撤檔、改檔、反盜攝，春節檔開始上難度了

作者|石榴 來源|新熵(ID：xinshangxz)

2024年春節檔混戰，注定會成為中國電影現狀的一則絕佳樣本。

過年期間，對于內地觀眾來說，他們思考的問題早已不再是要不要看電影？而是要看幾部電影，先看哪一部電影的問題。

這樣的場面在全國范圍內鋪開，便直接造就了2024年春節檔全新的票房紀錄：春節期間（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

按照以往春節檔在全年票房中占比8%-10%估算，2024年中國電影票房規?；蛟S將會創造新高。

但這個令人振奮的新紀錄，卻是值得尋味的：過往春節檔一般是6天，今年因為調休則多了兩天時間，且春節檔最后一天，即2月17日的全國票房報收為7.13億。

與此同時，利益角逐下，些許不和諧的聲音也在打破看起來歡天喜地的氛圍——撤檔、改檔、屏攝、分線，這些名詞又一次伴隨著行業頑疾的暴露而見諸報端。

這或許也意味著，春節檔的熱鬧景象之下，同時也埋下了一些不小的隱憂。

01

雙強與釘子戶

在春節檔到來之前，沒人能預料到這個春節檔，會呈現出如此激烈的較量。

相比于往年春節檔的大片坐鎮，這個春節檔實在顯得有些平淡。不論是《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等常規喜劇片，還是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，都大有以小博大的架勢。而曾經被視作種子選手的《射雕英雄傳》《敦煌英雄》《志愿者2》等大片則紛紛缺席。

這意味著，拋開上游那些資本、公司、明星、行業等讓人眼花繚亂的大概念，這個春節檔，拼的都是實實在在的敘事能力和情感力量了。

上一個證明了這一概念的是《你好，李煥英》，它的意義在于，讓從業者們看到，親情、愛情以及友情這些最樸素的價值觀，插上喜劇元素的翅膀，便可以任意翱翔。從投資回報率的角度，《你好，李煥英》當然是所有電影人最希望邂逅的美麗景象。

無獨有偶，此次《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的雙強爭霸，其帶來的更現實的意義同樣如此：在被資本、媒體、各種消費主義話術鉤織出的天羅地網中，兩部影片不論是賈玲的瘦身，還是沈騰的逆襲，其真正指向是讓人們看到真誠是多么寶貴。

但另一方面，喜劇片的全面勝利，則又為春節檔的未來更增了一絲不確定性。過去，春節檔雖然廝殺激烈，但“你吃肉，我喝湯”的和諧場面仍偶有上演，且有不少各類題材的影片票房登頂的例子存在。

比如，2018年，《紅海行動》拿下春節檔冠軍，讓人看到了主旋律軍事戰爭片的潛力；2019年，《流浪地球》打敗了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等喜劇影片，第一次讓國人看到國產科幻片的的可能性。即便是去年春節檔，《無名》等非喜劇類電影依然有9億以上的票房空間。

也就是說，過去幾年市場認為春節檔不僅僅是喜劇片、合家歡的天下，更多的類型片可以在這個檔期里找到屬于自己的一片天地。

但這個春節檔卻不同。沒有隨風潛入夜的逆襲，也沒有意料之外的戲劇故事，這個春節檔實實在在證明的一個概念是，春節檔真正的關鍵詞還是快樂，其他題材類型的影片可以說是“連口湯都喝不上了”。

這或許也可以解釋為什么《第二十條》這類真實案件改編的現實題材，會被賦予如此濃厚的喜劇色彩——因為再怎么現實嚴肅，在春節檔想要出頭的關鍵，還是要見縫插針地給觀眾提供快樂。

表面看來，這是一個熱熱鬧鬧、票房喜人的春節檔，但實際上卻成了徹頭徹尾的寡頭游戲。一個健康的電影市場，肯定不能靠一兩部寡頭影片支撐，也必然不能只存在一兩種類型。但無奈的是，全民參與的春節檔，看似是觀眾們用一張又一張實實在在的電影票左右著故事走向，但說到底，每一張票根背面，又密密麻麻地寫滿了資本方們用盡渾身解數的鏖戰。這讓春節檔的未來，或許越來越難求新求變，只求利益最大化。

