微信開放外鏈，社交想象力有限

 作者|古廿   來源|新熵(ID：baoliaohui)

網易云音樂今天上市，丁磊在現場講了很多的未來，比如元宇宙。但未來是摸不著看不見的，所以愿意放眼未來的人，多半還要立足腳下。

腳下的立足往往來自兩個方面：一是自身強大，二是環境改變。對于網易云音樂來說，社區的本質依然還是個聽歌軟件，顯然受益于反壟斷的大環境更多一些。

一方面反壟斷使其過去頭疼的版權問題得到了改善，另一方面當下的互聯互通一定程度上也可能使其用戶增長受益。可以說，網易云音樂吃到了“共同富裕”的時代紅利。

熬得住時間，活下來并吃到時代紅利，或許和網易云音樂的隱忍性格有關。

2015年4月，針對“微信封殺網易云音樂分享鏈接”一事，網易回應稱“沒什么緣由好抱怨的，畢竟是他們的地盤”、“他們有自己的音樂應用，他們不想失去市場份額”。這段回應被媒體評論為：分手時不要把門摔得太響。

在微信的強勢下，相比網易云音樂的“剩”者為王，還有很多人沒有等到互聯互通這一天。

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倒下的社交挑戰者

2019年1月15日，這一天是社交軟件界的大日子。上午，快播創始人王欣發布匿名社交軟件馬桶；下午，由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發布；晚上，錘子科技創始人羅永浩發布原子彈短信的升級版聊天寶。

它們被統稱為微信的挑戰者們，但發布當天就遭到微信“封殺”，因此這一天也被稱為微信歷史上的“三英戰呂布”。雖然即使不被封殺，可能也難撼微信根基，但是這一天還是給后人留下了很多解說的余地。

今時在互聯互通的大背景下，微信也不得不開閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法：在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接：在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。不少市場分析人士關注重點都認為利好社交電商，比如阿里、字節等都可以挖到微信的“金礦”了。

但是時代的一粒灰，落到每個人身上都是一座大山。反之，時代的一粒金，落到每個人身上也都是一座金礦。

如果放在今天，當年的挑戰者們，機會是不是會更多一些？不過時隔兩年，這些已不再重要。發布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯網新聞里，聊天寶的羅永浩則致力于直播帶貨還債，多閃發布人張楠跟隨抖音成長為字節中國區的掌門人。

曾經挑戰微信的發起者中，至少兩人走上了流量變現的路，以至于今天微信開門以后才發現，社交領域里的對手早已煙消云散。

微信開放外鏈的時代來臨了，但是仿佛電商之外再無想象力。

關于微信的競爭力，核心是社交關系鏈，其次是建立在此社交關系鏈的基礎上不斷放大形成的國民社交流量。

過去，微信防守的姿態是通過封殺外鏈，鞏固自己的社交關系鏈，逐步成為國民社交軟件，也成就了最大的社交流量帝國。

如今，微信開放的姿態是可以直接訪問外部鏈接，但是卻再也沒人向微信發起挑戰。采集微信的社交流量金礦變現，成為當下的主流。

那么面對開放的微信金礦，字節、阿里誰的采礦收益最大？巨頭之外，微信開門會帶來新的社交產品想象力嗎？這不僅是微信開放的問題，也是互聯互通背景下，中國互聯網的創新問題。

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字節VS阿里，誰的挖礦效率更高？

微信開放外鏈，能夠成為外界關注焦點的主要原因在于，字節和阿里誰將是最大的受益者，也就是誰的采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利，都是字節和阿里在互聯網存量競爭下，走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言，字節和阿里的困境是一樣的。

根據36氪報道，字節系明星產品抖音用戶增速放緩，截至今年9月，抖音系DAU增長至6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

自去年6年抖音公布DAU過億以來，主站DAU無明顯增長。相比2019年至2020年間，DAU增速方面從2.5億增長至超過4億的超高增速，今年的增速幾乎停滯的抖音正在內部被質疑。

對于阿里，根據最新財報顯示，雖然用戶新增3500萬，再次站上3000萬的新增大關，超出上季度1700萬。但是增速作為財報的唯一亮點，在收入不濟、利潤更差，破天荒地財報指引下調之下，被分析人士質疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續？

毫無疑問，不管是增速快慢，字節和阿里都想要更便宜的流量，顯然長時間封鎖外鏈的微信，是當下最佳的流量洼地。

根據微信場景下用戶分享行為數據，國海證券在今年9月份發布了一份定量測算報告顯示，在分享外鏈可跳轉原App的前提下，新增用戶的數量級上，阿里和字節都將獲得百萬級的新增用戶。

不過因為阿里主要以電商為主，字節以短視頻為主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會導致在保守的情況下，字節將新增380萬用戶，比阿里的90萬多出4倍有余。在最好的情況下，字節或將新增912萬，是阿里177萬的5倍多。

但是如果開通微信小程序，情況將會發生變化。根據微信小程序的相關用戶行為測算來說，新增用戶數量將達到千萬級，同時在小程序場景下，阿里增速將超越字節。

中性測算下，阿里系在微信小程序的MAU有望達2.43 億，帶來新用戶增量7400萬，新增率 8.34%；字節系在微信小程序的MAU有望達0.75億，帶來的新用戶增量4000萬，新增率 5.23%。

當然，定性測算的結果是基于已有用戶行為的測算，至于最能挖到最多的微信金礦，或將取決于二者對于微信流量和規則的適應能力。

03

電商之外會有新的想象力嗎？

適應微信規則，獲取微信流量，曾經也是社交創業者的必備技能。

當年的三個微信挑戰者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同，但是二者發布以后獲取用戶的手段，基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以：外部下載鏈接＋二維碼為主，在微信中通過好友分享獲取。不過隨后均在微信場景下不能訪問。

面對被屏蔽，今日頭條CEO強調和微信不是一類產品；馬桶王欣則是在微博連發三條消息，喊話微信“不知道你怕什么？”，羅永浩的聊天寶則是在產品發布會現場調侃“怎么給你的微信好友發邀請”這一頁PPT為什么還沒有刪除，已經不能用了。

對于封殺，有人評論世道變壞，從微信沒有挑戰者開始，指責微信對于社交競爭的壟斷行為；也有網友評論認為，雖然天下苦微信久矣，但是這三個就是碰瓷營銷。騰訊公關總監在回應外界對封殺的質疑時稱：用產品說話，其他的少扯淡。

雖然騰訊公關的表態方式不夠專業，也顯得過于傲慢，但隨后這三款社交軟件在度過社交軟件集體起義日后，伴隨著產品無新意，新用戶留存難，微信拉新被封的多種因素，也均再無后續。

時至今日，幾乎沒有人再提及挑戰微信。一方面是移動紅利消失，人們主流使用的30款移動產品幾乎沒有變化；另一方面大量的創業者選擇從小程序出發，快速低成本試錯變現。

根據七麥數據統計，從2017年至2019年的數據顯示，2017年下半年新增App數就開始迅速下降拐點，此后一路下跌，這一拐點和小程序爆發時間吻合。

正如從微信被挑戰開始，就廣為引用的一句話一樣：打敗微信的不會是下一個微信。如今站在5G時代，中國互聯網創業者也并沒有拿出什么技術創新、產品創意合格的產品來挑戰微信。

當微信外鏈開放，進入互聯互通時代，社交創業者以往詬病的微信競爭壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯互通的互聯網能夠帶來一些新東西。

不管是顛覆微信，還是打敗字節亦或阿里。畢竟抖音之后，中國再無現象級爆款創新產品的時間太久了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新熵(ID：baoliaohui)，作者：古廿