-
邀請演講護膚品（包括面膜、干細胞美容等）行業前景肯定不錯，但您通過什么角色參與到行業中來、您自己的運營情況如何、您的技術水平有多高（干細胞美容目前市面上的產品純屬噱頭）直接決定了市場蛋糕能分到多少，下文僅對行業前景進行分析：
護膚品市場規模持續增長，發展空間大
護膚品行業產業鏈上游主要為原材料行業和包裝行業，原材料行業包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質原料、膠質原料、表面活性劑；據統計，全球大約有1.5萬種藥用和芳香植物可以作為護膚品原料，占全球所有藥用和芳香植物的21%。全球每年的藥用植物和芳香植物貿易量為40多萬噸，其中超過80%的植物采自野外，涉及7萬種植物。包裝行業包括紙質包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業主要為商品流通行業，包括美容業和個體消費群體，護膚品行業的營銷渠道對行業銷售有著較為直接的影響。
護膚品是美容業的重要用品，其發展對美容業有重要影響。同時護膚品也是兒童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作為下游產業的消費者需求目前每年能維持10%以上的增長速度，因此護膚品行業保持著較快的發展速度。
護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。2016年我國護膚品市場規模為1692.7億元，占化妝品整體市場 50.7%；2012-2016年護膚品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速高于化妝品行業的整體增速，為絕對增幅最大的子行業。前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2017年護膚品市場規模約1787億元。
人口結構變化、收入水平提升，帶來了消費升級、消費習慣改變、核心消費人群增加、化妝品消費理念加強等市場變化，營銷渠道的多元化更是擴充了中國護膚品市場容量。作為化妝品行業的主要子行業，護膚品將在未來幾年內呈現持續增長態勢，至2023年市場規模將有望達到2443億元。
我國護膚品市場的人均消費水平低，國外品牌占據國內市場龍頭主要席位
與發達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，這一差距有望不斷縮小。
前瞻產業研究院對當前市場上的護膚品牌進行梳理排名；截至目前，國內市場中雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻等國外品牌占據Top10中的主要席位。
藥妝渠道加快拓展，集團企業競爭優勢將進一步提高
前瞻認為，未來我國護膚品市場將呈現以下趨勢。
藥妝渠道加快拓展。隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。
集團企業競爭優勢將進一步提高。金融危機留給市場的機遇與挑戰還在進一步促進護膚品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力；另一方面，打通、擴展市場渠道，有助于集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。
男性護膚品市場將進入細分時代。各龍頭品牌開始挖掘男士護膚品這一藍海，男士護膚品市場已經進入高速發展時期，未來市場細分將進一步加大。隨著男士護膚需求的深入挖掘，在傳統的須后水和香水等產品基礎上，不斷細分拓展，未來將針對不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護理產品；此外，更多男士專用品牌將逐步脫離女性化妝品專柜的附屬地位，形成獨立的柜臺甚至專賣店。
掃一掃
下載《前瞻經濟學人APP》進行提問
與資深行業研究員/經濟學家互動交流讓您成為更懂行業的人
