開學了，兒童指紋水杯爆單了

作者|白露 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

隨著開學季的到來，最近一段時間，家長們都在忙著為孩子置辦入學的新“裝備”，掀起了新一輪“開學經濟”的熱潮。而今年開學季最火的爆款產品，是一種通過指紋解鎖的兒童水杯。

社交媒體上，不少用戶發帖分享指紋水杯能夠有效防止校園“惡作劇”，避免水杯被他人誤用或共用。還有家長在帖子評論區追問，求推薦靠譜的指紋水杯。

然而兒童指紋水杯走紅的本質，是中國家長一再被育兒焦慮拿捏的現實。

一

爆款水杯，撐起百億市場

驚蟄研究所梳理線索時發現，兒童指紋水杯的“爆火”幾乎是在一夜之間。

6月、7月時，網絡上還只有零星的帖子在討論指紋水杯。但是到了8月底，小紅書等社交媒體平臺上與指紋水杯相關的話題熱度明顯升高。其中，“好物分享”的種草帖占比較多，其次是詢問“該不該買指紋水杯”“指紋水杯有沒有用”的求助帖，此外還有一些對比不同品牌水杯使用體驗的測評帖。

而在9月1日新學期開學后，眾多主流媒體集中報道了“開學季家長瘋搶指紋水杯”的新聞，報道中提到多款需要識別孩子指紋才能解鎖的兒童指紋水杯，成為不少家長追捧的開學新用品，并持續霸榜某電商平臺兒童水杯熱銷榜。隨后相關話題在社交媒體平臺持續發酵，“一年級新生有必要買指紋保溫杯嗎”等討論帖大量出現，推動搜索量和銷量雙雙攀升。

綜合網友們發帖的內容來看，選擇購買兒童指紋水杯的家長普遍認為：有指紋解鎖功能的水杯，能夠像商家宣傳的那樣防止其他孩子的惡作劇，更好地保證孩子的飲水安全。

驚蟄研究所在電商平臺搜索發現，目前網絡平臺在售的兒童指紋水杯，核心價格帶在200元-400元，個別產品售價能夠達到上千元，不帶指紋解鎖功能的兒童保溫杯售價則在200元以下。

不過在外觀方面，不同價位的兒童指紋水杯除了設計的精美程度略有區別外，幾乎看不出差別。而在最關鍵的保溫杯內膽材質上，多數產品使用的都是316不銹鋼。

因此對于家長來說，不論是從外觀還是材質方面，都很難分辨不同價位產品的具體差異。但這并不妨礙兒童指紋水杯以爆款之姿，掀起新的消費流行。

據極目新聞報道，目前有品牌水杯全網銷量超過6萬件，按照兒童指紋水杯普遍200元的定價計算，該品牌水杯的銷售收入就超過了1200萬元。

另據教育部公開數據顯示，2024年全國小學招生人數達1616.63萬人，以此計算，理論上2024年的一年級新生群體就將創造32億元的新市場。若以全國在校生10584.37萬人計算，指紋水杯面對的則是又一個百億市場。

二

指紋水杯：新型智商稅？

在兒童指紋水杯成為家長們追捧的開學新用品后，爭議也隨之而來。

齊魯晚報在報道中質疑，商家宣稱“唯有指紋才能開蓋”，聽起來科技感十足、安全感滿滿，但仔細推敲，這究竟是真實的需求，還是被制造出來的焦慮？

還有一些網友也認為：兒童指紋水杯實用性不強，提供指紋解鎖功能的電子部件容易摔壞；兒童指紋較淺，指紋解鎖功能可能不靈敏；指紋解鎖需要充電，遇到斷電等緊急情況，孩子喝不到水只能干著急。

針對兒童指紋水杯在社交媒體上引發的爭議，驚蟄研究所也詢問了幾位家長的意見。孩子剛上一年級的Nancy告訴驚蟄研究所：“我覺得給孩子買兒童指紋水杯很有必要。因為現在的小孩都比較早熟，之前也有新聞報道過學生投毒的事件。所以我覺得花200塊錢給孩子的飲水安全買一個保障，可以接受。”

二胎寶媽Jasmin則給出了不同的答案。“我家老大本來就不愛喝水，以前帶水杯去學校，一天也喝不了多少水。比起惡作劇，我更擔心她喝水少了。老二還在上幼兒園，喝水都是老師帶著統一喝的，管理也比較規范，所以也沒有買水杯的必要。”

雖然目前對于爆款指紋水杯“是不是新型智商稅”的問題上，大家各有看法，但驚蟄研究所進一步調查發現，指紋水杯這個“爆款”其實并不新。

公開信息顯示，兒童指紋水杯的概念最早出現在2022年。當時淘寶眾籌（現“造點新貨”）平臺推出了一款帶指紋鎖的兒童保溫杯，其設計初衷是為了解決特殊時期兒童在校園內因共用杯子而可能導致的衛生問題。

2023年9月，上海上南中學東校發生一起投毒事件，兩名初中生將具有清潔漂白作用的混合液倒入同班學生的水杯內，導致多名學生出現身體不適癥狀，之后網絡上便出現了借該事件介紹指紋水杯的帖子。

