-
邀請演講中國信息通信研究院數據顯示，2018年6月份，國內手機市場出貨量3661.0萬部，同比減少12.4％；7月份，手機市場出貨量為3697.5萬部，同比下降14.1%。2018年上半年累計出貨量1.96億部，同比減少17.8％。由此可見，手機行業規模趨近于飽和。圖表1:2017年-2018年國內手機出貨量同比變化情況
在手機行業趨于飽和的大背景下，消費升級成為手機行業發展的新動力。消費者開始追求品質更好的產品。從8848手機的產品策略來看，8848手機品牌正是瞄準了消費者對品質和個性化等追求，將8848手機的市場定位于高端，立志成為中國高端手機第一品牌。
圖表2:8848手機產品策略
從8848過去三年的業績看，40萬高端用戶中，一年期留存率高達85%，僅次于蘋果。但8848手機也存在一些不足，如手機設計存在堆砌材料、奢華張揚的問題。而8月28日的發布會上，8848將從M5開始，更加尊崇精致工藝，對原有品牌視覺進行升級，強化品牌精神，增強產品的科技感和現代感。此次新品添加了腕表設計，并添加了安全升級，如第三代加密通話、短信防護、無線安全鎖升級等。從M5的價格來看，最便宜的尊享版定價為12999元，最高為鱷魚皮系列29999元。8848仍堅持產品的高端定位選擇，深入挖掘手機行業高端產品細分市場。總的來說，8848作為國產手機行業高端品牌的重要代表之一，無論是從技術上還是從產品概念上，都是中國制造國產品牌的一大進步。至于8848手機M5系列于今日（9月1日）正式首發的戰況將會如何，值得期待。
掃一掃
下載《前瞻經濟學人APP》進行提問
與資深行業研究員/經濟學家互動交流讓您成為更懂行業的人
