乳業進入博弈戰 奶粉零售渠道仍按兵不動

昨日，雅培和合生元發來降價聲明，雅培的降價幅度為4 %- 12 %，而合生元則通過積分贈送的方式進行變相降價。至此，自上周發改委公開對美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元進行反壟斷調查后，除美贊臣一家仍按兵不動之外，其他5家奶粉全部宣布降價。但目前因為經銷商與乳企還處在博弈中，零售渠道很多也還按兵不動。

雅培降幅為4%-12%

此前惠氏最早宣布降價，降價幅度最高達到20%，之后多美滋和美素佳兒也加入其中，降價幅度分別為5%-20%和5%。在昨日，雅培和合生元也發來降價聲明，雅培的降價幅度為4%-12%，而合生元則通過積分贈送的方式進行變相降價。

雅培官方表示，“雖然生產和經營成本不斷上升，但雅培自2011年6月至今，一直未對產品價格進行調整。此次，為表達我公司的積極態度，我們將對在中國銷售的主力產品系列進行價格調整，下降幅度為4%-12%。產品包括雅培金裝智護100，1到4階段900克罐裝，雅培金裝小安素900克罐裝和雅培金裝媽媽喜康素800克罐裝。”

合生元則公布，“自2013年7月10日起，給奶粉消費者額外贈送50%積分，即原積分的1.5倍(每10分價值相當于1元人民幣的合生元產品)，在合生元的商業模式下，積分就相當于現金，積分可以兌換公司產品，增加積分也就是降低消費者的購買成本，最終通過積分回饋使消費者能夠享受約11%的建議零售價格優惠，該活動覆蓋合生元嬰幼兒配方奶粉全系列產品。”

合生元公共事務部相關人士透露，“從本次發改委的反壟斷調查開始，合生元公司一直以來都以積極配合的態度接受調查，提供文件資料及接受詢問。本著對公眾和股東負責的態度，按照香港證監會、香港聯交所關于內幕消息披露的相關規定，6月27日在香港聯交所發布了關于公司正在接受發改委反壟斷調查的公告，第一時間向社會公布了公司正在接受調查的事實。目前調查仍在進行中。在配合發改委調查的過程中認識到，在與經銷商簽訂的協議中約定固定產品價格及限定產品最低價格的條款可能涉嫌違反《反壟斷法》第十四條第一款及第二款的規定，對此公司已著手對原協議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂，以符合《中華人民共和國反壟斷法》為原則，并在近日開始重新簽訂經銷協議。”

此前，包括多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等進口奶粉，其產品在中國市場價格一直被大眾認為偏高，從2008年以來漲價幅度達30%左右，已涉嫌價格縱向壟斷。有發改委內部人士透露，這些企業都通過某些方式限制經銷商以及終端的零售價，這觸犯了“反壟斷法”第十四條。值得注意的是，有新西蘭、荷蘭等地的華人居民表示，在國外銷售的奶粉，價格折合成人民幣都遠遠低于中國大陸版本的同類產品，最低的僅為國內價格的一半以下。