百度能重回BAT嗎？

（圖片來源：攝圖網）

作者|佘宗明 來源|數字力場(ID：shuzilichang)

百度是否能踩著AI風火輪，重回BAT行列？

說「百度重回BAT」，乍看有些突兀：什么叫「重回」，BAT里的「B」，指的可不就是百度？

可現在的黃歷上，標記的「紀元」早就不是PC互聯網時代了。

在PC互聯網時代，百度確實是中國互聯網企業(yè)中的「霸主」。BAT各據搜索、電商、社交三大碼頭，笑傲互聯網江湖。

2010年前后，是百度的鼎盛期。2011年3月，百度以481億美元市值超越騰訊，成為當時中國互聯網企業(yè)中的No.1，更是它的巔峰時刻。

那一年，初登「中國首富」寶座的李彥宏去高校演講，被無數學生奉為完美男神。再往前一年，在某雜志發(fā)起的社會評選中，他在「最受90后尊敬的中國商業(yè)領袖」中排名第一。

可也許是「大都好物不堅牢」，后來的故事，人們都知道了。

眾人再尋百度，那人卻在燈火闌珊處。

截至2月22日，百度、阿里、騰訊的市值分別為462.64億美元、2450.11億美元、3.44萬億港元。橫亙在百度和騰訊阿里之間的，有美團、拼多多、京東、網易。

如今再提BAT，不少新生代會把「B」想當然地理解成正雄踞中國互聯網第三極的字節(jié)跳動（ByteDance）。

如果說，百度該從「走過的彎路」里獲得些許啟示，那最重要的啟示或許就是：

比起暫時的市值差距，更要命的是「代差」。

所謂「代差」，通俗些說就是，別人已經在用長槍短炮了，你還在用大刀長矛；別人已經在用iPhone了，你還在用諾基亞。

百度明顯意識到了這點。沒能搶先拿到首批移動互聯網船票的它，多年前就在搶灘式布局下個時代的技術，在為人工智能（AI）的到來造浪了。

自2015年起，AI技術布道者李彥宏就幾度跳預言家，稱「互聯網的下一幕是人工智能」「互聯網只是前菜，人工智能才是主菜」。

在2016年的烏鎮(zhèn)峰會上，他還直言「移動互聯網時代已經終結」——這比王興的「互聯網下半場」都要激進。

▲早在2016年的烏鎮(zhèn)峰會上，李彥宏就拋出了「移動互聯網時代已經終結」的結論。

只不過，前些年AI應用場景的受限，讓他的預言顯得「超前」了些。

結果就是，百度的豪賭AI、重注未來，并沒有換來資本市場的打雞血，反而是受到冷遇。

百度今天的市值，跟12年前比，不能說一模一樣，簡直是讓人誤以為時間停滯了。

可現在，隨著ChatGPT重新將「AI」打在公屏上，擘畫出AI即未來的前景，李彥宏和他的百度，似乎來到了新拐點。

「AI新時代，是時候重估百度了」的聲音，開始在輿論場泛起。

問題來了：百度是否還能踩著AI風火輪，重回BAT行列？

01  

以十年為代際分割線，簡單將互聯網發(fā)展史切分為三個時代——21世紀10年代是PC互聯網時代，20年代是移動互聯網時代，30年代是AI時代，的確有些粗暴。

但不可否認，在這三個「10年」里，數字經濟發(fā)展的底層技術驅動確實不一樣。

在前10年，互聯網的原生模式（搜索、電商、社交、內容等）托起了「數字產業(yè)化」的進程，荒原上長出了BAT和四大門戶的大樹。

在第二個10年，「互聯網+」（以O2O模式為代表）帶動了「產業(yè)數字化」的步伐，綠洲之上林木密布，并將根部延伸向產業(yè)厚土。

現在是第三個10年，數字經濟在走在20年代延長線的基礎上，又在醞釀新周期，AI的價值開始更多地顯現。

互聯網觀察家賈琦此前就斷言，「未來若干年，主導江湖的是兩件事：底層技術方面，將由人工智能提供基礎動力，大數據作為AI發(fā)揮價值的中繼器，5G作為配套的信息傳導方式；可以落地的，重大商業(yè)場景方面，資本重倉在了智能駕駛，物聯網，虛擬現實三大塊?！?/p>

