2015年以來，內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)能過剩，大批廠家倒閉，如今內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？

內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大。 內(nèi)衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國(guó)人從西方接納了"現(xiàn)代內(nèi)衣"的概念。而在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，其實(shí)在中國(guó)落地只有十幾年的歷史。

圖表1： 中國(guó)與西歐國(guó)家女性內(nèi)衣內(nèi)衣消費(fèi)支出對(duì)比（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)分析：500億規(guī)模，B罩杯最多 目前，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)增速依然較快，據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)增速（過去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%），在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過500億元。 

圖表2： 2009-2017年我國(guó)孕婦內(nèi)衣和少女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

女士?jī)?nèi)衣的適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過6.5億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，并且，女性人口數(shù)仍以每年0.5%以上的增速增長(zhǎng)，所以未來內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性購(gòu)買B罩杯最多，大概占到七成;購(gòu)買C罩杯的不到一成，而且是北方的新疆、甘肅等地;而購(gòu)買A罩杯的則占到兩成以上，自古以來出美女的浙江、江蘇等地的女性一般都購(gòu)買A罩杯。 

圖表3： 2017年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

據(jù)國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣線下銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2016年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣十大品牌排名分別是曼妮芬、愛慕、安莉芳、黛安芬、古今、華歌爾、歐迪芬、芬狄詩(shī)、愛美麗、桑扶蘭。以下是詳細(xì)榜單： 

圖表4： 2017年女性內(nèi)衣十大品牌排行榜

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

行業(yè)發(fā)展特征：性感風(fēng)盛行拉動(dòng)情趣內(nèi)衣的細(xì)分市場(chǎng) 

隨著28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力，伴隨而來的是市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化有兩點(diǎn)： 

圖表5： 2017年女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

有趣的是，相比一二線地區(qū)線下渠道接近飽和，線上銷售出現(xiàn)了向三四線地區(qū)消費(fèi)者下沉的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而性感風(fēng)女性內(nèi)衣則倚靠年輕女性的帶動(dòng)在三四線地區(qū)受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，在2017年性感風(fēng)格內(nèi)衣隨著性感風(fēng)服飾的流行而大漲，19~22歲年輕女性尤其喜歡，而消費(fèi)占比增長(zhǎng)主要來自于四線地區(qū)。 

性感風(fēng)盛行拉動(dòng)情趣內(nèi)衣的細(xì)分市場(chǎng)。女性內(nèi)衣套裝與情趣內(nèi)衣能夠提供普通女性內(nèi)衣不同的產(chǎn)品價(jià)值，消費(fèi)者在這兩個(gè)消費(fèi)的增加是用戶消費(fèi)成熟的體現(xiàn)。女性內(nèi)衣套裝在線上增速快于普通女性內(nèi)衣品類，消費(fèi)者看重套裝帶來的視覺升級(jí)，而情趣內(nèi)衣規(guī)模上升，消費(fèi)者多元化需求發(fā)展可見一斑。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù)，中國(guó)情趣內(nèi)衣精準(zhǔn)人群有2億，以她們每人每年購(gòu)買5件內(nèi)衣來計(jì)算，每年至少需要購(gòu)買10億件。事實(shí)上僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá)9億元人民幣，情趣內(nèi)衣占比10%。市場(chǎng)相當(dāng)可觀! 

圖表6： 2017年女性情趣內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展（單位：億元，億件，億人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

相對(duì)于男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣，女性內(nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分會(huì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。 

從整個(gè)大盤上看，隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。前50的大眾品牌占比下降明顯，而小眾化的腰部品牌卻得到了更大的市場(chǎng)份額。整個(gè)市場(chǎng)則通過差異化品牌策略滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。