2025年全球智能電視行業發展狀況分析 智能電視市場滲透率不斷提高（組圖）

行業主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創維數字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)、小米集團(1810.HK)等

本文核心數據：智能電視家庭滲透率;智能電視出貨量滲透率;智能電視市場規模等

全球智能電視行業發展歷程

早在20世紀80年代初，日本引進了“智能”電視接收器，即在電視接收器上加上一塊帶有存儲器和字符發生器的LSI芯片便可通過廣播電視信號的備用線路能夠混合接收到節目和信息。隨后，日本進一步精進該項技術，于1994年申請“通過數字或模擬網絡連接到數據處理系統”這一項專利。該項技術除了能夠與數據網絡連接外，用戶還可以在電視下載軟件。

21世紀初，全球主要電視制造商開始宣布要生產智能電視，并將智能電視作為它們中高端電視產品的標配。自2010年起，三星、LG、索尼等全球領先電視制造商開始推出第一臺智能電視，全球智能電視行業迅速爆發，全球智能電視機出貨量滲透率不斷攀升。

全球智能電視市場滲透率

全球智能電視家庭滲透率

近年來，隨著流媒體不斷發展，越來越多的消費者選擇線上觀看視頻，而智能電視機具有聯網功能，能夠通過上網觀看各種類型的影片及電視節目，加上各大廠商逐漸推出大屏化、高清化的智能電視機，全球智能電視市場滲透率不斷提高。據Strategy Analytics數據，2016年，全球智能電視滲透率不足25%，到2024年這一比例已提升至46%。

注：全球智能電視家庭滲透率=全球擁有智能電視的家庭戶數/全球總家庭戶數×100%

全球智能電視機出貨量滲透率

隨著家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，電視行業進入存量競爭時代。伴隨著人工智能、大數據等技術的不斷發展，電視廠商也逐漸在電視機上引入這些技術，制造出區別于傳統電視的智能電視，吸引消費者更新換代傳統電視，同時，智能家居的興起以及網絡電視內容的不斷豐富也促進了智能電視的進一步發展，全球智能電視出貨量占電視總出貨量的比重不斷提高，2012年全球智能電視出貨量滲透率僅為27%，到2024年這一比例已經達到了90%以上。

全球智能電視市場規模

隨著家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，電視行業進入存量競爭時代。近年來，全球智能電視市場規模較為穩定，2024年全球智能電視市場規模約1074.7億美元，同比略有下滑。

全球智能電視行業競爭格局

全球智能電視區域競爭格局

目前，亞太地區是全球智能電視出貨量最大的地區，2024年亞太地區智能電視出貨量占比達到42%。北美地區和歐洲排名第二和第三，但差距不大;拉丁美洲、中東和非洲智能電視出貨量占比分別為10%和8%左右。

全球智能電視操作系統競爭格局

據聯網電視營銷協會(CTVMA)數據顯示，在2024年全球智能電視出貨量中，搭建三星的Tizen OS的智能電視出貨量市場份額占比最高，達到12.8%;其次是搭建了海信的VIDAA OS和LG的Web OS的智能電視，全球出貨量市場份額均在7%及以上。搭建Roku TV操作系統的智能電視全球出貨量占比為6.4%，排名第四。

全球智能電視品牌競爭格局

2024年，三星和TCL占領了全球智能電視市場的主要份額，分別為23%和15%，其次是海信、LG和小米，三者市場份額合計約30%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能電視行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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