加多寶廣藥激烈PK 加速王老吉品牌衰退？

代工

伴隨著廣藥新產品紅罐王老吉的上市，一并被推到風口浪尖上的還有其飲料代工問題。

王老吉新品上市發布會不久，加多寶發表“嚴正聲明”，稱在廣藥和王老吉大健康公司委托生產的企業中，實達軒(佛山)飲料有限公司曾生產山寨“王老世家”涼茶飲料，因違反《反不正當競爭法》，在4月初才受到工商部門查處。“廣藥委托此種企業代工生產產品，是對消費者利益的漠視和挑釁，是對‘王老吉’品牌的羞辱。”

面對如此指責，廣藥卻表現得較為低調和“大度”。“加多寶利用了媒體，放大了某些新聞點。廣藥不站出來說話，只是不想再與其斗嘴，做好市場才是最關鍵的。

現下，加多寶方面無非是想通過與廣藥的不斷爭斗來說明自己和廣藥、和王老吉的關系。如若，你來我往，爭斗繼續，加多寶的陰謀不就實現了嗎?”廣藥方面的知情人士說。

加多寶對廣藥王老吉這種嚴厲的批判有一定的“抹黑”成分。而新紅罐王老吉涼茶品質如何，需相關檢測部門以及消費者說了算，效果如何，一切還需后續市場檢驗，現在無憑無據下判斷有失公允。

更為嚴重的是，在廣藥準備新品發布會的同時，加多寶向工商局投訴其侵權的傳言不脛而走。

而廣藥發布會當天，活動雖沒有受到影響，但北京市的工商部門確實到達了發布會現場。“活動結束，我們與工商部門的人做了良好的溝通，誤會解除，我們覺得這樣的事不應該發生。大家應該依法依規做事。”當天下午的媒體溝通會上，廣藥方面的高管曾公開表示。

“今后，雙方市場層面的、另類手段的競爭還會爆發。不論是啤酒，還是飲料，暗地里耍手段是比較常見的。”屈敬滿透露。

即便“耍手段”被認為常見，但加多寶此舉依舊被諸多業內人士認為“有失大家風范”。

營銷專家李臨春也認為：“對年銷售額曾達180億元的加多寶而言、對一個有著外資背景的大企業而言，這樣的做法確實不夠大氣，也沒必要。”

他同時強調，在飲料行業，代工或者外包生產其實并不多見。代工也并非就是“常見現象”。

其原因是，代工就如同很多品牌的加盟店一樣，其管理和產品質量均比較難以得到有效的控制，存在隱患。另外，在委托代工的企業里，也沒有過硬的品牌。即便是被媒體披露的由銀鷺集團來代工王老吉涼茶，也并非良策。

“對飲料這種快消產品而言，迅速地實現流通和周轉非常重要。可銀鷺處在我國的東南角，如果廣藥的王老吉涼茶要實現全國鋪貨，其必須承擔高昂的運輸和物流成本，而且會導致產品的毛利率降低、發貨周期長。”李臨春說。

據前瞻網記者了解，加多寶方面與其供應商和加工企業均簽署了一系列的排他協議，這些協議如若真實存在，那么，廣藥的代工之路將更加難走。

在一個月前，仲裁案塵埃落定之初，加多寶和廣藥還均對媒體表示過“不排除合作可能”，可如今的爭斗局面卻大有不可挽回之勢，合作之說已然破裂。

“加多寶去意已決。從其去王老吉化的程度和目前的種種競爭手段表明，其不想再受制于人，想掙脫枷鎖自己發展。而廣藥也已是開弓之箭無回頭。”上訴快消行業的高管分析說。

遺憾的是，在場爭斗中，雙方都在強調“要維護名族品牌”、要讓“王老吉”品牌走向世界，可事實是，“雙方的舉動都在傷害‘王老吉’品牌，都在加速‘王老吉’品牌的衰退。”李臨春強調。