2024年12月，浙江一名初中生被同學騙喝強堿水致食道受損。隨后，社交媒體上又開始出現帶貨指紋水杯的內容。包括在今年開學季之前，不少育兒賬號將發生在2023年和2024年的兩次事件作為核心案例，宣傳在校學生飲水安全的潛在風險。

于是在家長的視角里，一邊看到的是新聞報道里的學生飲水安全問題，讓家長產生焦慮，另一邊又是鋪天蓋地案例、測評兒童指紋水杯的社交媒體內容，為家長們提供“解決辦法”。

因此，不少家長為了安心，不惜選擇為價格大幾百的指紋水杯買單，但其實已然踩中了商家的育兒焦慮陷阱。

驚蟄研究所在查找指紋水杯相關的產品時就發現，2019年前后，市面上還出現過帶有機械撥輪密碼鎖的兒童水杯產品，當時的產品售價也在100元到200元之間。后來隨著指紋識別模塊的成本下降，市面上又出現了融合了指紋和密碼鎖的新產品。而如今，只帶有機械密碼鎖的兒童水杯售價不到百元。

如果只是為了解決兒童飲水安全問題，機械密碼鎖恐怕比指紋水杯更可靠。但在一片宣傳飲水風險的帖子里，卻看不到一點關于機械密碼鎖水杯的信息。這種超乎常識的現象背后，顯然已經有了利益的捆綁。

三

家長焦慮，誰在受益？

事實上，當下的中國家長們很難規避“育兒焦慮”營銷的消費陷阱。

一方面年輕一代家長經受過良好教育，不但具有更強烈的科學育兒意識，也愿意為育兒投入成本。另一方面，大多數家長又缺乏專業的育兒知識，且依賴網絡、社交媒體獲取信息。

于是不少商家通過發布大量營銷內容，販賣焦慮、制造恐慌，讓家長產生“不買就吃虧”“不買就落后”的恐懼心理，把家長的育兒投入簡單對等成產品消費，讓家長心甘情愿為“育兒智商稅”買單。

譬如不久前被媒體曝光的學步鞋、機能鞋，以“有利于腳部發育”“減少摔跤次數”“矯正步態”為賣點，產品定價從數百元到上千元不等。

但據央視新聞報道，專家稱部分“學步鞋”前掌易彎折、強化后跟支撐等設計，確實有其合理性，但其宣稱的矯正步態、預防扁平足等附加功能，并沒有明確的科學依據。一些“機能鞋”，為了增強產品專業性和可信度，打出所謂“符合骨科醫生推薦”等宣傳語。專家也提醒家長，要警惕這類宣傳內容，切勿被忽悠。

然而家長們因為擔心孩子摔倒或是由于鞋子的問題導致孩子出現扁平足、O型腿等發育問題，同時又在電梯、機場、高鐵站以及電影院頻頻看到類似產品“飽和式”投放的廣告，還是選擇“寧可信其有不可信其無”。甚至在寶媽群體中還出現了鄙視鏈，買進口品牌的家長看不起買國產品牌的，而類似的攀比心理又加劇了其他人的育兒焦慮。

從指紋水杯到學步鞋的走紅不難看出，中國家長總是容易被育兒焦慮拿捏，而產生這種困境的原因是多方面的。

首先，中國式家長的“從眾和攀比心理”是育兒焦慮的本源。不論是生活還是學習，中國家長都習慣性地將自家孩子與“別人家的孩子”進行比較。因此“害怕吃虧”的心態導致幾乎所有家長，輕易接受“看上去對孩子有益”的事物。

其次，隨著教育的市場化以及中產家庭收入水平的升高，育兒標準不斷“通脹”，家長對孩子的投入也從學習外溢到日常消費。一些家長抱著“寧可苦自己也不能苦孩子”的想法，把“不為孩子花錢”等同于“對孩子不負責”，由此增加了自身的育兒負擔。

第三，新一代家長不僅育兒知識匱乏，在育兒理念上也普遍與父母一代有所區別，不少人還對以學校為主體的傳統教育體系缺乏信任。于是，年輕一代家長只能選擇自己摸索。而在此過程中，培訓機構、自媒體、商家通過“發育關鍵期”“學習的最佳時期”等專業話術，精準命中家長的內心，將焦慮心理轉化為消費力。

此外，年輕一代家長在育兒態度方面，還會用“款待兒時的自己”的心理，為孩子購買各種商品以提供快樂。而這種低門檻的消費型快樂，不僅會讓孩子快樂的閾值不斷被拉高，導致需求膨脹，家長也因為提供消費型快樂更方便，而選擇一再為商品買單 。

表面上，兒童指紋水杯爆單是商家利用家長的育兒焦慮，將一個不算新的產品重新打造成了爆款，但問題的根源在于當下的家長群體在育兒這件事情上缺乏科學指導，從而迷失于各種利益相關方編制的育兒焦慮的羅網。這或許也是這屆年輕人成為父母之后，依舊不可避免的“成長的代價”。

*文中Nancy、Jasmin均為化名

編者按：本文轉載自微信公眾號：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：驚蟄研究所消費組