BAT再戰(zhàn)“搜索”

作者|郝文 來(lái)源|趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)

一向主導(dǎo)搜索市場(chǎng)的百度，此刻正面臨來(lái)自阿里、騰訊在AI搜索領(lǐng)域的“圍攻”。

3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應(yīng)用“新夸克”，向AI搜索戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)起新一輪的沖擊。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“新夸克”基于通義千問領(lǐng)先的推理及多模態(tài)大模型，將告別傳統(tǒng)搜索，升級(jí)為一個(gè)All in One的“AI超級(jí)框”，滿足用戶工作、學(xué)習(xí)、生活的各類AI需求;未來(lái)，通義系列模型的最新成果都將第一時(shí)間接入夸克。

圖源：微博截圖

另一邊，騰訊旗下的“騰訊元寶”更是來(lái)勢(shì)洶洶;其近期在中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載排行榜上升至第一，超越了風(fēng)頭正勁的DeepSeek，以及一度持續(xù)霸屏的豆包。

反觀百度，雖然在2月份宣布接下來(lái)將對(duì)文心一言進(jìn)行“免費(fèi)”和“開源”等一系列大動(dòng)作，但這場(chǎng)AI搜索競(jìng)賽的節(jié)奏，似乎已經(jīng)不再由百度主導(dǎo)。

此時(shí)此刻，BAT“三巨頭”在AI搜索領(lǐng)域的爭(zhēng)奪正進(jìn)入“酣戰(zhàn)”。

01.

BAT的“新戰(zhàn)場(chǎng)”

對(duì)于“搜索”這塊大蛋糕，阿里巴巴可以說是“覬覦已久”。

早在2013年，阿里便推出神馬搜索，試圖依托UC瀏覽器的流量入口挑戰(zhàn)百度。到了2016年，時(shí)任阿里UC移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬向媒體表示，UC瀏覽器正變得過于龐雜，并透露要推出一款新產(chǎn)品;于是，承載著阿里對(duì)新一代搜索引擎期望的夸克，就此應(yīng)運(yùn)而生。

十多年來(lái)，阿里在搜索領(lǐng)域的野心從未改變，而它的策略也在不斷調(diào)整。

在2月末，也就是夸克AI搜索上線深度思考功能之際，夸克在官方微博上發(fā)布一期新的產(chǎn)品預(yù)告，文案上直接寫明“好的AI搜索再也不必眾里尋他”“沒有廣告”“干干凈凈”等內(nèi)容，每一張海報(bào)幾乎都在影射百度搜索，直指其長(zhǎng)期以來(lái)為人詬病的廣告問題。

有意思的是，就在夸克加碼搜索的前幾天，百度APP剛剛把Slogan從“百度一下，生活更好”改回20年前經(jīng)典的“百度一下，你就知道”;這一調(diào)整，也被行業(yè)解讀為百度在AI搜索浪潮下的一次自我回歸和戰(zhàn)略防守。

如果說，百度的Slogan調(diào)整是試圖用過去的品牌認(rèn)知穩(wěn)住用戶對(duì)于搜索的心智，而阿里旗下的“新夸克”則是企圖用AI搜索和新概念挑戰(zhàn)百度的根基。那么，“新夸克”到底“新”在哪里?

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，與往常的對(duì)話式AI不同，“新夸克”將AI對(duì)話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一個(gè)極簡(jiǎn)“AI超級(jí)框”內(nèi)，一站式滿足用戶需求。從某種程度上看，“新夸克”并非一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是阿里在AI搜索上的奮力一搏，通過一個(gè)“AI超級(jí)框”來(lái)顛覆傳統(tǒng)搜索引擎的使用邏輯;將搜索從“關(guān)鍵詞匹配+網(wǎng)頁(yè)鏈接”模式升級(jí)為“智能交互+一站式答案”，讓用戶能夠更高效、精準(zhǔn)地獲取所需信息。

相比阿里“新夸克”大張旗鼓的宣傳，騰訊對(duì)于AI搜索的做法則顯得更為直接--“砸錢”。據(jù)AppGrowing平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止2月27日，騰訊元寶在27天內(nèi)投放花費(fèi)2.81億元，其中多數(shù)投放發(fā)生在2月13日之后;這就意味著僅在半個(gè)月時(shí)間里，騰訊元寶的投流金額就接近3個(gè)億。

目前，元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平臺(tái)和APP，就連一向?qū)?dǎo)流傾向克制的微信，都成為了元寶的導(dǎo)流工具，足見騰訊對(duì)于元寶的重視程度。

