電視廠商漲價，線上線下都不放過

（圖片來源：攝圖網）

作者|王婷 來源|時代財經APP(ID：tf-app)

經過多月連續(xù)上漲，電視價格仍未有下跌跡象。

“7月1日起，眾多品牌彩電價格再次上調，由于近期漲價速度過快，請客戶當天詢價、當天打款下單。”康佳業(yè)務員葉勇在朋友圈向客戶們發(fā)布通知。

另外，他還曬出漲價通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產品價格全線上調。康佳集團相關負責人向時代財經證實了該通知的真實性，稱全渠道零售價格上行，調價幅度普遍超過15%。

該人士提到，各電視品牌都發(fā)了漲價通知，原因是面板價格持續(xù)上漲。葉勇也告訴時代財經，自己在康佳集團內部渠道看到京東方和TCL的漲價通知。

通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏（TV）產品價格作調整，預計整體上調15%-20%；京東方對MLED產品作適度調整，調整幅度另行通知。長虹內部人員張舟也向時代財經表示，自己也在同行處看到上述兩則通知。時代財經向京東方、TCL核實漲價信息，截至發(fā)稿未得到回復。

2021年下半年起，面板行業(yè)進入下行周期，如今價格雖然上揚，但與疫情前相比仍有較大差距。市場調研機構CINNO Research報告顯示，2023年，由于地緣政治、高通脹等因素影響，全球經濟持續(xù)低迷，預計全球面板總銷售額將回落至1100億美元，同比下滑幅度約10%。

一

電視均價連續(xù)三個月上漲

時代財經從深圳家電賣場處獲悉，康佳一款55英寸4K電視6月底報價3000元，相比今年4月2899元的價格，漲了超100元。

作為電視廠家的銷售人員，葉勇對漲價深有感觸。他說，“去年底55英寸彩電價格最低價1199元，目前最低應該1499元，過年前65英寸的產品賣1500元左右，現在要2000元左右了。”

在當前電視市場，千元機屬于低端產品，高端則動輒過萬元。葉勇提到，今年高端電視漲價不明顯，低端產品漲價更多。

除了線下，線上渠道價格也在上漲。時代財經觀察到，2022年元旦前，在小米京東自營旗艦店，仍有售價1199元的55英寸電視，今年7月2日，55英寸電視最低報價是1399元，且顯示“僅剩一件”，剩余價格都是1499元及以上。

今年3月，在創(chuàng)維集團京東旗艦店內，55英寸的A5 Pro售價到手價低至1199元，如今漲到了1694元。至于65英寸電視，去年12月，TCL京東自營官方旗艦店內有報價1599元的產品，如今最低價漲至2099元，漲幅同為500元。

“從3月就開始漲了。”張舟提到，包括長虹在內，今年3月，電視廠家集體上調價格。當時，海信、創(chuàng)維漲價通知還流傳到網上，顯示全尺寸段產品價格全線上調。

奧維云網數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。期間，其他除冰箱外的大家電品類均價都出現過下滑。618年中大促之后，電視市場也掀起新一輪漲價潮。

張舟向時代財經展示的最近一則漲價通知顯示，長虹電視全線在售產品自6月21日起上調10%-30%。而葉勇提供的圖片則顯示，自6月21日康佳電視全尺寸段產品價格全線上調。

奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%，量降額升。張勇預計，由于面板價格上行，電視價格還將持續(xù)上漲。

不過，本輪漲價不會影響本就低迷的電視銷售。葉勇認為，買電視的基本都是剛需換新需求，如今的價格浮動不足以影響他們的消費決策。

“以前65英寸輕輕松松要四五千塊錢，現在只要兩三千元”，雖然最近電視漲價了，但在家電賣場銷售電視十余年的商家仍感慨，和多年前相比，電視價格下跌幅度很大。

近些年，電視底價不斷被擊穿，2019年，55英寸電視最低價還在2000元左右徘徊。

二

面板價格會觸底反彈嗎？

據TrendForce集邦咨詢統計，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

電視市場已進入存量時代，競爭激烈，多位受訪者表示，廠家漲價是不得已而為之。今年諸多漲價通知中都提到，上調電視價格是因為上游液晶面板成本提升。

前述TCL漲價通知則直指原材料環(huán)節(jié)：5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應商已宣布基板玻璃漲價20%以上。結合市場供需關系及上游原材料影響，預計7月份價格持續(xù)上漲，50寸以上產品漲幅或接近20%。

根據TrendForce集邦咨詢調研數據，6月下旬，各尺寸電視面板價格繼續(xù)上漲，65英寸電視面板本期均價為155美元，與前期相比上漲5美元，與前月相比上漲10美元，上漲幅度6.9%。CINNO Research報告則顯示，今年3月以來，液晶電視面板價格呈現普遍上漲趨勢，該趨勢在5月仍在延續(xù)。

CINNO Research報告還提到，面板廠目標在于盡早推動面板價格回到現金成本線以上，盡快改善營收。也就是說，經過數月價格拉升，面板價格仍在現金成本以下。

這幾年，面板市場歷經了跳水般的下行周期。Wind數據顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達到64%。50、65英寸液晶電視面板價格分別下降65%、63%。

面板業(yè)內人士孟武接受時代財經采訪時表示，面板價格會慢慢上漲，但觸底反彈不現實，因為看電視的年輕人越來越少，需求變少，且如今消費者的錢袋子變緊了。身為下游整機廠員工，葉勇持相似觀點。

歷來，面板市場都是有周期的。下行周期時，廠商縮減產能、調節(jié)供需關系，價格會逐步上漲。孟武認為，和以前相比，這波周期中漲價更遲緩，面板廠也過得更艱難。

在一年跳水百分之六七十后，面板價格從2022年9月起開始有所回升，到現在大半年只出現小幅上漲，面板價格仍在現金成本以下。“這波周期，真感覺和以前不一樣了。”

（文中孟武、葉勇、張舟為化名）

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經APP(ID：tf-app)，作者：王婷