當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請(qǐng)演講珠寶行業(yè)規(guī)模超6千億，與發(fā)達(dá)國家存在差距
我國珠寶行業(yè)規(guī)模從2009年的2200億元增長到2016年的6187億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。測(cè)算2017年中國珠寶首飾市場規(guī)模將達(dá)6770億元。目前我國已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)已居世界前列。
我國珠寶市場以黃金為主，而美國市場則是以鉆石為主。同時(shí)，我國人均珠寶消費(fèi)量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家：2016年我國人均珠寶消費(fèi)量僅為54.11美元，低于同期美國的306.7美元和日本的180.2美元，增長潛力巨大。
我國珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀依然處于初級(jí)階段，未來將更注重珠寶文化的傳播
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》指出，我國珠寶行業(yè)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。
國內(nèi)珠寶市場外資品牌、港資品牌、本土品牌三足鼎立的局面短時(shí)間內(nèi)無法改變。中國珠寶市場呈現(xiàn)群雄混戰(zhàn)的格局：外資品牌盤踞在最高端市場，以優(yōu)秀的國際化設(shè)計(jì)獲得最高的品牌溢價(jià)，其典型代表是卡地亞、蒂梵尼、寶格麗；近年來自北歐的珠寶品牌潘多拉崛起速度也非常快，也是一個(gè)值得研究的品牌；而港資珠寶品牌也依靠于改革開放的有利政策在大陸市場攻城掘地。
擁有眾多上市公司，但是相對(duì)于整個(gè)珠寶市場，依然缺乏強(qiáng)有力資本進(jìn)入。除了上市的融資通道之外，珠寶商依賴的主要融資方式主要是銀行貸款。這也與我國珠寶品牌主要還是處于粗放式階段，以加工制造為核心的大工業(yè)品牌營銷體系還沒有徹底變成以真正經(jīng)營品牌為中心的轉(zhuǎn)變。對(duì)比國外非常活躍的時(shí)尚消費(fèi)品投資，中國時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投資還沒有開始，國內(nèi)缺乏非常專業(yè)的系統(tǒng)的去投資時(shí)尚消費(fèi)品牌的基金。
行業(yè)受到季節(jié)性、區(qū)域性、周期性影響非常明顯。首先由于珠寶領(lǐng)域的品牌是一個(gè)依靠于強(qiáng)渠道進(jìn)行擴(kuò)張的領(lǐng)域，同時(shí)也非常大程度受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的影響，所以會(huì)展現(xiàn)出非常明顯的區(qū)域性特征。研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一線有實(shí)力的珠寶品牌都起家于大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比如明牌珠寶在浙江、潮宏基在廣東，通靈珠寶在江蘇，老鳳祥在上海。主要消費(fèi)市場與生產(chǎn)市場緊密聯(lián)系，導(dǎo)致這些品牌呈現(xiàn)出非常明顯的總部強(qiáng)勢(shì)的特色，而其他品牌想要進(jìn)入其地域市場也非常困難。
其次珠寶首飾市場是一個(gè)與適婚年齡人群有著緊密聯(lián)系與關(guān)聯(lián)度的市場。這就導(dǎo)致了其周期性、季節(jié)性非常明顯。結(jié)婚時(shí)間段在中國相對(duì)集中，比如五一、十一這樣的節(jié)假日對(duì)于結(jié)婚具有重大影響，相應(yīng)在該周期內(nèi)銷售額就會(huì)有較大上升。這些都會(huì)最終反映在周期性與季節(jié)性上。
最后珠寶首飾市場還受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。由于珠寶首飾支出已經(jīng)與汽車、房產(chǎn)成為現(xiàn)在年輕人比較重要的三大消費(fèi)支出，所以，一般宏觀國民經(jīng)濟(jì)下行，或者處于周期性的調(diào)整，該行業(yè)也會(huì)受到比較大影響。
珠寶產(chǎn)業(yè)在中國依然是一個(gè)勞動(dòng)密集型與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。由于珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是一個(gè)要求具備一定工藝技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而國內(nèi)類似行業(yè)的人才培養(yǎng)相對(duì)滯后，也缺乏專業(yè)的珠寶首飾人才，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)人才困境較大。更通俗而言，這個(gè)行業(yè)依然是一個(gè)傳統(tǒng)手工業(yè)，需要大量手工匠人，對(duì)內(nèi)部工人技術(shù)人員培養(yǎng)成本，培養(yǎng)周期都要求很高，這也是制約該行業(yè)在中國繼續(xù)發(fā)展的重要問題之一。
前瞻認(rèn)為，未來珠寶行業(yè)將朝著集群化、品牌化、國際化方向加速進(jìn)行，并更加注重品牌文化的傳播。
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