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盡管宏觀經濟下行壓力加大，但旅游行業依舊保持穩定增長勢頭，對經濟拉動作用持續增強。同時，旅游業仍存在新的吸引力和增長點，如高鐵的開通建設為區域內全域旅游帶來市場紅利、旅游產品升級改善盈利模式及提升復游率、文旅產業實質性融合創造新的產業機會等。
旅游人數、旅游收入維持快速增長
改革開放以來，我國旅游業經歷了起步、成長、拓展和綜合發展四個階段，最終推動國內旅游、出境旅游、入境旅游的全面繁榮。我國也因此實現了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越，一舉成為全球最大的國內旅游市場、全球第一大國際旅游消費國、全球第四大旅游目的地國家。
從旅游人數來看，2013年以來，我國旅游人數便維持兩位數增長速度，2017年更是首次突破50億人次。2018年上半年，旅游消費需求保持旺盛，國內旅游人數28億人次，比上年同期增長11.4%，預計全年旅游人數在55億人次，同比增長10.8%。
從旅游收入來看，2013-2017年，國內旅游收入同樣保持兩位數的增速，且高于同期旅游人數增速。2018年，旅游收入持續快速增長，上半年旅游收入2.45萬億元，比上年同期增長12.5%，預計全年旅游收入將首次超過5萬億元，達5.13萬億元，同比增長12.3%。
從旅游人均消費來看，隨著旅游消費成為居民的重要生活方式，國內旅游人均消費持續增長，已從2013年的805.5元增長至2017年的913.8元，預計2018年在940.4元左右。
從旅游消費發展階段來看，根據其他國家經驗，旅游消費會先后經歷觀光游-休閑游-度假游三個階段，目前我國以觀光游覽為目的的旅游比重正在降低，以休閑度假為目的的旅游比重逐漸提升。2017年，以休閑度假為目的城鎮居民比重就達30.1%，較2010年提高了5.1個百分點。
此外，值得一提的是，2018年，國內旅游業出現兩個顯著變化：一是親子游市場熱度提升，2018年親子游用戶占比達26.1%，較上年提高了1個百分點；二是三線及以下城市成為主要增量市場，2018年三線及以下城市用戶占比達65.0%，較上年提高2.5個百分點。
出境旅游人數延續增勢、市場火熱
在收入增長和旅游消費升級推動，以及簽證、匯率、航班等便利因素影響下，我國出境旅游熱依然持續。2018年上半年，中國公民出境旅游人數7131萬人次，比上年同期增長15.0%，預計全年旅游人數將達到1.48億人次，同比增長13.5%。
從客源產出上看，經濟增長是出境旅游的主要推動因素，中西部地區與二三四線城市市場活躍度進一步上升。數據顯示，2018年，二線城市出境旅游用戶占比達25.2%，較上年提高0.7個百分點；三線及以下城市占比49.7%，較上年提高0.8個百分點。
從旅游目的地國家來看，2018年，中國出境旅游前十目的地國家分別是泰國、日本、越南、美國、馬來西亞、新加坡、韓國、印度尼西亞、俄羅斯、法國。可見，東南亞依舊是出國旅游的最熱門地區。
入境旅游市場平穩發展
當前，中國入境旅游市場特別是外國人入境旅游市場，進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。2018年上半年，入境旅游人數6923萬人次，比上年同期下降0.4%，入境旅游收入618億美元，比上年同期增長2.8%；預計全年入境旅游人數將達1.40億人次，入境旅游收入達1270億美元。
在入境旅游的客源結構中，港澳臺依舊占據著絕大部分，2018年上半年，港澳臺占入境旅游客源的比例接近八成，達到78.6%。與往年相比，外國游客的比例在持續上升，2018年上半年已達到21.4%。
入境旅游客源國方面，2018年排在前十的國家分別是緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡。其中，緬甸、越南為我國入境旅游貢獻了較多的客源，分別占到20.1%、18.3%。
旅游行業呈現三大趨勢
旅游消費趨勢方面，在消費升級大背景下，游客對基礎設施、公共服務、生態環境的要求越來越高，對個性化、特色化旅游產品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。
旅游產品趨勢方面，一是從小景區擴展到大景區，二是從大項目回歸到小建筑。這意味著單一度假村、景區、民宿的同質化競爭越來越激烈，無以為繼。未來的發展點來自于統籌地區的全域旅游，進行度假區模式的管理，成為越來越多的競爭壁壘所在。
旅游發展模式方面，重資產、大投資、低回報的粗放發展模式時代已經過去，未來一個輕資產、小投資、小而美的產品時代正在來臨，即不要去投資大型建筑物，而要投資打造小建筑。
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