有關(guān)中國智能音箱市場的問題，謝謝您的解答。?
1、 如何看待智能音箱產(chǎn)業(yè)中各大巨頭的價格戰(zhàn)？
參考背景：百度曾經(jīng)售價高達(dá)1699元的智能音箱乏人問津，但今年售價下調(diào)后出貨量急劇提升。11月13日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告指出，百度是本季度最大的“黑馬”，其市場份額從2018年二季度的1％增加到2018年三季度的8％。
2、 除了價格之外，目前中國智能音箱吸引用戶的點(diǎn)還包括音質(zhì)與內(nèi)容。您認(rèn)為這三個要素構(gòu)成的中國智能音箱行業(yè)是否健康？
3、 您認(rèn)為智能音箱產(chǎn)品所應(yīng)注重的要素應(yīng)該有哪些？當(dāng)前智能音箱產(chǎn)品在功能和技術(shù)方面有哪些方面需要提高？
4、 相較于資金實(shí)力雄厚的巨頭而言，非巨頭類公司在智能音箱產(chǎn)業(yè)中是否擁有機(jī)會？機(jī)會體現(xiàn)在哪里？
參考背景：京東在中國率先推出叮咚智能音箱，并在市場早期憑借得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢，一度占領(lǐng)這一領(lǐng)域超70%的國內(nèi)市場份額。然而隨著阿里、小米、百度等玩家氣勢洶洶的涌入并掀起價格戰(zhàn)，隨著京東智能在京東集團(tuán)的地位日漸下降，叮咚音箱也愈發(fā)邊緣化。近日有消息稱，叮咚音箱所屬的靈隆科技（京東與科大訊飛合資成立）近期有不少員工離職，CEO魏強(qiáng)也于上周低調(diào)離職，公司幾乎淪為一個“空殼”，隨時面臨解散。
1個回答
-
邀請演講2018Q1全球智能音箱同比增長200%，而其中中國智能音箱市場增速達(dá)到了罕見的5370%，智能音箱出貨量達(dá)180萬臺，中國成為僅次于美國的全球第二大智能音箱市場。智能音箱為什么這么火？未來將如何發(fā)展？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院帶你一窺究竟。
中國智能音箱市場：2017年銷售量劇增
2016年，中國智能音箱的銷售量僅為6萬臺，而在2017年，銷售量突破150萬臺，達(dá)到165萬臺，同比增長2650%，主要得益于科技巨頭的大規(guī)模投入，隨著今年下半年購物季的頻頻到來，中國智能音箱市場也將迎來銷量增長的爆發(fā)期，預(yù)計在2018年中國智能音箱的銷售量將突破500萬臺。
行業(yè)滲透率不斷增長，二線城市以上用戶居多
據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，我國智能音箱附帶的相關(guān)應(yīng)用控制軟件的用戶量達(dá)到1121萬人，規(guī)模不斷攀升，說明智能音箱行業(yè)滲透率不斷擴(kuò)大。
智能音箱附帶的相關(guān)應(yīng)用控制軟件的用戶主要分布在二線城市以上，這與城市人均水平收入的高低及人們對新產(chǎn)品的了解和接受度有著一定的關(guān)系。但在2018年上半年后期，三線城市以下的用戶量有輕微上升，說明群眾對智能音箱的認(rèn)知度可能得到了提升。
產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)升級，帶動智能音箱市場發(fā)展
智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈上的上游核心是芯片、麥克風(fēng)及語音交互系統(tǒng)；中游核心是方案商；下游則是終端廠商。2017年，布局智能音箱行業(yè)的終端廠商不斷涌入市場，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作加強(qiáng)，智能音箱產(chǎn)能顯著提升，2017年智能音箱銷售量的劇增足以體現(xiàn)。
智能音箱市場大火，前景備受看好，圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠商熱情高漲。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，上游芯片廠商和零部件廠商備貨積極性大增。在過去的2017年，包括高通、聯(lián)發(fā)科、瑞芯微等芯片廠商紛紛推出了新品，以及零部件廠商和方案商也在激增。
企業(yè)百家爭鳴，智能音箱產(chǎn)品百花齊放
隨著智能音箱市場規(guī)模的爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術(shù)公司、音樂內(nèi)容公司、傳統(tǒng)音箱廠商紛紛進(jìn)入智能音箱市場，搶占市場紅利，從自身優(yōu)勢切入到智能市場中。
最早進(jìn)入中國智能音箱市場的當(dāng)屬京東。2015年，京東發(fā)布"叮咚"智能音箱，在國內(nèi)智能音箱市場上先發(fā)制人，憑借京東自身的平臺優(yōu)勢已覆蓋了眾多的智能家居產(chǎn)品，為叮咚的入口布局，提供了穩(wěn)固的支持。隨著語音交互技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、生活服務(wù)及家居控制系統(tǒng)的完善，國內(nèi)智能市場漸趨成熟。
以史為鑒，中國智能音箱未來路在何方
從中國智能音箱產(chǎn)品出現(xiàn)的時間來看，與亞馬遜第一臺Echo發(fā)布，整整相差了兩年半的時間。雖然國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈上技術(shù)不斷提升也有助于行業(yè)的發(fā)展，但是國民對新產(chǎn)品的需求目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能達(dá)到是剛需品的程度，這也是智能音箱發(fā)展的最大痛點(diǎn)。
2017年中國智能音箱產(chǎn)品的銷量達(dá)到165萬臺，但根據(jù)具體的月銷量來看，銷售額劇增的時間點(diǎn)是在2017年11月-12月，主要在于2017年下半年一大批智能音箱新產(chǎn)品推出，小米、阿里、京東為在搶占市場份額展開智能音箱的價格戰(zhàn)，結(jié)合中國特有的"雙十一"、"雙十二"狂歡節(jié)，以會員策略及降價策略促銷的方式，吸引客戶購買智能音箱產(chǎn)品。據(jù)悉，在2017年11月11日上午9時，阿里的天貓精靈X1總銷量就達(dá)到100萬臺！
以智能音箱行業(yè)一位的亞馬遜Echo為例，采取了低價策略搶占市場。在會員策略、瘋狂的打折促銷、產(chǎn)品迭代、不間斷的亞馬遜首頁廣告以及超級碗給Echo做廣告的推動下，歷時兩年半的時間，Echo終于在2017年7月的亞馬遜會員日銷量突破千萬臺。
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP》進(jìn)行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動交流讓您成為更懂行業(yè)的人
