三四線城市電梯廣告現(xiàn)狀與前景？
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邀請演講感謝您的關(guān)注與支持！以下為您提供電梯廣告的幾點思考，供您參考！（1）電梯廣告還有沒有市場？前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP發(fā)布的文章"2018年中國湖畔大學(xué)學(xué)員所在行業(yè)解讀之——梯媒：梯媒廣告優(yōu)勢突出，差異化競爭共享市場紅利"提供了電梯廣告的相關(guān)解讀。首先，電梯廣告具有較大的競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：第一，人們在坐電梯的時，由于手機(jī)信號不好，且擔(dān)心坐過樓層，大部分人會選擇放下手機(jī)，此時人們很容易會被電梯里的廣告所吸引了；第二，盡管人們單次瀏覽廣告時間不長，但是一天中接觸同一廣告的頻率較高；第三，投入成本相較于電視視頻等廣告要低得多。其次，根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017消費者廣告關(guān)注度研究報告》，調(diào)研結(jié)果顯示，人們在觀看電梯海報廣告和電視廣告時受手機(jī)的干擾相對較小，遠(yuǎn)低于電視、地鐵、候車廳和公交廣告；此外，在觀眾對不同廣告關(guān)注度的調(diào)查中顯示，人們也更愿意主動關(guān)注電梯廣告。再次，從不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來看，客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻(xiàn)率并列第一，均為18%。由此可見，電梯廣告是促進(jìn)消費者進(jìn)行消費的主要途徑之一，也就是說，電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為廣告商的重點投放領(lǐng)域。整體來看，電梯廣告的優(yōu)勢仍在，且始終是廣告商投放的重點領(lǐng)域。電梯廣告依然有市場。此外，隨著三四線城市的快速發(fā)展，住宅小區(qū)和寫字樓數(shù)量的增多，電梯廣告市場仍在較大增長空間。據(jù)統(tǒng)計，目前我國電梯超過了600萬部，每年還在增加約60萬部，未來五年電梯總量會超過800萬部。數(shù)字化聯(lián)網(wǎng)會讓其中50%也就是至少400萬部電梯具備廣告價值。（2）巨頭之爭，三四線城市成為眾多品牌掘金的新市場從行業(yè)內(nèi)的兩大巨頭分眾傳媒和新潮傳媒的發(fā)展來看，分眾現(xiàn)階段能覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)人群。其已經(jīng)在三四線城市全面擴(kuò)張并加大已進(jìn)入城市覆蓋密度，增加框架、視頻、影院等媒體數(shù)量，更是喊出了"希望打造500城500萬終端覆蓋5億新中產(chǎn)的辦公樓、公寓樓與商場影院的生活圈廣告平臺"的口號。分眾的對手新潮也在往三四線城市擴(kuò)張。"哪里有消費，哪里就有媒體，三四線城市人口基數(shù)量大，消費能力強(qiáng)，新潮自然要下沉到三四線城市。"值得注意的是目前阿里入局分眾，百度公司則宣布戰(zhàn)略投資社區(qū)智能廣告終端運營商新潮傳媒，兩大互聯(lián)網(wǎng)具有也加入了電梯傳媒之戰(zhàn)。近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌觯瑱?quán)威機(jī)構(gòu)表明，目前三四線城市人均可支配收入，已經(jīng)相當(dāng)于北京市2007~2010年的水平。而新一輪的消費升級也讓廣告主開始關(guān)注有錢、有閑的小城受眾群體。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。
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邀請演講
你好，謝謝您的提問：
由于一二線城市人口增加、核心城區(qū)范圍不斷擴(kuò)大、面對競爭加劇的終端點位"爭奪"，整個行業(yè)的公司在2018年加密了已覆蓋城市的終端點位數(shù)量，包括電梯電視和電梯海報兩種形態(tài)，并在一二線城市增加了智能屏形態(tài)的電梯媒體終端。一二線城市僅有小部分廣告主的預(yù)算可以快速動態(tài)調(diào)整預(yù)算，預(yù)算增長部分地跟上終端點位的擴(kuò)張數(shù)量增長；大多數(shù)廣告主短期內(nèi)將按照自己的整體預(yù)算計劃和不同媒體分配維持投放體量。
而三四線線城市下沉將會成為未來的主要趨勢（目前行業(yè)老大分眾傳媒占據(jù)了絕大多數(shù)份額，所以我們以分眾傳媒為例）
三四線城市的下沉主要體現(xiàn)在海報框架媒體形式上。在2016年末，分眾自營電梯海報僅覆蓋全國48個城市。自2018年加大擴(kuò)張后，分眾在所有一二線城市已實現(xiàn)自營電梯海報媒體全覆蓋，除西寧、銀川、烏魯木齊三地仍有部分外購媒體外，其余電梯海報均為自營，覆蓋一二線城市的電梯海報數(shù)量明顯增加；
中國自營電梯海報城市分布：
2019年1月中國分眾傳媒電梯海報城市分布：
同時，除原有三線城市外，分眾還通過自有+外購的方式快速實現(xiàn)對四五線城市的滲透。2018年底，分眾電梯海報業(yè)務(wù)（含外購）覆蓋的四五線城市數(shù)量已達(dá)到117個，較年初的42個提升了超過3倍，目前電梯海報覆蓋的城市總數(shù)已達(dá)到224個。這種形式的擴(kuò)張將更為有效帶動收入增長，部分廣告主由于品牌戰(zhàn)略和受眾目標(biāo)原因，在低線城市存在投放需求，如國產(chǎn)汽車品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌的下沉戰(zhàn)略等。但是，這個要三四線城市的覆蓋點形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)之后。
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