下一個出海短劇的全球爆款，會來自韓國嗎？

作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

“做短劇，我可能不會選歐美，我會去韓國。”

幾個月之前和一位從業者朋友交流，他對韓國短劇頗為看好的態度起初讓我非常意外。印象中，韓國的經濟體量和人口基數尚且比不上臨近的日本，加上韓國影視的供給能力不弱，是少數能夠輸出全球的國家之一，短劇拍出來會有韓國人買單嗎？

也許是看出我的疑慮，這位從業者告訴我，重點不是韓國人看不看短劇，他看重的是韓劇的輸出能力。在他的設想中，韓國短劇將依托本地成熟的影視工業化體系完成制作，而除了供應本地市場，也將放到全球市場去做回收。

這位朋友大概也不是第一位有此想法的從業者，因為在我們交流完不久，我就看到了九州在韓國開拍韓版《保潔員竟是女總裁》的消息。看來不僅有廠商看好韓國短劇的發展，并且已經默默開始了行動。

用韓國短劇，

打開數個人口過億的語言市場？

當我們說起海外短劇，大家第一時間想起的應該還是各種金發碧眼的歐美面孔，做其余的非英語短劇多少顯得有些小眾。一方面是由于歐美是這一階段短劇出海的焦點市場，市場規模最大，足夠本土化的短劇更有機會突破并實現回收；另一方面則是歐美短劇的覆蓋市場更為廣泛，一位從業者曾這樣說，“歐美短劇拿到東南亞市場上還會有用戶感興趣，但是東南亞短劇拿到歐美就基本沒人看了”，這是基于打造全球化作品的考量。單就后一點，如果從過往影視作品的經驗來判斷，韓國短劇似乎同樣有機會。

不久前流媒體巨頭 Netflix 公布 2023 年上半年觀看時長排行數據，韓劇《黑暗榮耀》位列第三，這也是排名最高的非英語劇集；而同期公布的非英語電視劇熱度榜 Top1，則被另一部在 2021 年就已經上線的韓劇《魷魚游戲》包攬。頭部韓劇在全球范圍內的持續影響力不容小覷，不過具體到不同地區情況會有些許差異。

各國韓劇熟悉度和韓劇品牌力指數

| 圖片來源：韓國文化體育觀光部官網

根據韓國官方發布的《2023 年海外韓流現況調查》，對韓國影視熟悉度和品牌認可度較高的國家，遍及亞洲和中東，像印尼和埃及都是人口過億的市場。考慮到用戶的付費能力，想象空間比較大的又是以阿聯酋和沙特阿拉伯為代表的中東國家，對于韓劇單用戶支出額很高，應該也是韓國短劇有機會做高內購收入的地區。

值得關注的還有以巴西和墨西哥為代表的拉丁美洲國家，雖然調查顯示當地用戶對于韓劇的熟悉度沒有特別高，但是韓劇在當地的品牌力指數處于較高水平，代表他們更有意愿觀賞韓國的影視作品，而其背后的用戶基數也有幾億。從亞洲、中東再到南美，這些國家的語言、宗教信仰和文化雖然千差萬別，但是對于韓國影視都顯示出了一定的好感度。如果能借由韓國短劇輻射以上市場，也是一條實現差異化競爭的思路。

韓國短劇基本能覆蓋西班牙語和阿拉伯語兩大人

口過億的語言市場 | 圖源：九州與《娛樂資本論》對話

即使回看韓國市場本身，現階段出海短劇實際上已經激起了一點水花。暢讀旗下的 MoboReels 在韓國 Google Play 上的最好成績是應用暢銷總榜 Top19，目前穩定在 30 位左右。這還僅是 MoboReels 憑借翻譯短劇打出的成績，韓國甚至一度成為其最大的營收貢獻市場。12 月 MoboReels 韓國市場營收近 13 萬美元，僅次于美國（20 萬美元），足以管窺韓國用戶的付費潛力，而韓國短劇的上線或許也有望繼續推高韓國市場短劇營收的天花板。

