暑期旅游旺季主打清涼：水上項目成熱門，哈爾濱、伊犁等城市成消暑首選

（圖片來源：攝圖網）

作者|南陽 來源|時代周報(ID：timeweekly)

進入7月，暑期旅游旺季拉開帷幕。6月27日，據文化和旅游部第二季度例行新聞發布會介紹，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，促進文化和旅游消費。

時代周報記者從多家在線旅游平臺了解到，鐵路暑運多以親子、攜老出行（與老人一起出行）和學生群體為主。受歐洲杯和巴黎奧運等國際賽事影響，出境旅行需求強勁復蘇。同時，受72/144小時過境免簽政策的影響，暑期“亞太游內循環”正在形成。

同程旅游數據顯示，今年暑運的第一波高峰為6月20日至6月30日。第二波高峰預計出現在7月下旬至8月上旬，出行客流主要以暑期出游的游客為主，熱門線路基本為暑期熱門旅游線路。暑運的第三波出行高峰為8月下旬至9月初的開學季，出行客流主要以學生為主。

一

北京仍然是親子游首選目的地

近年來，研學游逐步成為大中小學生假期的新風尚，期間各地博物館、科技館、海洋館等室內景區成為不少學生的首選。途牛數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。國內熱門目的地中，北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島等地成為親子家庭更為理想的度假目的地，相關主題樂園、親水娛樂、休閑避暑以及輕游學的旅游產品預訂熱度增長顯著。

去哪兒網數據顯示，隨著各地高考、中考陸續結束，連日高溫的北京仍然是親子游群體首選目的地。其中室內景區更受歡迎，如故宮博物院、中國國家博物館等傳統熱門打卡地，還有中國科學技術館、中國人民革命軍事博物館、北京海洋館等，相關景區預訂量環比5月增長4成。

與此同時，各地政府也推出了針對性的暑期游學活動。今年暑期，北京市公園共推出了包括自然教育、文化活動和傳統民俗在內的203項暑期游園文化活動，其中天壇公園將舉辦“走進天壇花卉——天壇葉子花導賞”活動、“繪彩畫團扇”活動，香山公園將推出原創“劇本殺”《損壞的禮單》游戲等。

據中國城市報報道，攜程旅行平臺上線的“跳進課本”旅行定制玩法，6月環比5月意向訂單增長103%。其中，六年級課文《草原》、四年級課文《五彩池》相關景點最受歡迎。暑期00后整體旅游訂單同比增長5成，占比提升3個百分點。預計7月各高校錄取通知書陸續發布后，許多準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中的城市開啟“踩點游”。

二

景區6月夜間門票銷量環比增長4成

6月以來，全國各地連續高溫，北京、天津、河北、山東等省份多個地區已連續多日發布高溫預警，部分地區最高氣溫達到37℃～39℃，局地40℃以上，由此夜間旅游開始走紅。去哪兒數據顯示，6月以來，全國景區夜間門票銷量環比5月增長4成。

去哪兒度假相關負責人對時代周報記者表示，每年5月前后，全國各地不少景區都會開放夜游項目，以吸引游客、進一步放大夜間消費，Night Walk已經成為每年夏季文旅市場的一個亮點。北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風情街，濟南的泉城廣場、大明湖，石家莊正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。此外，多個景區及公園開放夜游項目，如北京雁棲湖景區調整夜游開放時間至晚上10點，洛陽龍門石窟開啟夜游。

高溫天氣帶動水上樂園的爆火。去哪兒大數據顯示，近一周全國水上樂園、漂流類景點門票出票量環比前一周上漲了80%。比較熱門的景區包括北京水立方嬉水樂園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、武漢瑪雅海灘水公園等。

此外，高溫天氣推動東北、西北地區旅游市場走俏。去哪兒度假相關負責人表示，西北地區熱門目的地為伊犁、烏魯木齊、蘭州、喀什、西寧、阿勒泰、酒泉、阿克蘇、海西和張掖；東北地區熱門目的地為哈爾濱、長春、延邊、呼倫貝爾等。

三

出境游規模大漲

歐洲杯激戰正酣，奧運會也即將拉開帷幕，受兩大體育賽事影響，今年暑期的出境游規模大增。同程旅行平臺數據顯示，今年暑期歐洲旅游熱度較去年有較大幅度上升，其中尤以法國、德國增幅最大。6月前兩周，國內主要城市7月飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長超70%，巴黎當地的酒店預訂熱度增長近150%，巴黎奧運會期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。

同程旅行發布的《2024暑運出行趨勢報告》顯示， 6月下旬至7月上旬出發的國際航班機票均價環比上漲近50%，預計7月下旬至8月上旬為國際機票票價的相對高位，熱門線路票價較平日漲幅較大。

與此同時，中國72/144小時過境免簽政策帶動了暑期“亞太游內循環”，東南亞不少國家也對我國開放免簽。去哪兒數據顯示，暑期國際機票熱門TOP10目的地中，有9個城市位于亞洲，“亞太游內循環”趨勢明顯。部分免簽國家熱度較高，如馬來西亞、新加坡、阿聯酋、卡塔爾的旅游市場火熱程度有望超過2019年暑期水平。

去哪兒大數據研究院表示，相較去年，今年暑期國際航線運力有明顯提升，國際酒店供應鏈也基本恢復到2019年水平，因此國際機票和酒店價格同比均有明顯下降。另一方面，隨著國內經濟發展水平的提升，出國玩有時比國內玩更便宜。對于普通人來說，未來出境游的門檻也將越來越低，出境游市場將愈加下沉。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：南陽