眼”系統(tǒng)則大幅提高了獲客效率。

“鷹眼”系統(tǒng)為2016年視覺(jué)中國(guó)自行開(kāi)發(fā)的圖像版權(quán)追蹤系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有包括自動(dòng)圖片識(shí)別對(duì)比、自動(dòng)全網(wǎng)爬蟲、授權(quán)比對(duì)自動(dòng)生成報(bào)告等多項(xiàng)黑科技。“鷹眼”系統(tǒng)每天自動(dòng)處理的數(shù)據(jù)超過(guò)200萬(wàn)條，能夠追蹤公司擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)的使用情況并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，視覺(jué)中國(guó)客戶數(shù)量和業(yè)績(jī)得到快速增長(zhǎng)。2017年，視覺(jué)中國(guó)通過(guò)“鷹眼”系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)潛在客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)84%，實(shí)際客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)24.7%。2018年上半年，企業(yè)客戶數(shù)量同比達(dá)到76%的高速增長(zhǎng)。

獲客效率的提升，企業(yè)的盈利能力也水漲船高，2016-2018年前三季度，視覺(jué)中國(guó)毛利潤(rùn)率在58%以上，稅收利潤(rùn)增長(zhǎng)率均在35%以上。

相對(duì)于每年幾億的利潤(rùn)，視覺(jué)中國(guó)在研發(fā)投入的金額卻非常低。2017年視覺(jué)中國(guó)研發(fā)投入為5016.5萬(wàn)元，僅占營(yíng)收的6.16%，占企業(yè)凈利潤(rùn)的16.04%；2018年上半年，視覺(jué)中國(guó)研發(fā)投入為2579.3萬(wàn)元，占營(yíng)收5.36%。低投入，高回報(bào)，擁有大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)的視覺(jué)中國(guó)在圖片版權(quán)市場(chǎng)如魚得水。

圖表4：“鷹眼”系統(tǒng)描述

圖表  5：2014-2018年視覺(jué)中國(guó)營(yíng)收和稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)情況（單位：%）

圖表 6：2014-2018年視覺(jué)中國(guó)研發(fā)收入及占營(yíng)收比例（單位：萬(wàn)元，%）