MoboReels 近 30 天全球營收地區分布 | 圖源：點點數據

韓星參演，明年要拍20部韓國短劇

不久前的一場活動上，白鯨和九州的海外運營總監何澤曦交流了“為什么去拍韓國短劇”的問題，從平臺的角度來說，韓語短劇是在英語短劇之外，較高可能跑出全球爆款的機會品類。上文提及的《保潔員竟是女總裁》同名短劇在國內早已上映，翻譯短劇也已經上線 ShortTV，這次算是海外翻拍。雖然爆款翻拍一直是九州內容出海的一個重要方向，不過此前更多翻拍成英語短劇，包括已經上線的《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》（《翻拍自《顧少的隱婚罪妻》，國內票房高達8000萬）和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》（翻拍自《快離婚，我要回家繼承萬億家產》）等，不過說實話，目前看來這些翻拍的英語短劇的人氣并沒有特別突出。

題材方面，上面提到的兩部翻拍短劇都是“虐戀”，其實也是英語短劇中驗證過的爆款女頻題材。這些短劇的劇情套路固定，夾在兩個女人之間的男主，幾乎無底線地“包容”惡毒女二，瘋狂壓榨女主，包括但不限于讓女主成為女二的移動血庫，要求懷孕女主捐出臍帶血等，結局是女主逆襲翻身。不過，爆款本身也是“玄學”。現階段能感受到的是，九州在爆款翻拍的基礎上，對韓國短劇上進行了更多的題材嘗試，并且加入了韓星助陣。

從標題就能感受到《保潔員竟是女總裁》加入了很多的職場元素，其實和目前主流歐美短劇愛拍的“婚姻故事”有些差異。《保潔員竟是女總裁》講述了一個美女總裁喬裝打扮成保潔，到公司基層臥底調查的故事，可以說是一出套著職場外殼的逆襲、復仇爽文，前半段打扮成保潔的女主角受盡白眼，亮明身份后得以懲治欺壓員工的管理層。雖然我對海外觀眾能否真正 Get 劇中“被要求下跪賠禮道歉”、“被誣陷偷了鉆石項鏈”這類的職場霸凌戲碼持保留意見，但是從數據上看，加了翻譯字幕后國內版《保潔員竟是女總裁》在 ShortTV 上的收藏量突破 20w，這個數字甚至高過不少的海外短劇，拋開劇情，起碼說明類似“懲惡揚善”這樣的情感在所有文化中都是共通的，且主線逆襲翻身，和海外現在爆火的婚姻故事背后是同一種情感訴求。

加了英文字幕的國內版《保潔員竟是女總裁》在Short TV上收藏量破20w

而在韓國版本中，這部劇的男女主演邀請到了女團 Hashtag 成員吳受嬪與男團 NOIR 成員南潤成。從兩個團幾萬-十幾萬的 Instagram 粉絲數上判斷兩人應該算是 N 線韓星，人氣不高也并非專業的演員，但是顏值很高。這其實和國內短劇演員的評判標準類似，顏值大于演技，新聞通稿里提及最多的也是男女演員靚麗的外形。公開信息顯示，即將開拍的還有《蘇葉的復仇》在內的多部韓語翻拍短劇，而九州計劃明年制作的韓語短劇將超過 20 部，按照其目前英語短劇 1 個月 5 部的產量來看，英語短劇仍然是主力，但對于韓語短劇九州也下了不小的籌碼。

九州公布的部分韓國短劇海報

但讓我們一直疑惑的是，看在全球范圍內能夠有影響力的韓劇，不論是《魷魚游戲》還是《黑暗榮耀》，題材是第一，題材的大膽、制作團隊敢拍，是大家對于韓劇的第一印象，剩下的是高質量的劇本，而演員外形貌似是比較靠后的考量因素，憑借《魷魚游戲》Ins 粉絲 13 天飆升 1000 多萬的鄭浩妍也并非我們刻板印象里的美女外形。九州在題材上已經做了一些嘗試，但國內爆款短劇劇本配合韓國的工業化影視體系能否有新的火花出來，并不好說。

寫在最后

其實九州并非唯一一家布局韓國短劇的廠商，另據韓國短劇制片人明浚透露，還有一部分尚在保密中的短劇項目，不乏非常頭部的出海廠商。預計在今年上半年會有一批韓國短劇陸續發布，這一次，出海廠商們憑借韓國短劇輻射人口過億市場的設想，是會落空、還是照進現實，大概半年將見分曉。

編者按：本文轉載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編