2024年中國衣物洗護品市場對比分析：洗衣液一家獨大，洗衣凝珠優勢漸顯

行業主要上市公司：藍月亮集團(6993.HK);寶潔(PG.N);聯合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等

本文核心數據：衣物洗護市場規模;衣物洗護品市場份額;洗衣凝珠GMV

1、中國衣物洗護行業市場規模近年來有所放緩，但洗護用品結構變化巨大

從2014年到2023年，中國洗衣護理市場規模穩步增長。從2014年的570.75億元市場規模增至2023年的751.24億元，但2019年后市場規模整體增速放緩。整體增長趨勢反映了消費者對洗衣護理產品需求的持續增加，受到生活水平提高和清潔衛生意識增強等多種因素的推動，市場規模的穩定也表明衣物護理行業在居民日常生活已廣泛普及，滲透率較高。

雖然整體規模近年來趨于穩定，但洗護產品結構發生巨大變化，2008年我國洗衣液產品的市場普及率不足4%，但到2023年，洗衣液已占據中國衣物洗護品類的主導地位，銷售額占比高達49%。其次是洗衣凝珠，占比13%，而曾經家家戶戶都在使用的洗衣粉，銷售市場份額降至8%，表明其市場份額逐漸縮小。內衣皂、干洗劑和衣物柔順劑等各類洗護產品都占有一定的份額，顯示出消費者選擇的多樣化，同時更傾向于選擇使用方便且功能多樣的洗衣液和洗衣凝珠。洗衣液作為主要品類，因其溫和不傷手、溶水速度快、使用方便等優點，得到廣泛認可。洗衣凝珠因其去污能力強、使用便捷也逐漸受到青睞。傳統的洗衣粉和肥皂雖然價格低廉，但因不易溶解、使用不便等原因，市場占比逐漸減少。

2、中國消費者對洗護用品的安全成分最為看重

消費者在購買家清品類產品時，最關注的是成分的安全性、天然性和溫和性，占比高達37%。其次是品牌，占17%，顯示出品牌效應在消費者決策中的重要性。兒童可用性和價格因素各占14%和10%，這兩項關注度反映了家庭消費觀念和和價格敏感性。包裝、促銷、香味、進口等其他因素的關注度相對較低。總體來看，消費者更加重視產品的質量和品牌信譽，同時也在意產品是否適合兒童使用。價格因素雖然重要，但并不是首要考慮，諸如包裝和促銷活動，只是少數情況下會影響消費者的選擇。

3、中國洗衣液行業面對洗衣凝珠等新品的競爭

在衣物洗護產品中，洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉和肥皂各有優缺點。洗衣液最先被推廣時，就打上了溫和不傷衣、深層潔凈等標簽，水溶性強和適用范圍廣，因此使用便捷，但劑量不易控制;洗衣凝珠使用更為簡便，同時去污能力強，但只適合機洗，且價格較貴;洗衣粉價格便宜，去污能力強，但作為傳統日化品，堿性較強，手洗對皮膚傷害較大，且可能導致衣物掉色;肥皂中的自然成分對皮膚相對溫和，但不易溶解，清洗后有殘留物附著衣物上，時間一久會變硬、變色。因此洗衣液和洗衣凝珠作為適合幾乎所有面料、使用便捷等特性，深受消費者青睞。

2023年，在直播電商渠道上，洗衣液和洗衣凝珠的銷售皆有突出表現：洗衣液的線上GMV(商品交易總額)達到44億元，同比增長49%;洗衣凝珠的線上GMV為12億元，同比增長69%。盡管洗衣液的整體銷售額更高，但洗衣凝珠的增長速度更快，顯示出其在衣物洗護市場上的潛力。這一現象可能與洗衣凝珠使用方便、去污能力強等特點有關。2022年《洗衣凝珠》行業標準發布，隨著產品品質和用戶接受度的提升，未來洗衣凝珠將在中國衣物洗護行業中對洗衣液構成強勁競爭。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國洗衣液行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》。

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