預見2025：《2025年中國智能電視行業全景圖譜》（附市場規模、競爭格局和發展趨勢等）

行業主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創維數字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)、小米集團(1810.HK)等

本文核心數據：智能電視產業鏈;智能電視市場規模;智能電視發展趨勢等

行業概況

1、定義

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。

智能電視具有四大特征，首先是其具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲。其次，智能電視搭建了操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用。此外，智能電視可連接公共互聯網，開放性好，內容豐富。同時，智能電視具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。

2、產業鏈剖析：行業涉及主體眾多

從產業鏈環節來看，智能電視行業涉及的主體眾多，包括內容提供商、牌照方、平臺運營商、網絡運營商、零部件廠商、智能電視制造商和用戶。

其中內容提供方包括影視公司、電視臺、互聯網視頻網站等，共同構成了智能電視豐富的內容體系;牌照方包括內容牌照商和集成平臺牌照商，這一環節是政府部門對于智能電視行業監管的核心，同時也是產業鏈當中連接內容和終端的通道;終端包括純硬件和系統軟件，系統和軟件部分需受到監管，由牌照商做一定的掌控，終端生產則依靠傳統的電視廠商以及新興的互聯網企業電視品牌商。

從產業鏈各環節代表性企業來看，智能電視內容提供商主要包括CCTV、湖南電視等廣電播出機構，以及愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等視頻網站;牌照方包括中國網絡電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺等互聯網電視內容服務牌照商和互聯網電視集成服務牌照商;網絡運營商包括中國電信、中國聯通和中國移動傳統三大電信運營商以及廣電系運營商;軟硬件供應環節包括京東方、彩虹股份等面板供應商，聯發科、晶晨等芯片供應商，安卓、酷開、鴻蒙等操作系統，以及經緯中天、數碼視訊等IT服務商;智能電視制造商包括海信、TCL、長虹、創維等傳統品牌，以及小米、酷開、微鯨、風行等互聯網品牌。

行業發展歷程：處于創新升級期

我國智能電視產業自1998年起步，初步探索并引入了智能電視的概念和技術;隨后在2010-2015年間實現了快速發展，互聯網企業、牌照商和終端商緊密合作，共同推動了智能電視的普及和進步;此后隨著監管機構政策的調整和完善，智能電視產業逐漸走向規范化發展;自2020年至今，智能電視產業進入創新升級期，廠商更加注重技術創新和差異化競爭，并積極探索與智能家居等領域的深度融合，推動了產業的進一步升級和發展。

行業政策背景：政策加持，助力智能電視行業高質量發展

隨著物聯網的快速發展，用戶對于家庭的智能化管理需求增加，智能電視作為中心樞紐的重要性愈加顯著。近年來，工信部、國家發展改革委、中央網信辦等部門相繼印發《智能電視開機廣告服務規范》《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》等產業政策，鼓勵發展智能電視、智能機頂盒等多種形態的智慧家庭產品，引導行業加強技術攻關、提升產品性能，以促進智能電視行業高質量發展。

行業發展現狀

1、智能電視激活規模持續增長

2016-2023年，我國激活智能電視的家庭戶數呈現穩定增長的態勢。2024年上半年，我國激活智能電視的家庭戶數已達到3.32億戶，應用市場規模龐大。

2、智能電視開機日活率波動下降

近年來，隨著移動設備如手機和平板電腦的普及，電視等傳統娛樂方式受到了沖擊，中國智能電視開機率經歷了顯著下滑。根據勾正科技數據顯示，2024年11月，中國智能電視開機日活率為51%，較去年同期下降2個百分點，日戶均時長為316分鐘，較去年同期的386分鐘減少了70分鐘。

3、智能電視市場規模較為穩定

目前中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進入存量市場，智能電視市場規模較為穩定，2023年中國智能電視市場規模約1065.0億元。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024年我國智能電視行業市場規模約1035億元，同比減少2.8%。

行業競爭格局

區域競爭：廣東、江蘇分布最集中

從智能電視產業鏈企業區域分布來看，我國智能電視企業分布較為集中，主要分布于經濟較為發達的東部沿海地區，以廣東省、江蘇省和山東省為代表。西部地區智能電視企業數量相對較少。

企業競爭：海信、小米智能電視出貨量較高

2024年，我國智能電視企業智能電視出貨量差異較大，排名第一的海信市占率為23.6%;小米的市占率排名第二，為22.2%。

行業發展前景及趨勢預測

1、2030年市場規模將突破1200億元

盡管智能電視的銷量持續走低，但基于智能電視的屏幕尺寸趨于大屏化以及超高清4K/8K分辨率的推廣，中國智能電視的市場均價將會逐步提高，進而拉動未來市場規模的上升。預計到2030年，中國智能電視市場規模將突破1200億元，2025-2030年的復合年增長率約2.5%。

2、大尺寸、4K/8K超高清化、融入智能家居生態是主要趨勢

隨著消費者對智能電視視聽體驗要求的提高，大屏幕、高清晰度將成為智能電視行業的持續發展趨勢，未來大尺寸超高清4K/8K智能電視將成為行業主流。此外，隨著人工智能、物聯網等技術的深度融合，智能電視將不再是簡單的娛樂設備，而是成為智能家居的控制中心和信息交互的樞紐。未來，智能電視將能通過語音控制、手勢識別等多種方式實現人機交互，提供更加便捷、個性化的服務。同時，智能電視還將與智能家居設備實現互聯互通，形成完整的智能家居生態系統。

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