2025年中國滑雪服市場分析：冰雪經(jīng)濟背景下滑雪服市場潛在需求量巨大

行業(yè)主要上市公司：探路者(300005.SZ)、泰慕士(001234.SZ)、嘉麟杰(002486.SZ)、三夫戶外(002780.SZ)、安踏體育(2020.HK)、李寧(2331.HK)、特步國際(1368.HK)、361度(1361.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國滑雪人次;滑雪運動裝備消費開支品類;中國生產(chǎn)滑雪服占世界份額

1、滑雪服滑雪服在功能性、材質(zhì)科技和場景適應(yīng)性上更為專業(yè)

根據(jù)中國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 41176-2021《專業(yè)運動服裝滑雪服》介紹，滑雪服指采用防水、透濕和防風(fēng)功能的紡織面料，加工制成的通常具有特定結(jié)構(gòu)的用于滑雪運動的服裝。按款式可分為：分體式、連體式;按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可分為：單層類、夾層類和含填充物類服裝。

滑雪服在功能性、材質(zhì)科技和場景適應(yīng)性上更為專業(yè)，同時通過設(shè)計創(chuàng)新拓展日常使用場景，與普通服裝形成顯著差異。其他運動服則根據(jù)特定運動需求(如登山、瑜伽)優(yōu)化功能，但應(yīng)用范圍相對垂直。

2、冰雪經(jīng)濟興旺，滑雪運動普及帶動滑雪服需求市場上漲

自北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，據(jù)第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式上披露信息，2023年至2024年冰雪季，參與冰雪運動的人次突破億大關(guān)，彰顯了市場的巨大潛力。

以滑雪運動為例，《2023-2024年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近年間滑雪參與人數(shù)快速攀升。2023/24冰雪季，中國滑雪人次達(dá)到2308萬人次，創(chuàng)下過去十年間的峰值。與此同時，滑雪者的年人均滑雪次數(shù)已上升到1.8次，中國已成為全球成長最快的滑雪市場之一。

國內(nèi)滑雪人次快速增長，滑雪消費群體的變遷也在發(fā)生，越來越多“初體驗”的滑雪愛好者紛紛加入，滑雪從主要針對“有錢人”的“小眾高端運動項目”，向大眾消費市場遷移。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，我國滑雪人群中體驗者占比近8成，每年滑雪6次以上的滑雪愛好者僅占比8.7%。

伴隨滑雪運動逐漸火熱，滑雪人次增加，冰雪運動消費需求也愈發(fā)旺盛，滑雪服消費市場規(guī)模業(yè)相應(yīng)上漲，已然成為擴大內(nèi)需的重要增長點之一。

在國家體育總局冬季運動管理中心的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023-2024冰雪季)》冰雪消費者行為調(diào)查中顯示，2023-2024年雪季，滑雪運動裝備的支出主要包含滑雪服、滑雪配件(包括手套、頭盔、圍脖、滑雪鏡等)、滑雪工具(滑雪鞋、滑雪板、滑雪杖)等。其中，滑雪服支出達(dá)10000元，僅次于滑雪板(單板)。

3、我國滑雪服生產(chǎn)供應(yīng)能力強，但自主知名品牌有待進(jìn)一步建設(shè)

在服裝領(lǐng)域，中國冰雪運動發(fā)展歷史較短、基礎(chǔ)薄弱，在“科技冬奧”中“冬季運動訓(xùn)練比賽高性能服裝研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”項目的成功落地，一改冬季競速類服裝完全依賴進(jìn)口的歷史。

2025年3月，普華永道與上海體育大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》中指出，當(dāng)前滑雪用品很多都是國外品牌，但許多國際高端品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)依托自中國的供應(yīng)鏈，中高端滑雪服、滑雪頭盔和滑雪鏡等產(chǎn)地大都位于中國，2024年度中國生產(chǎn)的滑雪服占世界份額達(dá)九成。

注：戶外滑雪服統(tǒng)計品類為中高端高支壓膠防水涂漆面料戶外滑雪服

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