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邀請演講2018Q1大家電天貓銷售額對比：各大品牌均保持高速增長，小米增速最猛
根據中國線上零售大數據Daas服務商云觀的監測數據顯示，在2018年第一季度大家電行業銷售額排行榜TOP10中，銷售額最高的是美的，達到20.28億元；海爾銷售額為20.217億元，這兩個品牌的銷售額遙遙領先于其他品牌。
排在第三和第四位的分別為奧克斯和TCL，一季度的天貓線上銷售額分別為7.09億元和6.62億元；第五名的海信銷售額為6.42億元；小米、格力、西門子、創維和小天鵝的銷量分別為5.96億元、5.81億元、4.57億元、3.97億元和3.53億元。
從增速來看，各大品牌一季度的線上銷售額均保持高速增長。其中，小米的增速最為迅猛，同比增長達348%；海爾、奧克斯、TCL、格力均較上年同期增長超過100%。前十榜單中，增速最慢的小天鵝也較上年同期增長了25%。
圖表1：2018年第一季度大家電TOP10品牌銷售額及同比增長情況（單位：萬元，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
從這十大品牌的銷售數量和轉化率對比情況來看，2018年一季度只有美的和海爾兩大品牌的銷量超過110萬件，剩余的8大品牌中，除TCL的銷量超過50萬件外，其余品牌均低于40萬件。前十大品牌中，TCL的線上轉化率最高，達到2.6%；小米、美的、海爾、奧克斯和小天鵝的線上轉化率均高于2.0%；海信、格力、西門子和創維的線上轉化率較之其余品牌較低。
圖表2：2018年第一季度大家電TOP10品牌銷售件數及轉化率對比（單位：萬件，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
從2017年各主要主要家電品牌的發展業績來看，格力電器和美的集團的凈利潤均超過180億元。前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國家電行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》統計顯示，2017年格力電器的營業收入為1500.20億元，凈利潤為225.09億元；美的集團的營業收入為2419.19億元，凈利潤為186.11億元。
圖表3：2017年主要大家電品牌營業收入和凈利潤對比（單位：億元）
數據來源：前瞻產業研究院整理
2018Q1大家電行業銷售單價：TCL上漲最快，小米下滑幅度最大 從這十大品牌的件單價和客單價變化情況來看，2018年一季度TCL的件單價和客單價分別保持了40%和44%的良好增長態勢。除此之外，小天鵝、美的和海爾也保持了15%以上的增速。小米的件單價和客單價下滑幅度最大，2018年一季度同比同比分別下滑了29%和30%。
圖表4：2018年第一季度大家電TOP10品牌件單價及同比增長情況（單位：元，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
具體來看，十大品牌中件單價和客單價最高的是格力電器，件單價為3894元，同比增長9%；客單價為6115元，同比增長14%。 十大品牌中件單價和客單價最低的是TCL，件單價為1294元，同比增長40%；客單價為1520元，同比增長44%。
圖表5：2018年第一季度大家電TOP10品牌客單價及同比增長情況（單位：元，%）
數據來源：前瞻產業研究院整理
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