2024年中國女士內衣市場分析 競爭驅使行業賽道細分【組圖】

行業主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)

本文核心數據：中國女士內衣市場規模 消費用戶畫像

女士內衣定義

內衣是指貼身穿的衣物，內衣行業是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業、貿易于一體的行業，其是服裝業的一個重要組成部分。一般來看，廣義的內衣包括文胸、緊身衣、腰封、內褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子;而狹義的內衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。

新冠疫情后市場波動增長

2017年至2022年，中國內衣行業整體市場規模處于波動增長的狀態。2022年全球經濟發展趨勢不明朗，疊加國際地緣政治沖突、全球多地疫情反復等原因，消費市場遇冷，作為強消費屬性的商品，內衣市場受影響出現下滑，當年市場規模為2379.6億元。結合2023年中國紡織服裝海關貿易數據，前瞻預測本年度中國市場規模有望回暖，達到2433億元。

無尺碼內衣賽道競爭激烈

集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯網基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。不僅如此，尺碼的精簡化也使得重資產的內衣線下門店占比降低，使品牌投入成本更低、資金負擔更輕。在無尺碼內衣這一細分行業上，傳統品牌與新入局者增加使得賽道競爭將日趨激烈。

未來錨定中高收入女性消費者

然而，無尺碼內衣的普適性也意味其無法滿足日趨個性化的市場需求，加之競爭程度的增加，品牌更趨向于進行更精準的人群劃分與賽道錨定。購買內衣產品的消費者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消費者年齡為27-39歲，19.5%消費者年齡為26歲及以下。其中，36%的受訪消費者每月收入在5001-10000元區間，29%在10001-15000元區間。、擁有中高收入的85后和90后女性群體是內衣產品的主要消費者，相關品牌更多針對這類群體進行產品營銷。

中國女士內衣市場規模將保持穩步增長

隨著內衣消費觀念升級及電商熱度的加持，中國女士內衣技術儲備轉化速度將逐漸提升，未來中國市場規模也將得以穩步良性發展，預計到2028年我國內衣市場規模將達370億美元，2024-2028年的年均復合增速將保持在8.2%左右。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。