比起真人影片的保守，《熊出沒》系列電影反而成了春節檔最“新”的影片。這個自2014年該系列電影首次進軍春節檔的IP，其票房穩居始終各年春節檔前五名。可以說是，流水的春節檔，鐵打的“熊出沒”，且每一部的表現都表現出了穩中求變的趨勢。

從首部院線電影《奪寶熊兵》中人類與動物攜手一起對抗邪惡反派，到2015年的《雪嶺熊風》加入了奇幻元素，2019年的《原始時代》，融入穿越色彩，再到近兩年的科幻敘事，讓其豆瓣評分始終保持在及格線以上，票房成績屢次刷新自身紀錄。

它的強勁，讓背后的華強方特公司賺得盆滿缽滿。數據顯示，2016年電影僅上映3部時，總票房只有8.3億元，華強方特單靠動漫授權商品的價值就高達20億元。2016年至2019年，華強方特的凈利潤從7.11億元增長至8.13億元。

而今年，沒有對手的《熊出沒》系列邁入第十年，儼然已經朝著20億的超頭部票房狂奔而去。

02

頭部時代與撤檔元年

春節檔大干一場，幾乎是每一個電影行業從業者無法摒棄的期盼。每一方都渴望成功，都盼望成為黑馬。

但機遇也同樣意味著可能隨時跌入險境。對于電影而言，檔期的選擇是電影宣發的重中之重。尤其是擠進春節檔賽道的商業電影，這無異于一場豪賭。由此形成的最終局面是，春節檔的廝殺愈發激烈，但往往只有1-2部頭部影片殺出重圍。腰部和腳底板影片，甚至連聲音都很難聽到。

這樣的故事在近些年來毫不陌生。比如2021年，《唐人街探案3》最早一騎絕塵，拿下了40%的排片，短短3天后，賈玲的《你好，李煥英》靠口碑完成了逆襲。這兩部電影，瓜分了春節檔八成票房。到了2022年，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》一共攬下38億票房，占比超總票房的60%；去年春節檔的《滿江紅》《流浪地球2》也讓其余影片望塵莫及。

影片間的激烈角逐快速影響著排片變化。同檔期影片排片相差十倍以上的情形，在每一年春節檔都如期上演。今年也并不例外，貓眼專業版數據顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》以及《熊出沒》這四部影片的票房占比高達98%，排片占比為91.9%。但是對于后四名來說，這意味著要在剩余8%的排片空間里，爭奪2%的檔期票房。

但如果說過往春節檔的“陪跑影片”們還會選擇掙扎，獻上一次情真意切的“跪求”，或是寫上一篇洋洋灑灑的“求排片”小作文，今年的陪跑影片們的方法則更為干脆——改檔。

這個在去年《中國乒乓之絕地反擊》提出時還被稱為“中國影史上特例”的舉措，在今年儼然已經成為了第二三梯隊影片們的法寶。

在上映五天后，《我們一起搖太陽》出品方聯瑞影業率先發布聲明，稱撤出春節檔期，改為3月30日大規模放映。在這份聲明中，他們言辭激烈地進行了自我批評——“在檔期選擇上出現了重大失誤，辜負了導演、演員和臺前幕后諸多主創和工作人員的辛苦付出”。

此言不虛。春節，是那些平常不會進電影院的人也會買票看電影的時間，這種可遇不可求的觀眾群，也意味著誰能帶來最大成本的“社交貨幣”，誰就能成為最終贏家。

顯然，《我們一起搖太陽》并非口碑扯后腿，只是不適合“大過年的”這個檔期。與之有著共同命運的，還有寧浩劉德華攜手獻上的黑色喜劇片《紅毯先生》。盡管這部影片再度讓影迷看到了寧浩在黑色喜劇方面的寶刀不老，但在分秒必爭的春節檔，觀眾可給不出那么慷慨的反射弧。

在《我們一起搖太陽》宣布改檔后，《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》緊隨其后，紛紛選擇從春節檔撤退，萬般無奈化作一句“他日再會”。

唯一不同的是，《中國乒乓》從上映到改檔，僅僅只用了四十八小時，仍保有一定的神秘感，而此次春節檔撤檔的四部影片，其所面臨的爭議是，儼然已經吃盡春節檔，乃至于情人節檔的紅利，再次改檔上映，命運幾何，無人能預料。

