【行業(yè)深度】洞察2025：中國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（附競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等）

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、星輝娛樂(lè)(300043)、實(shí)豐文化(002862)、高樂(lè)股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數(shù)據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

1、中國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

從AI玩具產(chǎn)品價(jià)格角度而言，由于其性能存在差異，致使不同品牌之間價(jià)格差異較大，AI 玩具的價(jià)格從百元左右的基礎(chǔ)款到數(shù)千元的高端產(chǎn)品均有，價(jià)格體系較為多樣化。基礎(chǔ)款A(yù)I玩具價(jià)格多在300-400元之間，主要功能為AI大模型對(duì)話，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂(lè)樂(lè)、Haivivi的BubblePal等。中端款A(yù)I玩具價(jià)格多2000元左右，在AI大模型對(duì)話功能的基礎(chǔ)上擁有靈動(dòng)雙眼、情緒識(shí)別等附加功能，代表產(chǎn)品包括Ropet機(jī)器人等。高端AI玩具價(jià)格在萬(wàn)元以上，為具備復(fù)雜編程和高度擬人化交互功能的機(jī)器人，如樂(lè)森機(jī)器人旗下機(jī)器人產(chǎn)品。

2、中國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化，主要涵蓋四類企業(yè)：一是傳統(tǒng)玩具公司，奧飛娛樂(lè)、實(shí)豐文化、高樂(lè)股份等企業(yè)憑借制造能力與IP資源，加速布局AI玩具領(lǐng)域，借助“科技+IP”模式提升溢價(jià)。二是科技創(chuàng)業(yè)公司，HAIVIVI、FOLOTOY等將焦點(diǎn)置于細(xì)分場(chǎng)景，如情感陪伴、交互等，通過(guò)軟硬件融合及大模型適配，打造差異化產(chǎn)品以占據(jù)市場(chǎng)。三是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)、百度、科大訊飛等憑借大模型等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣泛覆蓋智能玩具、教育工具等應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展;四是具有IP儲(chǔ)備公司，湯姆貓、上海電影等依托豐富的IP儲(chǔ)備探索與IP高度融合的AI玩具。

3、中國(guó)AI玩具行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)

與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過(guò)搭載大型模型，可以通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、情感分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互和反饋，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)體驗(yàn)。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，AI玩具目前主要形態(tài)包括AI智能玩偶、AI機(jī)器人玩具和AI休閑玩具三大類。具體來(lái)看，AI智能玩偶主要采取傳統(tǒng)毛絨玩具+ AI的形式，代表品牌如FoloToy、Haivivi等;AI機(jī)器人玩具主要是高度擬人化的機(jī)器人，代表品牌如樂(lè)森機(jī)器人、Tesla等;AI休閑玩具將AI人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式引入傳統(tǒng)益智玩具，代表品牌如智蔻玩具、Giiker計(jì)客等。

4、中國(guó)AI玩具行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

在行業(yè)相關(guān)上市公司中，從區(qū)域布局來(lái)看，大部分上市企業(yè)主要將業(yè)務(wù)布局國(guó)外，如實(shí)豐文化境外業(yè)務(wù)占比61.47%;湯姆貓境外業(yè)務(wù)占比76.82%。從產(chǎn)品品類來(lái)看，我國(guó)AI玩具代表性企業(yè)主要聚焦于依托現(xiàn)有IP 開(kāi)發(fā)AI玩具、智能機(jī)器人以及情感陪伴交互類玩具等領(lǐng)域。從產(chǎn)品類型來(lái)看，基礎(chǔ)款A(yù)I玩具主要功能為AI大模型對(duì)話，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂(lè)樂(lè)、Haivivi的BubblePal等。中端款A(yù)I玩具在AI大模型對(duì)話功能的基礎(chǔ)上擁有靈動(dòng)雙眼、情緒識(shí)別等附加功能，代表產(chǎn)品包括Ropet機(jī)器人等。高端AI玩具為具備復(fù)雜編程和高度擬人化交互功能的機(jī)器人，如樂(lè)森機(jī)器人旗下機(jī)器人產(chǎn)品。

5、中國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

目前我國(guó)AI玩具賽道參與者較少，行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局呈多元化，技術(shù)迭代和IP爭(zhēng)奪主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)。從上游來(lái)看，AI玩具行業(yè)的供應(yīng)商主要包括芯片制造商、傳感器供應(yīng)商、材料供應(yīng)商以及AI技術(shù)提供商等。芯片、傳感器等關(guān)鍵零部件仍依賴進(jìn)口，但國(guó)產(chǎn)芯片、大模型替代加速降低技術(shù)采購(gòu)成本。從下游端看，高端市場(chǎng)溢價(jià)接受度較高，企業(yè)通過(guò)私域(品牌APP+訂閱制)提升用戶粘性，整體來(lái)看購(gòu)買者議價(jià)能力較低。

AI玩具行業(yè)具有一定的進(jìn)入壁壘，技術(shù)上需要融合AI、機(jī)器人、硬件制造等多領(lǐng)域技術(shù)，對(duì)研發(fā)和創(chuàng)新要求高，AI玩具依賴成熟供應(yīng)鏈。但一些科技巨頭、IP運(yùn)營(yíng)商或有實(shí)力的玩具企業(yè)仍有進(jìn)入該行業(yè)的可能，新進(jìn)入者威脅較高。替代品方面，目前我國(guó)玩具市場(chǎng)普通潮玩(如盲盒、手辦)仍占主流，且傳統(tǒng)玩具相比AI玩具價(jià)格占優(yōu)，但AI交互功能具不可替代性。

運(yùn)用波特的“五力”模型，對(duì)中國(guó)AI玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，5代表最大，0代表最小，具體五力競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓APP】，性價(jià)比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺(tái)。