一點資訊高管內訌，百家號被吐槽，請問移動資訊市場格局如何？2019會有巨變嗎？

你好！非常感謝您對關于移動資訊行業市場格局的提問，以下是該問題的回答，希望能夠幫助到您。

2019年1月22日，自媒體新聞實驗室發表了一篇《搜索引擎百度已死》文章遭網友刷屏，文章指責百度搜索結果一半以上指向百度自家產品，受此風波影響，百度股價當天下跌超6%。百家號是百度旗下自媒體平臺，得益于百度引擎流量導流，截至2019年1月，百家號日活量達到1.6億。受到百家號爭占市場影響，部分移動資訊平臺出現流量下滑現象。此外一點資訊高管內訌事件也引發了市場關注。

1、移動資訊市場競爭加劇，一點資訊被邊緣化

近年來，自媒體、聚媒體、短視頻等資訊平臺快速發展，今日頭條、百家號、趣頭條、快手等資訊企業依靠技術和運營優勢快速崛起，移動資訊市場競爭加劇。受此影響，部分移動資訊平臺用戶數量出現流失現象。

根據易觀千帆的觀測數據，2017年6月以來，一點資訊月活躍用戶數量出現下滑趨勢，截至2018年12月底，一點資訊活躍用戶數量為1441.4萬人，較頂峰時期人數下滑63.36%。

根據極光大數據統計數據，一點資訊App滲透率從2018年6月最高點7.93%下降至6.21%。

一點資訊相反，今日頭條近年來月活躍用戶數量持續增長，一點資訊的經營情況下滑，與一點資訊的技術和運營策略有關。一點資訊實行寬進嚴出的策略，自媒體創作者發表內容難以獲得推薦和閱讀，用戶逐漸流失。同時，隨著自媒體平臺搶占移動資訊市場，一點資訊不斷被邊緣化。

圖表1：2015-2018年一點資訊月活躍用戶數（單位：萬人）

2、互聯網紅利見頂，用戶質量指標成為企業關注點

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計數據，截至2018年6月，中國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%；手機網民規模達7.88億，同比增長4.66%，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。2012-2018年，中國手機網民數量增速呈現下滑趨勢。

隨著網民群體逐漸向手機端轉移，移動媒體已經成為用戶獲取各類資訊的主要渠道，尤其在90、00后年齡段用戶占據主要地位。2017年11月份以來，中國移動綜合資訊用戶規模總體維持在5.2億上下波動。

隨著互聯網紅利見頂，在有限的存量市場下，移動資訊企業競爭加劇，各大企業加大了廣告營銷投放力度。同時伴隨移動互聯網紅利消退，拼內容、拼產品、拼運營成為企業主要競爭方式，用戶的使用周期、使用黏度、核心用戶的占比等質量指標成為資訊廠商的關注點。

圖表2：2012-2018年中國手機網民規模（單位：億人，%）

圖表3：2017-2018年綜合新聞資訊行業app用戶規模（單位：億人，%）

圖表4：用戶質量指標成為企業關注點

3、移動資訊市場馬太效應凸顯，頭部資訊廠商占據大份市場份額

目前移動資訊市場的參與主體主要包括六類：門戶類、自媒體平臺、瀏覽器類、傳統媒體合短視頻平臺。門戶類例如騰訊、搜狐、網易等，具有先發優勢，憑借多年網絡運營占據較大市場份額；聚合類例如今日頭條、趣頭條等，以大數據為支撐，挖掘用戶使用習慣，為用戶提供其感興趣內容，有效提高用戶粘度，迅速占領市場。

根據易觀千帆的觀測數據，2015-2018年，騰訊新聞和今日頭條用戶數量呈現快速增長趨勢，其用戶規模遠遠拉開了行業競爭者的差距。截至2018年12月底，騰訊新聞月活躍用戶數量達到26098.0萬人，今日頭條月活躍用戶數量達到了28435.8萬人。兩者占據了移動資訊市場大部分市場份額。

圖表5：移動資訊市場參與主體

圖表6：2015-2018年移動資訊企業月活躍用戶數量變化（單位：萬人）

圖表7：截至2018年12月各移動資訊企業月活躍用戶數量對比（單位：萬人）

4、大數據與人工智能推動移動資訊市場發展

在信息爆炸的時代，用戶篩選有價值信息的時間成本較高，依靠大數據和算法篩選是解決這一痛點的有效方式之一。以今日頭條為例，今日頭條從2012年正式推向市場以來，就開始試水基于人工智能領域信息分發，并始終圍繞數據層、技術層和產品層不斷完成產品迭代和升級，利用大數據和算法優勢實現移動資訊行業的彎道超車。

人工智能現已逐漸參與到媒體資訊的內容生產和內容分發上，對移動資訊行業產生深刻影響。2018年12月27日，在第六屆中國新興媒體產業融合發展大會上，參會人士熱烈討論了新媒體與人工智能的融合之道。目前人工智能已經深入到圖像拍攝處理、新聞寫作、網絡廣告等諸多領域，革新了新聞媒體管理理念，提高了媒體的信息生產效率。例如騰訊開發的機器人寫作系統dreamwriter年均新聞寫作發稿量已超過50萬篇、8000萬字。

可以預測，未來移動資訊行業市場的發展將更依賴于互聯網技術、人工智能技術的發展，今日頭條、騰訊新聞、百度百家號等資訊平臺依靠在大數據、人工智能等領域的技術優勢，將繼續擴大其市場份額。傳統媒體企業面臨轉型壓力，隨著市場競爭加劇，內容生產落后、運營模式單一企業將逐漸被邊緣化。

圖表8：今日頭條成功亮點