2025年中國數字營銷行業技術發展現狀 AI技術引領行業技術變革【組圖】

行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據： 數字營銷行業研發投入情況

——數字營銷行業重點技術

數字營銷行業的重點技術包括數據分析與洞察技術、搜索引擎優化技術以及人工智能技術等，其中，人工智能技術對數字營銷行業產生的影響是顛覆性的，人工智能深度賦能了數字營銷行業營銷策劃、內容運營、數據分析決策等環節，引導數字營銷行業的深度變革。

——行業整體研發投入強度企穩

從行業整體的研發投入情況來看，2019-2024年期間，中國數字營銷行業研發投入整體規模和研發投入強度波動發展。2023年，中國數字營銷行業整體研發投入規模為19.52億元，研發投入強度達3.6%。總體來看，中國數字營銷廠商研發投入企穩，但研發投入強度仍存在進一步提升的空間。

注：1)研發投入強度為研發投入規模占營業收入的比值;2)數字營銷企業樣本為數字營銷概念股企業，樣本中共包括30個上市企業，包括藍色光標、三人行等，特此說明。

——AI技術最為受到行業關注

當前，營銷模式創新是行業發展的熱點話題。根據秒針營銷科學院的數據，AI營銷成為2025年廣告主創新營銷中最為關注的創新模式，AIGC技術的進一步成熟有望進一步推動AI營銷模式的加速滲透。

——AI工具已初步實現對行業上游的滲透

根據秒針營銷科學院的數據，從上游AI廣告主使用AI工具的頻率來看，截至2024年，50%以上的廣告主每周均有AI工具的使用行為發生，表明AI工具在上游內容供應上已實現了初步滲透，數字營銷產業從業人員在內容生產上逐步發展出了AI工具的使用習慣。

——代表性廠商積極開展AI技術部署

從代表性廠商的技術進展情況來看，幾乎所有的數字營銷代表廠商均開展了AI 技術的相關布局，表明AI技術將深度引領行業變革。2023-2024年中國數字營銷代表性廠商技術進展情況如下：

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