抖音直播最新數據揭秘行業趨勢：國家一級演員為什么也來做直播？

直播間正成為演藝行業的重要組成部分。近日，《2024抖音演藝直播數據報告》（以下簡稱《報告》）發布。數據顯示，過去一年，抖音演藝類直播總場次達到1.01億場，同比增長33.74%。這相當于每天有27萬場中等規模演出在直播間上演。

優質內容供給持續增加成為演藝直播一大趨勢。過去一年，共有213名國家一級演員走入直播間，3446名文藝院團演員在直播間帶來23萬場演出。

專業機構、優質主播薈萃，國家一級演員直播場次三年增長16倍

近年來，參與直播間“第二舞臺”的演藝行業主體日趨多元。

《報告》顯示，過去一年，共有213名國家一級演員走入直播間，帶來3.2萬場殿堂級演出。三年間，這一數字增長了16倍。

戲曲主播“譚氏三姐妹”就在其列。國家京劇院老旦演員譚小令和來自北京京劇院的兩位妹妹是“伶界大王”譚鑫培的后代，也是活躍在直播間里的多行當“組合”。在她們看來，在直播間里演唱和舞臺演出一樣，一招一式都要遵循專業準繩。和粉絲互動則仿佛時空穿越。“觀眾走進直播間點戲、打賞，就像回到早年間的戲園子。”

專業演藝機構也成為直播內容生態的重要組成部分。

依托于“藝播計劃-抖音直播院團專項”等面向文藝院團的扶持計劃，已有150家省市級文藝院團以經紀機構形式入駐，探索院團線上經營模式。76家基層文藝院團加入抖音直播，拓寬院團新媒體傳播矩陣。《報告》顯示，過去一年，3446名文藝院團演員在直播間帶來23萬場演出。

受困于演出機會少，常德市歌舞劇院曾面臨經營難題。兩年前，院團主動探索線上直播，從打造標桿個人主播、男中音演員文超做起，持續學習新媒體運營思路。隨后，院團通過參與抖音直播的扶持計劃，成立了自己的直播公會。目前，該院團公會已簽約17位主播，其中不乏從外部招募的專業演員。通過經營直播間這個線上劇場，院團直播收入已達數十萬元。

與此同時，直播間也為眾多才藝能人提供嶄露頭角的舞臺。數據顯示，過去一年，超萬名曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節目的“草根明星”成為才藝主播，日均吸引1700萬人次觀看。8.5萬才藝主播在直播間里自主搭建起“大舞臺”，全年演出744萬場。

隨網絡主播職業化發展，專業內容在直播間更受青睞。《報告》顯示，有專業資質的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。

非遺民俗直播間里走出去，朝鮮族舞、馬頭琴破圈指數居前列

每逢新年，“英歌”“社火”“游神”等氛圍感十足的民俗直播總會吸引線上觀眾駐足圍觀。數據顯示，這些傳統民俗慶典類直播全年吸引7億人次觀看，場次同比增長59%。

英歌主播林煒是汕頭新橋村“新橋英歌隊”的一份子。去年，一位民俗博主拍下英歌隊的訓練視頻，颯爽英姿引發網友熱議。隨后，林煒便把英歌隊的訓練搬進直播間。每天晚上，他都會架起手機開播。讓這支00后成員占多數的英歌隊，接收來自全國各地網友的“云監工”，將非遺英歌舞傳出去。

直播間里不乏此類文旅特色、非遺民俗“火出圈”。《報告》顯示，過去一年，“打鐵花”表演直播場次達3.6萬場，同比增長235%。熱門游戲“黑神話：悟空”則帶動地方非遺演出走紅。游戲中配樂唱段“陜北說書”類直播的觀看人次增長164%。

中國演出行業協會秘書長潘燕曾表示，直播、短視頻的創作較為便捷，能夠為不同地域的創作者和觀眾提供直觀交流的機會，新媒體也成為了各地非遺內容的新“傳播場”。

本次《報告》還公布了直播間里地方特色演出的“破圈指數”。據介紹，“破圈指數”代表一項直播內容省外與省內觀看人次之比。“朝鮮族舞”以18.15的“破圈指數”居首位，馬頭琴、越劇、蘇州評彈則緊隨其后。

近年來，抖音直播陸續針對傳統文化主播、專業文藝院團等多元優質內容主體發起扶持計劃。抖音直播相關負責人表示，抖音還將繼續加大對優質演藝內容的扶持力度，讓直播間成為演藝行業增量。