微信公開“補課”

（圖片來源：攝圖網）

作者|熊小宇 來源|新熵(ID：xinshangxz)

健康，但還不夠茁壯。

似乎是聽進去了外界的議論之聲，繼今年1月10日被評為“史上最冷清”的一屆微信公開課后，微信團隊決定為上一次不完美的公開課，再補上一課。

3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州召開，這一次仍沒等來張小龍。但與1月份公開課上“各業務線派出一位同事念PPT”的拘謹不同，昨晚微信生態內的視頻號、小程序、企業微信、微信支付、搜一搜五位業務負責人紛紛亮相，坦誠談了談業務邏輯和新打法。

相比年初在線上召開的微信公開課，這場線下的“微信之約”，更像是對此前公開課的一次產品思考的重要補充。

01

幾個新變化

1.本次公開課上發布的幾個極為有限的亮點數據包括：

-過去一年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，累計有收入的作者數對比2021年增長2.64倍。消費時長增長3倍，萬粉作者增長4倍，主播總收入增長447%。

-企業通過企業微信運營私域的成交GMV規模上千億，運營私域的公司數量增至1200萬家。

-小程序整體交易規模同比增長40%，單個用戶年交易金額增長34%。微信搜一搜MAU破8億，同比增長54%。

2. 視頻號延續樸素愿望：絞盡腦汁幫創作者多賺錢。

其實這也是去年視頻號團隊的“許愿”之一，今年只不過延續得更徹底了，今年視頻號將計劃推出創作者分成計劃和付費專區。

創作者分成計劃即發布原創視頻后，只需開通自動掛廣告功能便會產生收益。這個廣告不需要像互選廣告一樣有比較長時間的線下勾兌，會在線上自動完成。只要作者同意在視頻評論區里掛載廣告，便可以參與廣告分成。可以理解為公眾號文末下方自動匹配的廣告，也可以理解為今日頭條的文章點擊率的現金獎勵計劃，這對于不擅長變現的優質內容創作者來說是很大的利好，可以有效減少創作者對廣告收益的焦慮，幫助更多優質內容創作者堅持下去。

另一個是即將推出的付費專區訂閱功能，雖然官方并未提及關于付費訂閱功能的更多細節信息，但從直播介紹截圖來看，用戶可通過繳納月費成為會員，獲取創作者付費內容專區的專屬原創直播、視頻、直播回放等。

此外，付費訂閱加上私域運營的雙輪驅動，這意味著知識博主很可能會在視頻號迎來新一輪的狂歡。

3. 視頻號依舊是“原子化組件”，但也可以是更豐富“個人名片”。

本次公開課上，視頻號內容負責人張孝超再次重申對視頻號角色的基本認知——“原子化組件”，即視頻號將作為基礎內容的組件，在微信生態內流轉。

作為一個內容組件，視頻號將自然地與微信生態相融，并與其他組件發生反應，使其自然地在生態中滾動和循環起來，這依舊延續了2年前張小龍提到的“典型的微信style”，這是一種典型的微信style的產品方法，即通過產品而非運營的方法，找到事情的撬動點，通過產品能力讓事情運轉起來。

同時，視頻號也將為個人名片添加更多展現形式，作為微信里唯一一個不添加好友也能看到對方視頻號內容的展示窗口，視頻號將來還會掛接更多內容，不僅包括現在的短視頻、直播，也會支持音樂、長視頻和長音頻。小宇宙和喜馬拉雅等音頻軟件將面臨強敵的新一輪競爭。

4. 微信“搜一搜”加足馬力，新增“問一問”功能。

目前問一問已處于灰度測試階段，用戶能在該功能中提問、回答、可以對答案點贊轉發，關注對應用戶。有點類似微信里的一個問答板塊，會讓人聯想到百度知道、知乎，還有字節的悟空問答。

把它放在「搜一搜」里，倒也符合邏輯，就是人們有問題有搜索需求的時候，才會打開“搜一搜”，搜索微信生態里的內容，比如公眾號文章等。之前更多呈現的是文字或者圖文內容。現在視頻號視頻內容逐漸豐富起來了，微信也期待“問一問”和視頻號擦出更多火花。

目前，“問一問”只允許用視頻號身份登錄，其實也相當于在給視頻號導流，讓視頻號創作者用文字+視頻的方式，回答微信用戶提出或者搜索的問題，這其實是知乎之前一直想干的事情——鼓勵平臺上的文字和圖文創作者改用視頻創作來回答問題，以便跟上現在整個互聯網視頻化創作的趨勢。

但因為還處于內測階段，目前的“問一問”，無論內容豐富度還是體驗，都還比較粗糙。至于未來能否能做出百度知道、知乎或小紅書那樣甚至超越它們的超級產品還未可知。

02

視頻號如星辰，小程序才是大海

騰訊Q4財報的最大亮點，是下面這句話：

小程序和視頻號使用時長分別為去年同期的2倍和3倍。

視頻號已經從泛資訊的內容生態變得更加多元和豐富，小程序也以最低調的姿態獲得了肉眼可見的增長，使用時長超過朋友圈使用時長。

有業內人士分析認為，比起視頻號的增長，小程序的增長更值得重視。正如 iOS是所有App的集合一樣，微信是所有小程序的集合。因此，微信生態內小程序的使用時長同比增長 1倍，背后的生態能力是非常可怕的。

這代表著：微信，這個 iOS、Android中的小的操作系統，正在持續壯大。微信沒有操作系統之名，卻已有操作系統之實。而且還可能是升級版的操作系統，不僅掌握了iOS、安卓的流量，還掌握了社交關系鏈。

那么能否提出一種假設，抖音和微信的競爭某種程度上是操作系統的競爭，只不過目前的賽點是短視頻，從小程序的增長就會發現，騰訊這個龐然大物也變得更大了。

小程序的世界更是大有可為，例如智能硬件正創造更多交互的可能。在連接控制上，用戶能用小程序無感解鎖電動汽車，可以不用找車鑰匙；也可以借小程序 NFC打開小區樓下的門禁大門，給生活提供更多的便利。控制硬件能力支持輕量配網，連接硬件的框架能力也得到優化，支持車機運行小程序、同一ID多端運行，支持解決各種長尾需求的體驗。

而且不僅是企業，普通人也可以輕松玩轉小程序服務市場。2022年整體交易額達數萬億元人民幣，在2022年第四季，小程序貢獻了百分之十幾的商業支付金額。

03

健康，但還不夠茁壯

這些年來視頻號從不同程度表現了自己的佛系和激進，混亂與秩序，但自然地與微信生態相融，并與其他組合相融又談何容易。

微信十周年時，張小龍曾用兩個詞來描述微信，一個是連接，一個是簡單。“對產品來說，做連接，意味著做服務的底層設施。微信公眾號、小程序目標都是連接，連接人和內容、人和服務，包括微信支付也可以認為是一種貨幣的連接，視頻號的目標也是連接。重心不是在做內容，而是在做底層的連接，這很重要。”

另一個詞簡單，張小龍也反復談及，“十年來，微信加了很多功能。我很慶幸的是，現在的微信，還幾乎和十年前的微信一樣簡單。雖然比十年前多了非常多功能，但這些功能，已經用最簡單的辦法上了，所以增加的復雜度會小。簡單才會好用。特別是一個產品有十億人在用的時候”。

今年的微信公開課沒有激起張小龍的表達欲，這也許是件好事，意味著一切都還在既定軌道上運行著。

任其徐如林，其疾如風。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：熊小宇