當(dāng)前位置： 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講感謝您的提問，值此三月七號"女生節(jié)"和三月八號"女神節(jié)"，筆者借您的問題獻個佛，認真且毫不夸張地贊揚一下女性，當(dāng)代女性"上得廳堂、下得廚房"；在職場上游刃有余、賺錢養(yǎng)家；在家里，相夫教子、孝順父母。"有錢有權(quán)"的"她們"在各行各業(yè)努力工作賺錢，然后又把錢投入到各個消費領(lǐng)域，拉動了消費，打造出"她經(jīng)濟"時代。
一、 "女性撐起半邊天"這句俗話真的毫不夸張
——職場上游刃有余
十九世紀(jì)以來，世界各地爆發(fā)了女性解放運動。女性在新的時代重新走出家門、買入職場，成為各行各業(yè)的中堅力量。根據(jù)國際勞工組織發(fā)布的《全球就業(yè)和社會展望報告》發(fā)現(xiàn)，2018年全球女性勞動參與率為48.5%；其中，發(fā)展中國家為69.3%，發(fā)達國家為52.4%，新興國家為45.6%。中國作為做大的發(fā)展中國家，女性勞動參與率遠超平均水平。
在隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和進步，使得職場工作模式煥發(fā)了無限可能性。同時，社會進步使得公眾對女性的傳統(tǒng)觀念也逐漸瓦解。很多在舊觀念中被認為不適合女性的工作正在消減，新型職業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為女性的就業(yè)提供了更多機會，女性擁有的財富也不斷增加。結(jié)合《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》中相關(guān)數(shù)據(jù)，中國大陸地區(qū)與配偶共同掙錢養(yǎng)家的女性比例高達62%，有91%的女性是家庭收入來源之一。
圖表1：2018年全球女性勞動參與率及中國大陸地區(qū)女性家庭收入貢獻情況（單位：%）
資料來源：國際勞動組織 唯品會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
2019年3月，BOSS直聘發(fā)布《2019中國職場性別差異報告》，報告顯示2018年中國女性平均薪酬為6497元，薪酬均值為男性的78.3%。雖然女性平均薪酬低于男性，但是每周投入在工作上的時間為51.3小時，女性為47.0小時。
圖表2：2018年中國男女平均薪酬對比（單位：元/月）
資料來源：BOSS直聘 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
——家庭地位高
中國女性在家庭消費決策中話語權(quán)不斷增強，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻。《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》中顯示，大多數(shù)女性負責(zé)日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預(yù)算決定，電子產(chǎn)品以及旅游花費等方面女性也會參與決策。
圖表3：各類商品中由女性作出購買決定的比例（單位：%）
資料來源：唯品會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
二、"顏值時代"下的"她經(jīng)濟"
"顏值"是互聯(lián)網(wǎng)時代對一個人外形美丑的衡量指標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)時代下，顏值的重要性逐漸凸顯。生活水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)所強調(diào)的視覺表現(xiàn)和分享點贊使得女人愛美的天性進一步發(fā)揮。"圖片美化-化妝美容-醫(yī)學(xué)美容"女性追求美的手段不斷豐富，形成三個層次。第一階段：運用手機修圖APP修飾照片并分享到社交平臺博取"點贊"和"關(guān)注"；第二階段：通過化妝和生活美容護膚提升顏值；第三階段：有些女性選擇通過醫(yī)療美容改變外貌，開啟第二人生。
——美圖類APP
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機拍照功能的發(fā)展，拍照類App近年也迎來自己的春天。從國內(nèi)拍照APP新上線數(shù)量來看，近年來，包括美圖、B612、美顏相機、天天P圖、輕顏相機等大量專業(yè)的拍照App順勢而起。國內(nèi)活躍用戶已超4億，年輕女性是核心用戶。在國內(nèi)拍照APP行業(yè)用戶規(guī)模方面，經(jīng)過多年發(fā)展，目前月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破了4億人。此外，從用戶結(jié)構(gòu)來看，拍照APP強大的美顏、美圖功能吸引了大量的愛美年輕女性用戶。目前，拍照APP女性用戶占比約8成。伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖類APP擁有的大量女性用戶在美容護膚、時尚消費品、線上與線下娛樂的消費可期。
圖表4:2018年中國拍照APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及用戶分布特征（單位：億人，%）
資料來源：速途 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
——化妝品行業(yè)
近年來，我國化妝品零售總額不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度社會消費品零售總額為274299億元，其中，限額以上化妝品零售額達到1868億元，同比上漲12.0%。近幾年，男士化妝品也廣受歡迎，但化妝品市場的主要消費人群還是依賴于女性。
圖表5:2012-2018年限額以上化妝品零售額及增長率（單位：億元）
資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
——醫(yī)療美容行業(yè)
