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邀請演講根據現代營銷.學苑版（2017年3期）：
一、文化產業化相關內容及意義
1、"文化產業化"已成為世界潮流
文化實現產業化是市場經濟發展到一個階段的必然結果。人類在衣食住行等生存基本需求得 到滿足之后，必然會將注意力集中在精神文化層面上。并且，即使對于衣食住行的基本要求 也發生了改變，形成以實用性和"文化內涵 性"相結合的新的需求。舉個簡單例子，穿衣的目的從基本的保暖御寒，演變為體現個人特色 風格的"時尚性"。
在發達國家，文化產業已占據國民經濟的首要 地位。汽車制造業一直是日本的主導產業，然而在1995年時，日本娛樂業的年收入額就已經超過了汽車制造業。美國的文化產業更發達，其版權產業、視聽產品、影視業以及出版業都已成為國家的支柱產業，在國民生產總值中占有相當比重。
2.我國實施文化產業化的必然性
(1)為了滿足大眾日益增長的對精神文化的需求，必然要實施文化產業化。古人云:倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱，說的就是人類在解決基本生存問題后對于精神層面的需求。旅游行業近幾年的收入增長情況就可以看出越來越多的人在精神、娛樂上面投入較多,旅游不再是只有少數有錢人才能進行的活動了。
(2)文化產業化是文化走進現代化的必要選擇。隨著互聯網時代的全面發展,文化不再只是腦海中一個抽象的概念,而是變成可以生產 并帶來經濟效益的一件"產品",藝術、大眾傳播以及娛樂體閑等文化事業借助于互聯網緊密連接起來,充分滿足人們的文化需求。
(3)文化產業化引導中國文化走向全世界。世界上很多重要的文化現象都摻入了產業化 例如象征體育文化最高級別別的奧運會。2008年在北京舉辦的奧運會是我國文化面向世界的大集合。奧運會的成功舉辦不只是中國政府的功勞,它與商業運作帶來的巨大經済效益是分不開的。
(4)文化產業業化促進未來文化的優良發展。未來文化的發展趨勢是民族性、科學性、普適性。俗話說說,只有民族的オ是世界的。保持文化的民族性才能在世界文化中站穩腳步,才能 為世界文化的豐富性添一抹色彩。科技使人進步,文化的科學性能夠使文化擺脫封建、愚昧,向正確的、高級的方向發展。文化的普適 性即大眾性,單指望政府引領大眾文化的前進 是不現實的,也是很難實現的。必須通過產業化,借助商業力力量的推動,才能滿足社會需求 。
二、文化商業化的相關概念及側重點
文化商業化可以說是文化實現產業化必不可少的工具。如果單借助于政府對文化的保護、弘揚以及傳承來發展文化,文化無疑會走向沒落。因為它沒有跟大眾掛鉤,而是獨立存在于種保護機制內。所以文化商業化是讓文化融入社會、融入群眾的不二選擇。
1.文化商業化使文化保持常青、新鮮
現在的社會是由商品組成的,以人(或者說是金錢)為主導,人們生活的方方面面都被商品包圍著。所以,將文化以商業化形式滲透到人們生活中,成為生活必不可少的組成部分,讓人們每時每刻的生活體驗都成為文化傳承的種方式,無疑是使文化產業持續發展的最好選擇。
2.文化商業化構建了一種適應社會發展的新的文化,對傳統文化有一定沖擊
商業化會賦予文化以更能為大眾所接受的新的價值和內涵,自然會導致傳統文化受眾比例下降。大部分人對于傳統文化的認知是有偏差的,他們覺得將傳統文化與商業隔離起來,才是對其的尊重和保護。這種想法顯然是感性 的,在現代社會里,文化和生活并不是獨立的,而是互相滲透,墨黑守成規者企圖將文化產 品關入壁壘,以為這樣就可以抵御外界新文化的入侵,實在是太過自欺欺人。
3.當文化商業化過度偏重于經濟效益時,會導致文化產業市場走向衰亡
當前商業化的存在的問題是,只發展文化衍生產業,而沒有在其根本上探索及創新。舍本逐未的下場一定是慘淡的,所以政府要落實到具 體制度上,重視源頭產業,才能夠提供不斷新生的文化養料。
三、文化產業化和文化商業化的共同點
當前網絡時代,信息資源海量,想讓優秀文化得到良好發展,就必須要對其進行產業化,以一種制度模式來制約其散漫甚至惡性發展。而無論是產業化還是商業化,其實在在實際操作中,最終都是以商業的形式進行傳播與發展的。文化是一種精神產品,"精神"就意味著它是以滿足群眾精神需求為前提,"產品"則體現其商業性,是以創造經濟效益為目的的商業活動。無論是將其"產業化"還是"商業化",其目的都是為了推進文化事業的發展,以增強國家 的綜合實力。
四、二者的區別一一主要體現在過度商業化上
過度商業化,體現在文化上就是過度娛樂化甚至媚俗。目前社會風氣比較浮躁,導致一些文化產業單位急功近利,過多強調利潤潤,以低成本制作影視、音樂等面向大眾的文化作品,雖然利潤相當大,但是卻對整個社會尤其是年輕人影響惡劣。這種過度商業化對青少年的毒害是顯而易見的,一些所謂謂的"青春文學""傷感的青春影視片""神化明星""拜金主義"等不良社會風氣會誘導他們形成扭曲的人生價值觀。
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