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      當前位置: 經濟學人 ? 行業問答
      • 邀請演講
        曹烽 曹烽 的回答 2019-03-25 23:18
        1、競爭白熱化,大型機構占山為王 

        近年來,以大機構擴張和資本介入大中城市快速搶占山頭的格局已初具雛形。隨著醫美行業爆發式的發展,各路資本紛紛介入,然而很快就顯現出對這個陌生行業的水土不服,因此,發展的速度將會放慢,并且,就目前來說,對進軍醫美下游行業很多人開始持保守態度。

        2017年以來,醫美機構運營壓力逐漸增大,人力成本、營銷成本連年提高,一些中小型機構開始陷入困局,2018年年底,開始出現大批機構關門轉讓的風潮。一些強勢的大型機構因為資本雄厚、人力充沛,趁著市場一片焦灼,不斷擴張,目前看來基本上已經各占山頭,稱王稱霸。雖說已不是遍地撿錢的暴利時代,但是憑借著強有力的品牌競爭、品類競爭,2019年依然是這些大型機構的春天。

        2、凜冬將至,中小機構或將在細分市場贏得生機

        2018年年底,一打批中小型醫美機構轉讓歇業,對市場敏感的業內人士紛紛感嘆:醫美行業凜冬將至。

        然而,事實上,仍有一大批小而美、小而精的醫美機構在大而全的機構難以維系高利潤的情況下,開始顯現出競爭優勢:運營管理單一靈活、運營成本相對低廉、在細分市場深耕細作,使得一大批眼整形、鼻整形、脂肪移植塑形瘦身、疤痕修復、皮膚管理等專科門診進入了發展快車道。 

        細分領域的特色機構因為專注做好一個單項,其社會信譽度高,營銷成本低,管理模式簡單,因而風險系數低,利潤率更有保障。

        而且,一旦形成品牌模式,其迅速復制的速度將會遠遠超乎預期,尤其是在這個資本追逐市場的時代,細分特色市場將更能贏得資本的青睞。 

        以中國市場的特點來看,2019年,細分領域小而美小而精的機構將會在發展的基礎上持續壯大、加速蔓延。

        3、移動互聯網、行業新技術把控行業發展方向 

        互聯網的裂變式發展對各行業的影響進一步彰顯,移動互聯網5G技術星火燎原,2019年年底,中國正式迎來了5G時代,而這也將對我們的生活產生變革性的影響。

        因此,展望2019年,隨著5G移動互聯網的介入,醫美行業從營銷傳播到人才儲備、到運營管理等等都將獲享技術進步帶來的便利。 醫美行業內的新技術迭代更新,加速行業洗牌,一些資金、人力跟不上的醫美機構容易崩塌,而上游藥械供應企業將因為行業整體大發展繼續風景獨好。這些年來,中國醫療美容大發展,行業對高品質的藥械需求將持續旺盛,上游企業中有望誕生一批超級巨無霸企業。
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