當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
現(xiàn)在國(guó)外有哪些關(guān)于汽車營(yíng)銷策略方面的研究？
2個(gè)回答
-
邀請(qǐng)演講
建議提問(wèn)者在谷歌學(xué)術(shù)搜索里鍵入"car(automobile) marketing strategy"等關(guān)鍵詞，相信能找到你想要的內(nèi)容。
附上一篇有關(guān)寶馬汽車營(yíng)銷策略的研究成果:
G 評(píng)論掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
-
邀請(qǐng)演講國(guó)外有關(guān)汽車營(yíng)銷策略的研究起步早、投入大，水平遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家汽車的主要營(yíng)銷策略是特許經(jīng)營(yíng)。這種營(yíng)銷策略始于20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)汽車工業(yè)高速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，要求產(chǎn)品能夠及時(shí)、大量銷售，特許經(jīng)營(yíng)策略正是滿足這一需求而興起的。除此外，國(guó)外汽車營(yíng)銷策略還包括多種營(yíng)銷模式并存，汽車營(yíng)銷專業(yè)化、功能多樣化的營(yíng)銷模式等。例如，日本汽車公司銷售就通過(guò)兩個(gè)渠道，即自身銷售公司及分支機(jī)構(gòu)和專門從事汽車貿(mào)易的委托汽車公司，后者擁有充分的自主權(quán)。盡管日本汽車公司承擔(dān)了大量汽車銷售和售后服務(wù)業(yè)務(wù)，但渠道類型簡(jiǎn)單高效，比國(guó)內(nèi)汽車業(yè)務(wù)的銷售渠道運(yùn)營(yíng)更容易。G 評(píng)論
掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP》進(jìn)行提問(wèn)
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂行業(yè)的人