愛美之心，人皆有之。中國醫(yī)療美容行業(yè)正處于成長期，雖然目前仍然存在一些包括資質(zhì)監(jiān)管缺位、藥品市場混亂、定價差異大、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)自律機構(gòu)等問題；但隨著政策和監(jiān)管不斷規(guī)范化的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的市場需求將逐步釋放。預(yù)計到2020年，醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將達到4640億元。
圖表6：2015-2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模、增長率及預(yù)測（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
三、"品質(zhì)提升"下的"她經(jīng)濟"
女性愛美，但不僅僅只是愛美。隨著女性對自我的關(guān)注度不斷提高，健康舒適、追求有品質(zhì)的生活也成為消費首選，如內(nèi)在追求舒適，對女性內(nèi)衣的要求越來越高；外在追求體面、時尚，如服裝、珠寶、配飾等奢侈品都是"她經(jīng)濟"時代下催生。
——女性內(nèi)衣
全球內(nèi)衣市場穩(wěn)步增長，亞太地區(qū)位居首位。全球內(nèi)衣市場規(guī)模長期以來保持著穩(wěn)健的增長，亞太地區(qū)市場份額遙遙領(lǐng)先。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全球女性內(nèi)衣市場零售額為784.35億美元，其中亞太地區(qū)占全球市場零售額的45.32%位居第一，零售額達到355.5億美元，其次是西歐和北美，市場零售額分別為144.5億美元、132.1億美元。
圖表7：2017年全球各地區(qū)女性內(nèi)衣零售額分布情況（單位：億美元）
資料來源：歐睿 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
中國市場仍有成長空間，市場集中度提升潛力大整體來看，女性經(jīng)濟能力的提升和自我意識的加強，我國女性內(nèi)衣行業(yè)相較其他國家而言正處于較快成長階段。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2017年中國女性內(nèi)衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%。國內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場的60%-70%之間，根據(jù)Euromonitor預(yù)測，到2022年女性內(nèi)衣市場容量將達到1973億元。
圖表8：2017-2022年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）
資料來源：歐睿 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
——奢侈品
根據(jù)全球奢侈品市場監(jiān)測公司貝恩的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年奢侈品市場表現(xiàn)依然令人矚目，全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗）在匯率恒定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。其中，個人奢侈品市場創(chuàng)新紀(jì)錄，達到2600億歐元，增長6%。目前，中國是奢侈品主要的消費市場，2018年消費（包括該區(qū)域居民在外國消費金額）占比33%，2020年這一比例將增加至50%。
圖表9：2010-2018年全球個人奢侈品市場規(guī)模變化情況（單位：億歐元）
資料來源：貝恩調(diào)研 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
結(jié)合國際市場調(diào)研公司2019年初發(fā)布的《Global Affluent Study全球富裕人口調(diào)研》報告，通過對來自47個國家的8.2萬名高收入消費者進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)(篩選標(biāo)準(zhǔn)為2018年第四季度家庭收入12.5萬美元以上)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性購買奢侈品自用的比例更高，而男性購買奢侈品或奢華體驗用于和別人分享的比例相較女性高出20%。綜上，不管是女性購買自用，還是男性購買送給女性，女性的喜愛和偏好都能對奢侈品行業(yè)來說非常重要；未來，隨著女性自身賺錢能力的攀升，"她經(jīng)濟"下的奢侈品將更上一層樓。
四、總結(jié)
"她經(jīng)濟"帶來的能量太大了，上面所分析的行業(yè)只是一部分；此外，還包括女性衛(wèi)生用品，影視行業(yè)（女性觀眾較多）、母嬰行業(yè)（母嬰產(chǎn)品購買決策基本取決于目前）、幼兒教育行業(yè)（幼兒托管、興趣班課程一般也是母親決定）以及健身行業(yè)（女性人群也在不斷提高）等等，這背后都是機遇。
圖表10：中國女性消費趨勢
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
此外，隨著中國女性接受教育程度的不斷提高、社會地位不斷提高，中國女性的消費認知、獲取信息渠道、購物自我認知、商品需求階層和精神消費都將出現(xiàn)新的變化，將推動"她經(jīng)濟"各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，各行業(yè)應(yīng)該緊抓"女性"這一消費群體，進行精準(zhǔn)營銷，把握"她經(jīng)濟"的藍海。
圖表11：中國女性消費趨勢
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
最后，祝各位女神節(jié)日快樂！
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