椰樹椰汁猛打擦邊球低俗廣告，植物蛋白飲料行業(yè)競爭狀況很激烈嗎？ 它的行業(yè)地位怎么樣?

近年來，植物蛋白飲料行業(yè)打假廣告已不是個(gè)例，早已成為食品行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。在植物蛋白飲料行業(yè)中缺乏壟斷品牌，行業(yè)屬性決定其分散程度，競爭的加劇則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)夸大其產(chǎn)品的功效，只不過涉及擦邊球低俗廣告，只有椰樹牌椰汁飲品。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，對(duì)健康的訴求越來越強(qiáng)，飲料行業(yè)未來消費(fèi)升級(jí)的方向是營養(yǎng)和健康，從“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。尤其碳酸飲料將面臨老化等，相比其它飲料，植物蛋白飲料具備明顯的優(yōu)勢，也吸引眾多企業(yè)來加入到植物蛋白飲料領(lǐng)域，競爭越發(fā)激烈。

根據(jù)使用的主要原料的不同，植物蛋白飲料可進(jìn)一步細(xì)分為核桃露飲料、杏仁露飲料、花生露飲料、椰子汁飲料、豆奶飲料等品類。因原材料來源的特殊性，植物蛋白飲料格局呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。

從細(xì)分產(chǎn)品市場份額來看，椰樹在椰汁市場的份額55%，是目前椰汁乳飲料的第一品牌，是國宴用品。

然而應(yīng)該注意到的是，當(dāng)前國內(nèi)飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，依靠價(jià)格競爭搶奪市場，植物蛋白飲料也同樣面臨這些問題，因此行業(yè)未來競爭愈加激烈。目前行業(yè)整體處于上升趨勢，我國內(nèi)地植物蛋白飲料人均消費(fèi)量只有3.2kg，處于較低水平，對(duì)比發(fā)達(dá)市場有較大提升空間。