預見2024：《2024年中國花卉行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

花卉行業(yè)主要上市公司：虹越花卉(430566.OC);蘇北花卉(830966.OC);沂岸花卉(872975.OC);鄉(xiāng)村綠洲(873550.OC);百林生態(tài)(836183.OC);登海種業(yè)(002041.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國花卉企業(yè)數(shù)量;中國花卉種植面積;中國花卉行業(yè)主要品種年產(chǎn)量;中國規(guī)模以上花卉市場數(shù)量;中國花卉市場攤位數(shù)量;中國花卉零售市場規(guī)模及其預測

行業(yè)概況

1、定義

花卉，是具有觀賞價值的草本植物，是用來描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱，喜陽且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有許多種類。花卉有廣義和狹義兩種意義：狹義的花卉是指有觀賞價值的草本植物，如鳳仙、菊花、一串紅、雞冠花等;廣義的花卉除有觀賞價值的草本植物外，還包括草本或木本的地被植物、花灌木、開花喬木以及盆景等，如麥冬類、景天類、叢生福祿考等地被植物，梅花、桃花、月季、山茶等喬木及花灌木等等。

根據(jù)植物用途特性的不同，可將花卉產(chǎn)品分為鮮切花類、盆栽植物類、觀賞苗木、食用與藥用花卉、種苗用花卉等5大類。其中，鮮切花類包括鮮切花、鮮切葉和鮮切枝3類，盆栽植物類包括盆栽植物、盆景以及花壇植物，觀賞苗木分喬木和灌木。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：零售渠道為關鍵

我國花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為三個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游為花材供應，包括花卉育苗、花卉培育、花田基地種植等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為花卉產(chǎn)品加工、零售;下游則是應用市場。由于花卉行業(yè)對時效性具有較高的要求，因而中游零售渠道是花卉行業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)，此外，消費者花卉消費意識的提升對于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的拉動作用明顯。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，在上游領域，花材供應代表企業(yè)有錦苑花卉、英茂集團、森禾種業(yè)、東方園林、棕櫚園林、嶺南股份、蒙草生態(tài)、鐵漢生態(tài)等。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，中端花藝產(chǎn)品制作企業(yè)有花加、花點時間、愛尚鮮花等，高端花藝產(chǎn)品生產(chǎn)零售商包括野獸派、roseonly等，花卉電商零售平臺包括花禮網(wǎng)、花巴士、淘寶、京東等。

行業(yè)發(fā)展歷程：鮮花電商逐漸興起

中國花卉種植歷史悠久，自古以來已有多部經(jīng)典作品中記載花卉植物形態(tài)、生長、土壤等信息。20世紀90年代開始，隨著建設部發(fā)布園林綠化行業(yè)資質標準，中國商品花卉行業(yè)開始發(fā)展起來，可分為萌芽期、成長期和轉型升級期三個階段。2015年至今，鮮花電商迅速流行。此前，花卉產(chǎn)品通常應用于生日、情人節(jié)、教師節(jié)、婚禮慶典等特殊紀念場景，花卉電商不斷推廣鮮花消費理念，促使消費者形成“每周一花”“每日一花”消費習慣，產(chǎn)品復購率與消費頻次大幅提升。

行業(yè)政策背景：政策推動建立花卉種業(yè)創(chuàng)新體系

花卉行業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為市場導向型行業(yè)，花卉行業(yè)在政策規(guī)范指導下有序發(fā)展。2021年7月，國家林業(yè)和草原局發(fā)布《“十四五”林業(yè)草原保護發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出推動花卉品種選育和標準化栽培，強化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。到2025年，花卉年產(chǎn)值3500億元。2022年11月發(fā)布的《關于推進花卉業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》明確提出花卉業(yè)發(fā)展目標，到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識產(chǎn)權花卉品種市場占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結構更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、花卉種植規(guī)模持續(xù)壯大

我國花卉產(chǎn)業(yè)自上世紀90年代開始呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，至2010年花卉種植面積已達到76.4萬公頃，目前中國已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。根據(jù)國家林業(yè)和草原局發(fā)布數(shù)據(jù)，2010-2019年我國花卉種植面積總體呈上升趨勢，2020年開始波動變化，截至2022年底，全國花卉種植面積達149萬公頃。

