浙江省電子商務產業“十二五”發展規劃

(二)實施網絡零售促進工程。發揮網絡零售成本低、覆蓋廣、速度快的優勢，加快網絡零售企業和第三方購物平臺發展，實現企業規模、盈利能力和品牌的提升。

大力發展第三方網絡零售平臺，擴大網絡零售商品和服務種類，推動服裝、電腦及配件、家電、數碼、家居、母嬰用品、土特產等商品進行網上銷售，支持淘寶網做大做強，進一步鞏固其全球最大第三方網絡零售平臺地位。

加快發展網絡零售，支持企業自建平臺進行網絡零售，鼓勵發展特定商品門類或者特定消費人群的網絡零售平臺，做精做透專業網絡零售業務，著力培育一批輻射全國消費市場的網絡零售企業，爭取形成企業總部、利潤、稅收、就業在浙江，銷售覆蓋全國乃至全球市場的良好發展格局。

推進傳統商貿業和網絡零售融合發展。支持傳統百貨、連鎖超市等企業依托原有實體網點、貨源、配送等商業資源開展網絡零售業務。結合城市居民日常消費需求，進一步發展集電子商務、呼叫中心和城市配送為一體的同城網絡零售。支持小商品市場經營戶開展網上銷售，推進傳統零售業與網絡零售有機接軌。

探索發展新型網絡購物方式。結合農村流通實體網點建設，支持發展面向廣大農民的網絡零售平臺，探索網上看樣、實體網點提貨等經營模式。規范發展網絡團購，逐步建立市場準入制度，加強對團購組織者和資金的監管，促進健康持續發展。

重點工程之二：網絡零售促進工程1C2C領域。鞏固發展淘寶網的全球最大網絡零售平臺地位，支持其發展針對企業的相關業務，鼓勵一批淘寶網個人網店逐步向專業化網絡銷售企業轉型，推動淘寶網完善市場準入和投訴理賠制度，全面提升服務水平。

2B2C領域。開展B2C整體推進工作，確定20—30家潛力網絡零售企業，通過財政資金引導、稅收減免、宣傳推廣等政策手段，提升浙江網絡零售業整體發展水平和競爭力。

3傳統產業。在傳統超市、百貨等企業中，分年度確定一批網上銷售重點建設項目，建設網絡零售網點，延伸市場覆蓋面。

4商品市場。開展日用消費品市場網絡銷售試點，強化商品市場的倉儲、配送、采購等功能，發展一批以小商品市場為依托的網商集聚區。

(三)實施浙江產品網銷工程。結合我省日用輕工業發達的產業特色，發揮第三方電子商務平臺領先優勢，推動我省企業直接面向消費者開展網上銷售，建設網上零售終端，提升浙江品牌影響力和附加值。

鼓勵企業開展網絡零售。支持我省生產企業到淘寶網及國內其他第三方零售平臺開設網絡旗艦店、專賣店。支持專業網絡銷售企業承接傳統企業的電子商務業務，在淘寶網等第三方平臺進行網絡銷售，發展網絡總代理、總經銷。

探索發展境外網絡銷售。加快語言翻譯、報關結匯、境外配送等配套業務發展。支持我省電子商務平臺針對不同語言進行區域劃分，延伸境外服務網絡。鼓勵企業依托電子商務平臺建設境外零售終端，開展境外批發或零售業務，推進企業在境外建設品牌，提升產品附加值。

支持龍頭骨干企業開展自主電子商務。選擇一批標準化程度高、產品系列齊全、品牌效應明顯和銷售網絡健全的生產企業建立企業自主網站，實現采購、生產、銷售全流程電子商務。

重點工程之三：浙江產品網銷工程1中小企業上網。加強對阿里巴巴平臺中“浙江專區”的建設、宣傳和推廣，打造“浙江中小企業網上集聚區”。

2國內網絡銷售。依托淘寶網，每年推動1000家品牌企業到“淘寶商城”開設網絡旗艦店(專賣店);推動1000家成長型企業到“無名良品”開設網絡直銷店;推動500家老字號和土特產經營企業到“特色浙江”平臺進行銷售。

3境外網絡銷售。在日本開展“網上展示、實樣寄送電子商務工程”試點，并逐步向其他國家和地區推廣。每年推動500家浙江品牌企業通過阿里巴巴“速賣通”開展境外小額批發或零售業務。

4自主銷售平臺。開展大中型企業自主電子商務平臺建設試點，推動100家骨干企業建立自主電子商務平臺。