2025年中國游戲產業鏈市場結構分析 上游占比九成以上【組圖】

行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);ST天潤(002113.SZ);惠程科技(002168.SZ);游族網絡(002174.SZ);天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ);三五互聯(300051.SZ);中青寶(300052.SZ);順網科技(300113.SZ);富春股份(300299.SZ);掌趣科技(300315.SZ);昆侖萬維(300418.SZ);湯姆貓(300459.SZ);迅游科技(300467.SZ);盛天網絡(300494.SZ);盛訊達(300518.SZ);冰川網絡(300533.SZ);大晟文化(600892.SH);電魂網絡(603258.SH);吉比特(603444.SH);中科云網(002306.SZ);鼎龍文化(002502.SZ);姚記科技(002605.SZ);神州泰岳(300002.SZ);天舟文化(300148.SZ);浙數文化(600633.SH);文投控股(600715.SH);ST瀚葉(600226.SH)。

本文核心數據：中國游戲產業鏈營收及毛利;中國游戲產業鏈細分市場營收及毛利;中國游戲產業鏈營收與毛利結構

中國游戲產業鏈：產研運形成核心閉環

游戲產業中游戲的全生命周期主要分為游戲研發、游戲發行和運營、游戲渠道等步驟。首先從針對用戶的市場調研、選擇游戲研發的品類、再到游戲策劃具體游戲開發項目，之后將策劃稿交給游戲研發團隊執行、在發行之前還有進行內部的質量測試和小范圍玩家測試以通過版號審核;其次，產品發行和運營階段包括游戲上線前測試運營，用戶運營、買量推廣、市場運營、活動運營、版本運營等，目的是為了拉新、促進留存;最后再通過渠道部分進行游戲分銷，終端渠道、媒體渠道提升游戲知名度和下載量，社區與垂類游戲平臺增加用戶粘性等。

中國游戲產業集中在上游，細分市場集中在移動游戲研發

由于游戲產業下游渠道眾多，業務廣泛較難精確統計，因此本研究僅分析游戲產業上游(游戲研發)與中游(游戲發行與運營)。根據表明，2025上半年我國游戲產業鏈上游營收為662.42億元，毛利為492.14億元，而游戲產業中游營收為72.88億元，毛利為49.68億元。

從產業鏈細分市場上看，移動類游戲營收為571.9億元，毛利為431.88億元，均位居第一。客戶端游戲開發與游戲運營服務營收緊隨其后，為72.88億元與49.68億元。

游戲行業上游營收和毛利均占90%

根據數據表明，2025上半年我國游戲產業鏈營收結構為，上游占比90%，而中游僅占比10%。從毛利結構上看，上游占比為91%，中游僅為9%。游戲產業鏈上游研發占90%營收與91%毛利，中游發行運營占比不足10%，凸顯“重研發、輕運營”的結構失衡，暴露用戶精細化服務短板。而《王者榮耀》運營9年仍穩居全球榜首，正得益于中游服務升級。通過“策劃開麥”響應用戶反饋優化機制，以KPL賽事與社交系統構建活躍社群，更聯動非遺、影視打造文化IP生態。這些持續性運營投入，印證中游服務升級是突破游戲增長瓶頸的關鍵。基于此，游戲行業要改變長期以來過分注重游戲技術研發的布局，加大中游投入，向提升游戲運營服務質量轉變。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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