2、花卉市場攤位數(shù)量上升

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015-2022年，我國億元以上花卉交易市場數(shù)量整體呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢，2022年我國億元以上花卉交易市場有18個，比2021年增加了2個。

我國花卉市場攤位數(shù)量近年來波動變化較大。根據(jù)國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)，2022年我國花卉市場攤位數(shù)量達到20237個，于2021年相比有所下滑。

3、花卉消費人群畫像

根據(jù)中國花卉協(xié)會零售業(yè)分會調研結果，女性是我國主要鮮花消費群體，占比約61.4%。消費人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費城市，消費人群年齡大致在27歲至39歲。個人月收入在5000元至15000元的每年鮮花消費3次至4次，15000元以上的每年鮮花消費在10次以上。

4、花卉市場零售額持續(xù)增長

根據(jù)國家林業(yè)和草原局的數(shù)據(jù)，2020年開始，花卉零售業(yè)由于新冠疫情的影響，加速了花卉產(chǎn)品營銷模式的重建，眾多生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛開拓線上銷售渠道，不斷升級促銷手段和豐富線上銷售方式，促進產(chǎn)品線上線下同步銷售。2022年，中國花卉零售市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，達2254.76億元。

從市場渠道來看，2022年，實體花店零售業(yè)務市場總銷售額達900億元，鮮花電商零售市場規(guī)模攀升至1086.8億元，占總規(guī)模的比重超過一半。隨著電商規(guī)模越來越大，我國花卉流通呈渠道多元化、消費便利化、供應鏈不斷完善、物流配套發(fā)展迅速、供應鏈數(shù)據(jù)化應用場景增強等特點。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：產(chǎn)地區(qū)域特色突出

隨著生產(chǎn)布局的不斷優(yōu)化，中國花卉行業(yè)區(qū)域特色日益突出，目前已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū);以廣東、福建為重點的南方熱帶觀葉植物產(chǎn)區(qū);以浙江、四川、河南、河北為重點的觀賞苗木產(chǎn)區(qū);以北京、山東、河北為主的北方花卉產(chǎn)區(qū);以遼寧為中心的東北花卉產(chǎn)區(qū)。

全國已形成幾個較穩(wěn)定的生產(chǎn)區(qū)域。云南的鮮切花，廣東、福建的觀葉植物，江蘇、浙江的盆景和苗木，上海的種苗及遼寧的種球等，基本上都已形成專業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)，并開始走向集約化經(jīng)營，涌現(xiàn)出如宜興杜鵑、漳州水仙、慶成蘭花等全國知名品牌，產(chǎn)品銷往全國各地并出口到國外。

2、企業(yè)競爭：行業(yè)集中度較低

中國花卉行業(yè)整體市場集中度低。現(xiàn)階段中國花卉行業(yè)領先企業(yè)可分為三個梯隊：以森禾、錦苑花卉等為代表的擁有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)勢花卉品種位列第一梯隊，年產(chǎn)值突破億元;以花加、野獸派等為代表的品牌形象良好的花卉電商品牌位列第二梯隊;以東方園林、嶺南股份為代表的花卉產(chǎn)值較小的園林企業(yè)位列第三梯隊。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2035年銷售規(guī)模達到7000億元

根據(jù)國家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《關于推進花卉業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提出到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識產(chǎn)權花卉品種市場占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結構更加優(yōu)化，花卉業(yè)高質量發(fā)展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元。到2035年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系健全完善，力爭年銷售額超過7000億元。

2、發(fā)展趨勢：“互聯(lián)網(wǎng)+花卉”將成為主流

伴隨著中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整，我國花卉業(yè)愈來愈顯示其強大的生命力。花卉行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，若能解決品種改良、貯存、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的問題，市場前景將會非常可觀。未來，我國花卉業(yè)品種結構將向高檔化發(fā)展，價格日趨合理;花卉市場流通領域迅速轉型;科技水平不斷提高，科技種花將深入人心。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國花卉行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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