2025年中國AI玩具行業上游產業分析：芯片國產化，大模型成本優勢顯著

行業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數據：AI芯片市場規模;智能傳感器市場規模;國內外主流AI大模型;中國公有云大模型服務調用量分布;中國生成式AI基礎設施規模;IP授權行業構成

1、硬件技術：芯片國產化與傳感器升級

人工智能(AI)芯片是支撐智能技術發展的核心硬件，當前，全球AI芯片產業蓬勃發展，英偉達、谷歌、英特爾均推出專用AI芯片，涵蓋圖形處理器(GPU)、張量處理單元(TPU)、現場可編程門陣列(FPGA)、專用集成電路(ASIC)等技術路線。我國AI芯片產業尚處于起步發展階段，多數芯片設計企業依賴國外的知識產權核來設計芯片。近年來，國內產業鏈得到逐步完善，在AI芯片領域取得了一些突破，部分企業實現自主設計和技術創新。2024年，我國AI芯片市場規模超過1400億元，基本構建從基礎研究到產業應用的完整鏈條，涵蓋芯片設計、制造、封裝和測試等關鍵環節。盡管在高端設計、芯片制造環節仍依賴國外技術，但國產化進程正在加速。

當前，我國智能傳感器代表性廠商已實現了規模化供應能力，中國企業如歌爾股份、匯頂科技、韋爾股份、華工科技等逐步崛起，在聲學、圖像傳感器等細分領域實現技術突破，部分企業在全球市場已占據重要地位。根據信通院的數據，2023年中國智能傳感器市場規模達到1429.6億元，初步統計到2024年突破1600億元。

2、軟件與算法：大模型驅動智能化躍遷

自2022年末以來，以GPT系列為代表的大語言模型(LLM)展現出驚人的能力，迅速點燃了全球范圍內的科技熱潮。我國 AI 大模型成本遠低于國際巨頭，主要體現在訓練成本、推理成本和硬件適配成本等方面。DeepSeek-R1 的推理成本約為 OpenAI 運行成本的三十分之一。2025年3月，百度正式發布文心大模型4.5及文心大模型X1，文心大模型4.5是百度首個原生多模態大模型，其多模態理解、文本和邏輯推理能力顯著提升，在多項測試中表現優于GPT4.5，API調用價格僅為GPT4.5的1%;文心大模型X1為深度思考模型，性能對標DeepSeek-R1，調用價格約為R1的一半。

根據國際數據公司(IDC)發布的數據顯示，2024年中國公有云大模型調用量累計達114.2萬億Tokens，其中火山引擎以46.4%的市場份額位居第一，其次是百度云、阿里云等巨頭。此外，騰訊云、移動云、天翼云等其他廠商整體占據15.0%的市場份額。2024年5月份，豆包大模型率先發起降價攻勢，每千Tokens比行業便宜99.3%;2024年12月份，其視覺理解模型價格1元錢就可處理284張720P的圖片，比行業價格便宜85%。除了性價比這個殺手锏，火山引擎背靠字節跳動，擁有抖音、今日頭條、豆包等超級App的業務場景。這使得其大模型能在社交娛樂、電商推薦、廣告營銷等領域快速迭代，并向外輸出成熟解決方案。

IDC的數據顯示，2024年中國生成式AI基礎設施規模達356億元，生成式AI軟件市場規模約49億元。

3、IP授權：玩具游藝類IP授權占比居首位

2025年3月，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2025中國授權行業發展白皮書》數據顯示，2024年，我國已經開展授權業務的IP總數為2758項，同比增長 11.1%。商品授權業務中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為46.5%。其中玩具游藝以18.3%的占比排名第一。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球及中國益智玩具行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

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