為什么社交游戲賺不到錢?

開心農場

過去兩年，“偷菜”、“搶車位”的游戲曾風靡全國，但如今那種狂熱局面已經一去不復返了。

短短兩年時間，這種基于熟人社交關系的輕度社交游戲的泡沫已經開始破滅。在中國，曾以“開心農場”紅遍全國的社交游戲廠商上海五分鐘網絡科技有限公司(以下簡稱五分鐘)開始大規模裁員;在美國，輕度社交游戲的代表廠商Zynga股價暴跌;而在市場最成熟的日本，用戶的熱情早已經由養魚、偷菜轉向更加重度的卡牌類游戲。

最近，包括熱酷、愷英、樂元素等中國大型社交游戲廠商都忙于轉型，減少在輕度休閑社交游戲上的力度，并著手推動社交游戲的重度化。

曾經霸占著人們無數碎片時間的社交游戲，正開始以一種新的面目出現，這無論是對Facebook、騰訊、新浪微博這樣的社交網絡，還是對Zynga、熱酷、愷英、樂元素這樣的社交游戲廠商，都或許是一波更大的機遇。

1.輕度社交游戲泡沫已經破滅?

“從全球范圍來看，偷菜、養魚類的輕度社交游戲，大勢已去。”泛游創想CEO郭鋒說，他曾經在日本和中國從事了多年的社交游戲工作，見證了輕度社交游戲的興衰。

據前瞻網記者了解，社交游戲的興起緣于Facebook、騰訊、開心網、人人網、Mixi這些大型社交網絡的開放平臺戰略，這些社交網絡當時急需一些輕度社交游戲來維系熟人之間的社交關系，提升用戶黏性，也增加自身收入。

中國社交游戲的爆發，最早由一款叫做“開心農場”的“偷菜”類游戲帶動，由上海社交游戲開發商五分鐘開發，2008年推出，2009年紅遍全國，用戶總數過億，形成“全民偷菜”盛況。

“偷菜”的流行甚至引發社會問題，許多白領晚上定鬧鐘起來偷菜或者防止別人偷菜，并在工作時間沉迷其中，到了影響工作的地步。許多公司甚至出臺規定，禁止玩這種游戲。

中國產社交游戲同樣漂洋過海，在海外大放異彩。幾年前，當熱酷率先將陽光牧場等社交游戲移植到日本的Mixi社交網絡時，這些游戲很快占據了日本人的PC和手機屏幕，大獲成功，而以樂元素為代表的社交游戲公司同樣在Facebook上獲得了相當的成功。

在美國，以Zynga為代表的社交游戲廠商依托Facebook平臺，同樣創造出了令人驚嘆的業績。Zynga攜社交網絡的概念，短短幾年就成功上市，并一度受到華爾街的熱烈追捧。

大批創業者涌入社交游戲領域，風險投資水漲船高，隨著Zynga的上市，陸續有中國公司喊出做“中國的Zynga”的口號。

然而，從去年開始，偷菜、養魚類熟人輕度社交游戲明顯走下坡路。當Facebook、騰訊、人人網等社交網絡的用戶玩膩了這些游戲后，很難有新的社交游戲再來吸引他們。

不久前，業內傳出消息，因“開心農場”而名聲大噪的五分鐘在B輪融資中失敗，只好大量裁員，現只剩下20余員工，鼎盛時期五分鐘員工人數近300人。

五分鐘的衰落是社交游戲市場下滑的一個縮影。事實上，包括熱酷、愷英、樂元素在內的國內社交游戲大廠在過去一年當中都在悄悄轉型，他們開始減少在輕度社交游戲上的精力，轉而進軍更加重度的網頁游戲。

郭鋒表示，在高度成熟的日本市場，偷菜、養魚類輕度社交游戲的泡沫已經基本破滅，用戶活躍度大幅下滑，日本市場已經成為更加重度一些的卡牌類社交游戲的天下。

據前瞻網記者了解，輕度社交游戲最大的一面旗幟——Zynga最近也狼狽不堪，今年第二季度，Zynga虧損了2281萬美元，股價已由IPO時的10美元一路下跌至不到3美元。

自從以2.1億美元收購了OMGPOP后，Zynga的日活躍用戶數從約7000萬下降到剛超過5500萬。

需要指出的是，并不是Zynga一家在Facebook上開始走下坡路，老牌游戲廠商EA也陸續關掉了一些在Facebook上的熱門社交游戲，例如熱門的《大富翁》游戲。

輕度社交游戲泡沫的破滅也直接影響了此前滾燙的社交網絡概念，Facebook自上市后股價一路下跌，其市值甚至已經低于中國的騰訊。