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邀請演講一、影片頭部效應越發凸顯，優質內容有望帶動觀影熱情
從2017年單片票房成績來看，"內容為王"屬性越發突顯。暑期檔國產優質軍旅題材大片《戰狼2》以56億票房成績問鼎中國票房冠軍；《羞羞的鐵拳》以22億票房帶動國慶檔票房成績同比增長超過40%；非好萊塢外語片中，《摔跤吧！爸爸》豆瓣評分高達9.1分，并憑借著口碑的力量在國內收獲12億票房。這些現象表明，隨著觀眾對電影質量要求提升，具有優質內容的高口碑作品將成為觀眾的首選，"內容為王"屬性越發突顯。隨著我國影片內容制作質量的提升，單片票房天花板有望不斷提升。
根據藝恩電影智庫，截至2018年9月13日，2018年我國院線上映的電影TOP25票房累計為355.18億元。在這TOP25中，《紅海行動》累計票房為36.51億元，排名第一；其次為《唐人街探案2》，累計票房為33.98億元；第三為《我不是藥神》，累計票房為30.97億元；第二十五為《邪不壓正》，累計票房僅為5.83億元，與前三差距甚大。對票房集中度進行分析發現，在2018年我國院線上映的電影TOP25票房中，CR3為28.56%，CR5為42.44%，CR10為65.91%，再次印證了上述趨勢。
二、內容精品化帶動視頻付費用戶增長，助力網劇進一步發展
由于觀劇習慣的互聯網化、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發展等因素的影響，2014年以來網生內容市場快速增長，網絡劇"爆款"頻現，影響力提升顯著。網劇市場的發展吸引了大量資金涌入，伴隨國產高分網劇頻出，市場潛力不斷體現，多家新三板影視公司看好網劇市場并已參與其中。
1、伴隨網生內容精品化的發展，視頻付費市場進入高速發展期
2014年中國視頻付費用戶規模為945萬；至2015年，在《盜墓筆記》等會員劇的帶動下，付費用戶規模迅猛增長，全年付費視頻用戶規模增長至2200萬。數據顯示，截止2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速為241%，其中愛奇藝占據行業用戶規模的40%,。2017年，愛奇藝、優酷、騰訊、樂視視頻等主要視頻網站付費會員數量均超過2000萬，中國視頻付費用戶已經超過1億。目前，國內網民數量已達7億，會員人口紅利的釋放還在初期，隨著自制內容的不斷提升、各平臺對不同用戶群體的深耕及付費模式的不斷創新，2017年中國付費用戶規模已破億，隨著付費用戶的不斷增長，未來中國視頻付費市場想象空間巨大。
2、"版權購買+自制"精品優質內容，吸引付費用戶
2017年各平臺除購買大量版權外，同時均增強了自制內容的投入力度，形成版權+自制雙箭齊發的內容布局。數據顯示，2016年中國視頻付費劇達239部，較去年增長564%，其中網絡劇占近5成。網絡劇特別是頭部自制劇馬太效應顯著，2016年TOP10自制劇播放量占整體網絡劇總播放量的53%，流量繼續向頭部精品劇集中，其中愛奇藝《老九門》流量過百億，成年度自制劇流量之王；2017年播出的《白鹿原》、《軍師聯盟》等劇的投資額便分別高達2.2億和4億，制作精細引來觀眾一致好評，點擊量也同樣突破60億。隨著各大視頻平臺在網劇內容方面的不斷投入，通過"版權購買+自制"精品優質內容的形式，拉動會員增長，視頻付費用戶的規模有望進一步增長，從而也將進一步帶動網劇行業的發展。
2018年，據貓眼數據顯示，愛奇藝獨家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達5.3億，打破今年全網電視劇+網劇單日播放紀錄。自7月19日在愛奇藝上線以來，《延禧攻略》播放量呈爆炸式增長，截至目前總播放量達173.98億次。
三、衍生品等產業鏈延伸發展
前瞻預計未來步入相對成熟的中國影視內容行業，IP衍生品發展是新方向。參考美國、日本成熟產業鏈的發展經驗：1）美國有70%的影視收入來自于衍生品，所有IP收入中53.51%來自國際市場，目前主要開發中國市場。2）日本超90%的動漫收入來自衍生品，目前收入增速最快的板塊來自海外市場且主要瞄準中國市場。相比之下，中國衍生品收入份額嚴重不足，綜合國際經驗，發現隨著IP的成熟，衍生品市場份額及規模均不斷擴大的發展規律。
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