對百度而言，邁過千禧年后的10年代，無疑是它的「黃金十年」。

在這十年里，它以搜索為盾構，鑿向各個內容形式與重要信息入口，圖文、BBS、UGC、音頻、視頻……它都有涉足。

到頭來，沿著搜索的「護城河」，它在河畔的堡壘內建造了豐富內容生態(tài)與搭建了眾多明星產品（百科、貼吧、知道等）。

截至2010年谷歌退出中國前夕，百度已占到中文搜索76%的市場份額。2011年市值登頂，也是順理成章。

但摩爾定律不允許時間進度條被焊死在「PC互聯網時代」處。

自2012年至今的10年，之于百度可以被稱之為「失去的那些年」。

移動互聯網崛起，將信息入口從百度獨占分解到無數個客戶端也即APP，各大平臺都有了自己的流量入口。

隨之而來的就是：百度沒輸給同個領域的競爭對手，卻輸給了時代。

雖然跌宕起伏沒完，但對百度來說，大跌小宕也是退。2019年那場公共危機，更是將風雨飄搖中的百度拽入更深的泥潭中。

「贏了前天，輸了昨天」的百度，顯然想要「贏在明天」，在提前布局未來中奪回失去的機會。

在AI技術上10年砸了1400多億，就是百度決心的清晰彰顯。

毫無疑問，李彥宏想要等一個機會——一個證明自己失去了還能再拿回來的機會。

02  

「預言未來的最好方式就是創(chuàng)造它」，這是技術信徒們的信條。但創(chuàng)造未來，很難，很難。

提前布局未來是「種因」，最終贏得未來是「結果」，但種下因未必能結出果，合適的水土氣候很關鍵。

從昨天看今天，百度重金押注AI，是部分犧牲現在博未來。

在AI領域早些發(fā)力頗顯前瞻性，但「先行」不等于「先成」。時機成熟了，先行尚能成先驅；時間不成熟，先行容易成先烈。

過去10年，百度在AI上主要做了三件事：

1，在AI上砸重金；2，為AI研發(fā)積攢盤纏；3，等風來。

百度還不斷地嘗試給外界傳遞「得AI者得未來」的信息：

2013-2014年，陸續(xù)建立了兩個研究院（百度美國研究院、百度深度學習研究院）+兩個實驗室（大數據實驗室、硅谷人工智能實驗室）；

2017年7月首次公布完整的AI生態(tài)開放戰(zhàn)略，并正式宣布All In AI；

再到后來，形成以AI為核心，以智能云、智能駕駛、AI服務平臺（飛槳、百度大腦）、智能音箱（小度）、元宇宙（希壤）為布局的AI全景圖……

▲百度的AI技術儲備在國際上亦有一席之地。

可在經歷短暫追捧后，資本市場失去了「聽故事」的耐心。

原因無他，AI大規(guī)模商業(yè)化的愿景總是懸在空中，卻無法降落在地面。

比起著眼未來，多數人更習慣于立足現在。所以在風沒來前，李彥宏嘴中說的「長期主義」，在很多人那，效力比賈布斯的「生態(tài)化反」高不了太多。

可隨著ChatGPT帶來晴空一聲霹靂，人們忽然意識到，風貌似來了。

過去數年，很多人認為，AI技術大規(guī)模落地的掣肘在于，它找不到適合的商業(yè)化場景，只能是在長尾容錯率高的少量場景（如內容推薦）中得到應用。

但ChatGPT的出現告訴人們，不是AI的未來應用場景沒法拓展，而是之前AI的技術能級還不夠高。ChatGPT代表的AI，跟AlphaGo代表的AI是兩個能層。當AI邁過從「弱智能」到「強智能」的門檻，其勢能恐怕會沛然而莫之能御。