圖源：微信截圖

事實(shí)上，在過去幾年來(lái)，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)大廠當(dāng)中對(duì)于搜索的關(guān)注度并不算高，雖然微信、QQ、搜狗等產(chǎn)品具備搜索功能，但騰訊始終沒有真正搶占百度的核心搜索業(yè)務(wù)。而在AI搜索時(shí)代，騰訊突然加大投入，或許是看到了AI技術(shù)對(duì)搜索市場(chǎng)格局的重塑機(jī)會(huì)。

面對(duì)阿里夸克和騰訊元寶的“崛起”，百度正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，阿里的夸克以“無(wú)廣告”策略吸引對(duì)百度不滿的用戶;另一方面，騰訊的元寶則通過微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)用戶搜索行為的“無(wú)縫遷移”。

02.

AI搜索，未分勝負(fù)

作為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者，百度成功的關(guān)鍵在于龐大的用戶體量和成熟的競(jìng)價(jià)排名模式;但在AI搜索時(shí)代，用戶搜索習(xí)慣的改變和技術(shù)模式的顛覆正在削弱百度搜索的“統(tǒng)治力”。

且不論阿里、騰訊，AI搜索市場(chǎng)上還有字節(jié)跳動(dòng)、360、小紅書、知乎等一眾玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面(Kimi母公司)、深度求索(DeepSeek母公司)，它們同樣在利用AI技術(shù)重塑搜索體驗(yàn)。

不過，要想取代百度也并不容易。盡管AI搜索正逐步改變市場(chǎng)格局，但百度在搜索領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)壁壘、用戶習(xí)慣和商業(yè)模式，依然讓它在短期內(nèi)難以被完全撼動(dòng)。

與此同時(shí)，最近勢(shì)頭正盛的夸克、元寶，同樣也有著自身的問題和局限性，尚未真正形成對(duì)百度的全面取代。

自2016年成立以來(lái)，夸克就一直以“無(wú)廣告、純粹搜索”為賣點(diǎn)，意圖打造智能搜索的標(biāo)桿。然而在2023年，夸克卻被曝出搜索結(jié)果呈現(xiàn)大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關(guān)鍵詞，違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法規(guī);對(duì)此，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)廣東省網(wǎng)信辦依法約談相關(guān)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，并對(duì)夸克實(shí)施50萬(wàn)元行政罰款，同時(shí)責(zé)令其進(jìn)行全面深入整改。這一事件直接觸及監(jiān)管紅線，對(duì)夸克的品牌形象和合規(guī)性帶來(lái)不小沖擊。

如今，夸克的產(chǎn)品矩陣變得越來(lái)越龐雜。從AI搜索、AI寫作、智能掃描、健康助手、網(wǎng)盤存儲(chǔ)、AI制圖……夸克的邊界不斷擴(kuò)展，試圖成為一個(gè)全能型的工具。

然而，這種“什么都想要”的擴(kuò)張策略，或許也讓夸克看上去不再那么純粹，其產(chǎn)品重心變得模糊，有的用戶可能也會(huì)困惑于夸克究竟是一個(gè)瀏覽器，還是一個(gè)多功能AI助手。

相比夸克，騰訊元寶雖然流量入口強(qiáng)大，但其較依賴騰訊生態(tài)，搜索需求呈現(xiàn)碎片化;同時(shí)，元寶主要還是基于騰訊生態(tài)提供內(nèi)容檢索，也讓其搜索體驗(yàn)相比其他產(chǎn)品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動(dòng)，然而，AI搜索的崛起已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，百度若想穩(wěn)住市場(chǎng)份額，仍需加速優(yōu)化。

目前，百度已經(jīng)把百度搜索和文心智能體平臺(tái)接入DeepSeek，從而進(jìn)一步提升智能化水平;此外，百度還將在3月16日發(fā)布文心大模型4.5。據(jù)百度官方介紹，文心大模型4.5在基礎(chǔ)模型能力上有大幅提升，且具備原生多模態(tài)、深度思考等能力。

如今，BAT在“AI搜索”這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū);究竟這三家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，誰(shuí)能在AI搜索時(shí)代脫穎而出，仍然充滿變數(shù)。

但十分確定的是，AI搜索之爭(zhēng)的背后，不只是技術(shù)的較量，更是用戶之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)、入口之爭(zhēng)。可以說，AI搜索不僅是一場(chǎng)關(guān)于搜索體驗(yàn)的進(jìn)化，更是AI時(shí)代下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力格局重塑的縮影。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)，作者：郝文