更關鍵的問題是，即便來日再會，《中國乒乓》也未能完成自己的絕地反擊。去年大年初三上映之初，《中國乒乓》排片占比10.2%，在春節檔影片中位居第四，票房2925萬元，上座率達到15.1%。而改檔至2月17日后，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%，最終票房收獲也不過剛剛破億。

贏者通吃的邏輯，影響的也不單單是春節檔，留給改檔影片的空間到底有多少，不到上映的那一刻，誰也不知道。

03

屏攝、AI與分線發行

在電影的混戰之外，還有一些場外因素也在左右著春節檔的命運。比如屏攝，比如AI，再比如分線發行。

最具爭議性的，當之無愧是由薛之謙引起的屏攝熱潮。

這個本意為《飛馳人生2》進行宣傳的動作，最終變成了架在其脖子上的一把刀，并逐漸席卷開去。關于屏攝是否違法，正反兩方的爭辯在各個平臺蔓延，難有定論。

事實上，關于屏攝的爭議也正在于此。2月7日，國家版權局官方微博發布了雷佳音出演的保護電影版權的公益廣告，其中明確指出“觀看過程，放下手機，不要屏攝”。但另一方面，法律上卻沒有盜攝這個說法，一張發在朋友圈里的照片或小片段，并不構成《著作權法》中所說的侵害版權的行為。

除了少數人的發聲，電影人士的集體缺席，成為了屏攝蔓延的另一大助力。尤其是被宣傳方《飛馳人生2》的隱身，在影片本身尷尬處境的反襯下，顯露出某種荒誕的狀態。

不論如何，可以預見的是，其為電影行業帶來的影響勢必不會在短時間結束。

國內關于屏攝的議論暫無定義之際，AI領頭羊OpenAI再一次給世界帶來了科技震撼。

OpenAI介紹，Sora可以實現視頻中的主題始終保持一致，即使暫時離開視野也不會發生變化，并可以一次性生成多機位視頻。簡單來說，Sora可以分析、理解用戶輸入的文字，生成相應的視頻。

消息一出，Sora理所應當地被認為將給影視行業帶來天翻地覆的變化。不過，這都是留給未來的難題了。

當下，這個春節檔，最讓人措手不及的，還是對于分線發行的新思考。

過去，中國電影市場多采用分賬發行的模式，也就是影片在全國統一上映。去年十月，隨著第一屆全國電影交易會的召開，“分線發行”模式算是正式啟動，也就是片方可選擇提供較優條件的院線或者影院投資管理公司進行交易。

在春節檔前，共有五部影片選擇分線發行。根據網傳消息來看，《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》三部影片要求院線每天22%的排片，《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉時空》則要捆綁銷售，分別要求12%和10%的排片。

彼時，這一行為被定義為“杜絕不正當競爭行為”，春節檔的分線發行也在輿論發酵一天后被緊急叫停。但如今來看，一開始不參與分線的《紅毯先生》并沒能獲得“觀眾自己的選擇”，本或許會因分線發行的實施維護基本體面的《我們一起搖太陽》，也在頭部影片的擠壓之下，失去了其生存的空間。，只能另擇佳期。

相比如今頭部影片30%的排片現狀，曾經22%的強制排片反倒成了制約。若延續分線發行，或許結果將會不同。

不過，一切不過是未能付諸實現的想象。如今看來，屬于分線發行的未來，還道阻且長。

當下，春節結束了，但春節檔的余韻還將持續。尤其是隨著春節假期的結束，以及返程人員的復工，春節檔的下半場賽事也開始發生反轉。按往年經驗，后春節檔時期，彎道超車的也不在少數。

這一點，已經開始初露端倪。自昨天（正月初九）始，票房始終稍遜一籌的《第二十條》開始發力，日票房首次超越《飛馳人生2》，到了今天，更是以稍遜一籌的排片，力壓《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》，邁入票房日冠的行列。

不論如何，2024年春節檔混戰，都注定會成為中國電影現狀的一則絕佳樣本。至于這則樣本究竟會為春節檔這片令淘金者迷醉的伊甸園中，帶來新的贏家，還是埋下累累白骨，這就是另一個需要時間回答的問題了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：石榴