「地表最強AI」如此妖嬈，引無數網民競折腰。

于是，全球網友看向了推出ChatGPT的OpenAI和背后的微軟，國內網民則看向了準備端出「中國版ChatGPT」文心一言的百度。

李彥宏和百度，也來到了TA的「Showtime」。

03  

「文心一言，雕龍莫言」，說實話，初看到百度將類ChatGPT 產品ERNIE Bot中文名定為「文心一言」時，我的反應就是：起這么文縐縐的名字，是要致敬南朝文學家劉勰？

但深入學習后覺得，接下來，到驗證百度「刮彩票」結果的時候了。

兩年前，曾有人把百度比作盒子，「里面裝有幾張舊的總面值10美元的鈔票，以及幾張還沒刮開的彩票，而這個盒子到現在還是只賣10美元。」

「10美元鈔票」，可以理解為跟搜索相關、含移動生態(tài)在內的成熟業(yè)務，「沒刮開的彩票」，指的是圍繞AI衍生或延伸的布局未來型業(yè)務，其商業(yè)價值還沒怎么兌現，在股價中也沒得到體現。

自ChatGPT激起一片「AI奇點時刻已來」的驚嘆聲以來，李彥宏和百度就各種安利「文心一言」。

在近日發(fā)給百度全員的財報信中，李彥宏就說：「人類進入人工智能時代，IT技術的技術棧發(fā)生了根本性的變化。過去基本分為三層：芯片層，操作系統層和應用層?，F在可以分為四層：芯片層、框架層、模型層和應用層?！?/p>

他表示，憑借在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的 AI 拐點，為自身的整個業(yè)務組合——從移動生態(tài)到智能云、自動駕駛、智能硬件等，都開拓全新的機遇。百度方面也透露，計劃將多項主流業(yè)務與文心一言整合。

言語之間，無不彰顯著李彥宏的興奮：因為百度終于離摘果子更近一步，這不是一小步，是一大步。

某種程度上，李彥宏得感謝ChatGPT：ChatGPT一是讓人們了解到了強AI的厲害，百度從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型各個層面領先業(yè)界的關鍵自研技術，才得以被許多人「由ChatGPT及其他」的目光所捕捉所聚焦；二是把中國市場留給了更懂中國市場的百度。

▲百度文心全景圖升級。圖片來源：百度。

在過去幾年，百度頻頻跟外界描繪AI的未來想象空間，但市場只看它的財務報表，卻不看它的「潛能爆表」。

也因如此，將重金砸在明天型業(yè)務AI上的百度，前些年在喊出「All In AI」時，還提出了「夯實移動基礎、決勝AI時代」的整體戰(zhàn)略。

這副移動生態(tài)與AI「我全都要」的態(tài)度，除了想為發(fā)掘AI應用場景做鋪墊外，多少也顯露了些顧慮：百度還得抓住今天的現金奶牛，去攢通往明天的足量盤纏。

它小心地走在現在和未來的平衡木上，不敢Push所有籌碼去梭哈。

現在好了，它完全能講出更性感的「文心一言+萬物」故事來。

你說搜索引擎在移動互聯網時代的作用正被「APP孤島群」削弱？它可以說，百度搜索將在跟AI的雙向反哺（搜索為大語言模型帶來足夠語料數據，大語言模型為搜索帶來新信息生成方式）中擴充數據資源價值。

你說公有云市場卷成了一團，百度云離最頭部仍有距離？它可以說，百度AI云將在更高層次的「云智一體」中改變云市場的游戲規(guī)則、帶來云服務的范式變革。

雖說生成AI的商業(yè)化之路或許是馬拉松式長跑，但最起碼，當下資本市場不會再只看百度的短期表現了，也會看它的長遠潛力。

這對百度自然是好事。它能否踩著AI風火輪重回BAT行列，短期內固然看不到答案。

但當企業(yè)價值估值模型從「移動互聯網時態(tài)」切換到「AI時態(tài)」，百度的經濟敘事自然能更好地切換到下一幕。

而下一幕的主題，就是「大廠復興」。

編者按：本文轉載自微信公眾號：數字力場(ID：shuzilichang)，作者：佘宗明